Kūno tendencijos: Lietuva pasaulio kontekste

KĄ DARYTI SU KŪNU?KŪNO TENDENCIJOS:

LIETUVA PASAULIO KONTEKSTE

IDEA GROUP KONFERENCIJA

KAS KONTROLIUOJA KŪNĄ?

KŪNASvaldžia

mokslininkai

sveikatos apsauga

darbas

masinė medija

šeima

aplikacijos

prekių ženklai

žiniasklaida

socialinės medijos

KŪNASvaldžia

mokslininkai

sveikatos apsauga

darbas

masinė medija

šeima

aplikacijos

prekių ženklai

žiniasklaida

socialinės medijos

kuri kontroliuoja įvairių produktų papildomą apmokestinimą, pvz.

„fat tax“

kurie nuolatos skelbia ir keičia savo nuomonę apie tai, „kas

sukelia ką“

kuri nusprendžia, kaip turi būti apmokestinimas sveiką gyvenimo būdą propaguojantis klientas ir

kaip – sveiko gyvenimo būdo nesilaikantis

kurios ne tik matuoja, bet ir liepia judėti

kuri nuo pat mažens apibrėžia, ką reiškia žodžiai storas ar gražus

KŪNASvaldžia

mokslininkai

sveikatos apsauga

darbas

masinė medija

šeima

aplikacijos

prekių ženklai

žiniasklaida

socialinės medijos

kuri kontroliuoja įvairių produktų papildomą apmokestinimą, pvz.

„fat tax“

kurie nuolatos skelbia ir keičia savo nuomonę apie tai, „kas

sukelia ką“

kuri nusprendžia, kaip turi būti apmokestinimas sveiką gyvenimo būdą propaguojantis klientas ir

kaip – sveiko gyvenimo būdo nesilaikantis

kuri įveda naujas kūno ribas, nustatydama grožio, vyriškumo ir moteriškumo bei fizinės galios standartus

kuri nuolatos skelbia sveiko arba tinkamo gyvenimo būdo horoskopus

kurių pagrindinė valiuta yra tapęs nuogas arba atvirai demonstruojamas kūnas

kurie mus įkvepia, skatina ir dabar net apdovanoja už aktyvumą ir fizinę veiklą

kuris pradeda sekti ir matuoti mūsų kūno parametrus ir kuris įsikiši tam, kad mes išliktumėme geriausios formos

kurios ne tik matuoja, bet ir liepia judėti

kuri nuo pat mažens apibrėžia, ką reiškia žodžiai storas ar gražus

RIBOJAGRASINADIEGIAMOKOBAUDŽIAAPDOROJA

KĄ DARYTI SU KŪNU?kad atsakytumėme į šį klausimą, reikia

žinoti, kur Lietuviškas kūnas atsiduria pasaulio žemėlapyje ir kaip mes ir mūsų

požiūris keisis ateityje

TYRIMAS

apie mus, Lietuvos gyventojus, kurie dar tiek mažai sukuria ir taip daug sugeria

šis tyrimas yra

10 131 28

respondentas

šalys

450

respondentų Lietuvoje

ATEITIStendencijas mes išskiriame atskirai fiksuodami „trendsetterių“ arba „prosumerių“, nuomonę – skirtumas tarp jos ir bendrosios populiacijos nuomonės nusako galimus pokyčius ateityje

taip atsitinka dėl to, kad laikui bėgant bendroji populiacija perima prosumerių požiūrį, įsitikinimus ir elgesį

1

2

KŪNAS KAIP ĮVAIZDIS

KĄ LIETUVIUI REIŠKIA JO KŪNAS?

49 %66 %

41 %

laimė

malonumas

pasididžiavimasLIETU

VAtrys lietuvių dažniausiai pasirenkamos kūno reikšmės

EstijaAirija

ItalijaIspanija

su tokiu kūno reikšmių profiliu LIETUVA patenka tarp šių EUROPOS valstybių

bet tai tik DALIS istorijos…

NERIMAS / SUSIRŪPINIMAS

5 dažniausiai pasaulyje minimų kūno reikšmių

LIETUVIŲ KETVIRTA DAŽNIAUSIAI MINIMA KŪNO REIKŠMĖ YRA

LIETUVIŲ KETVIRTA DAŽNIAUSIAI MINIMA KŪNO REIKŠMĖ YRA

DROVĖJIMASIS

LIETUVA

DROVĖJIMASISLATVIJA ESTIJA

32%

6% 4%drovėjimasis kūnu, rodos, yra išskirtinai lietuvių problema – latviai ir estai šios reikšmės beveik neminiskirtingų drovėjimosi (embarrassment) vertinių semantinis krūvis nėra reikšmingai kitoks – t. y. kalbos specifika nepaaiškina rezultatų skirtumų

KEISČIAUSIOS KŪNO

REIKŠMĖS

JAPONAIišsiskiria kaip

labiausiai nusivylę savo kūnu

KOLUMBIEČIAIišsiskiria kaip

labiausiai pavydintis kitų kūno

BRITAIišsiskiria kaip labiausiai nerimaujantys dėl savo kūno

LIETUVIAIišsiskiria kaip labiausiai besidrovintys savo kūno

11%

4%MOTERYS

VYRAI

GĖDA

13%

9%MOTERYS

VYRAI

NUSIVYLIMAS

negatyvus scenarijus

pozityvus scenarijus-vyriškumo krizė-užsidarymas-savo kūno „neigimas“

?

+30%

+12%

+10%

galia malonumaspasididžiavimas

TENDENCIJOSprosumerių nuomonė

+30%

+12%

+10%

galia malonumaspasididžiavimas

TENDENCIJOS

dėl aktyvios sportinės veiklos, domėjimosi technologijomis, bandymų sveikai gyventi dalis Lietuvos

gyventojų jaučia, kad kūnas suteikia jiems galios

prosumerių nuomonė

negatyvus scenarijus

pozityvus scenarijus-vyriškumo krizė-užsidarymas-savo kūno „neigimas“

-prosumeriams, kurie dažniau sportuoja ir rūpinasi savo sveikata, jų kūnas dažnai tampa galios šaltiniu

tam, kad išsipildytų teigiamas scenarijus ar kažkokia jo versija, reikia atviro ir pozityvaus požiūrio į savo kūną

ATVIRAS KŪNAS

„galiu rodyti savo kūną tokį, koks jis yra“ vs „norėčiau tam tikras savo kūno dalis užmaskuoti arba paslėpti“

1. China 2. India3. Portugal 4. Brazil5. Italy6. Germany7. Estonia8. Saudi Arabia9. United Arab Emirates10. Columbia11. France12. Mexico13. Singapore14. Japan15. South Africa16. Czech Republic17. Latvia18. Canada19. Belgium20. United States21. Malaysia22. Spain23. Ireland24. Poland25. Netherlands26. Australia27. Lithuania28. United Kingdom

LIETUVA


LIETUVA„galiu rodyti savo kūną tokį, koks jis

yra“ vs „norėčiau tam tikras savo kūno dalis užmaskuoti arba paslėpti“



yra“ vs „norėčiau tam tikras savo kūno dalis užmaskuoti arba paslėpti“su teiginiu „galiu rodyti savo kūną tokį, koks jis yra“ sutinka

29%su teiginiu „norėčiau tam tikras savo kūno dalis užmaskuoti arba paslėpti“ sutinka

71%



yra“ vs „norėčiau tam tikras savo kūno dalis užmaskuoti arba paslėpti“su teiginiu „galiu rodyti savo kūną tokį, koks jis yra“ sutinka

29%su teiginiu „norėčiau tam tikras savo kūno dalis užmaskuoti arba paslėpti“ sutinka

71%

49% / 51%

39% / 61%

taip kaip yra

maskuoti

taip kaip yra

maskuoti

75%

54%63%

KINIJA INDIJAPORTUGALIJA

LIETUVA

29%

JK

24%

procentas sutinkančių su teiginiu „galiu rodyti savo

kūną tokį, koks jis yra“

ar tokioje situacijoje yra nors kažkoks pozityvus aspektas?

KŪNO DALYS

KURIOS MUMS YRA GRAŽIAUSIOS

+_ ++

KŪNO DALYS


+_ ++VYRAIVEIDAS 21

%UŽPAKALIS

9%KOJOS 5%RANKOS 4%

vyrai apie patrauklias savo kūno dalis mąsto gerokai

siauriau nei moterys

KŪNO DALYS


+_ ++VYRAI MOTERYSVEIDAS 21

%UŽPAKALIS

9%KOJOS 5%RANKOS 4%

VEIDAS 22%KRŪTINĖ 14%KOJOS 13%UŽPAKALI

S9%

vyrai apie patrauklias savo kūno dalis mąsto gerokai

siauriau nei moterys

18%

31%20%

18-29

30-44

45+

22%VEIDAS

veido suvokimas turi su amžiumi susijusią specifinę logiką – jis patraukliausias pasidaro

30-44 m. amžiaus grupėje, o vėliau patrauklumą praranda ir beveik grįžta į 18-29

m. amžiaus grupės lygį.

NETOBULUMO PROFILIS

jei galėčiau pakeisti vieną kūno dalį, tai būtų...

VEIDAS

PEČIAI

RANKOS

PILVAS

KOJOS

UŽPAKALIS

KLUBAI

NUGARA

KAKLAS

PĖDOS

3%

2%

3%

2%

3%

5%

28%

2%

8%

2%

- pasaulinis vidurkis

PLAŠTAKOS

0%

KRŪTINĖ0%

VEIDAS

PEČIAI

RANKOS

PILVAS

KOJOS

UŽPAKALIS

KLUBAI

NUGARA

KAKLAS

PĖDOS

3%

2%

3%

2%

3%

5%

28%

2%

8%

2%

2%

7%

2%

4%

3%

1%

7%2%

1%37%

- pasaulinis vidurkis- LT vidurkis

PLAŠTAKOS

0% 0%

KRŪTINĖ0% 0%

VEIDAS

PEČIAI

RANKOS

PILVAS

KOJOS

UŽPAKALIS

KLUBAI

NUGARA

KAKLAS

PĖDOS

3%

2%

3%

2%

3%

5%

28%

2%

8%

2%

2%

7%

2%

4%

3%

1%

7%2%

1%37%


PLAŠTAKOS

0% 0%

KRŪTINĖ0% 0%

Lietuvos vyrai gali būti ramūs dėl savo užpakalio

pilvas yra didžiausia mūsų bėda

kojos gali kartais būti negražios

Veidas išlieka svarbus, bet nuo pilvo dėmesio neatitraukia

VEIDAS

PEČIAI

RANKOSPILVAS

KOJOS

UŽPAKALIS

KLUBAI

NUGARA

KAKLAS

PĖDOS

5%

5%

2%

1%

3%

10%

31%1%

6%

1%

2%

6%

2%

13%

3%

1%

5%0%

1%35%

KRŪTINĖ13% 11%

PLAŠTAKOS

1% 0%


kaip ir vyrams, pilvas išlieka opi vieta

NEKEISČIAU nekeisčiau jokios savo kūno dalies

NEKEISČIAU

24%

34%

LIETUVA

PASAULIS

NEKEISČIAU

24%

34%

LIETUVA

PASAULIS

Lietuviai yra linkę daryti pakeitimus

NEKEISČIAU

24%

34%

LIETUVA

PASAULIS

30%VYRAI

18%MOTERŲ

NEKEISČIAU

24%

34%

LIETUVA

PASAULIS

30%VYRAI

18%MOTERŲ

Vyrai mažiau pasiryžę pokyčiams nei moterys

NEKEISČIAU

24%

34%

LIETUVA

PASAULIS

30%VYRAI

18%MOTERŲ

18%

26%

31%18-29 30-44 45+

NEKEISČIAU

24%

34%

LIETUVA

PASAULIS

30%VYRAI

18%MOTERŲ

18%

26%

31%18-29 30-44 45+

su amžiumi pokyčių poreikis mažėja

NEKEISČIAU

24%

34%

LIETUVA

PASAULIS

30%VYRAI

18%MOTERŲ

18%

26%

31%18-29 30-44 45+

18%LT PRO

NEKEISČIAU

24%

34%

LIETUVA

PASAULIS

30%VYRAI

18%MOTERŲ

18%

26%

31%18-29 30-44 45+

18%LT PRO

tendencija – didėjantis pokyčių poreikis

prosumeriai, kuriems kūnas yra galios šaltinis, yra labiausiai linkę kažką keisti

panašu, kad lietuvių nepasitenkinimas savimi yra įsitvirtinęs ir gali tik stiprėti ateityje

KEISČIAU

VEIDRODĖLI, VEIDRODĖLI

ABU

išorinis aš

vidinis aš

KURIS GRAŽESNIS?

ABU

išorinis aš

vidinis aš

KURIS GRAŽESNIS?

30%

2%69%

ABU

išorinis aš

vidinis aš

KURIS GRAŽESNIS?

30%

2%69%

ABU

išorinis aš

vidinis aš

KURIS GRAŽESNIS?

30%

2%69% 40

%pasaulio vidurkis

ABU

išorinis aš

vidinis aš

KURIS GRAŽESNIS?

30%

2%69% 40

%pasaulio vidurkis

pasaulio vidurkis50%

TOBULIAUSIAS VIDAUS IR IŠORĖS BALANSASLietuviai labai vertina išorinio ir vidinio grožio balansą ir nemano, kad šie dalykai turėtų būti atskirti, t. y. pabrėžti vien išorinį grožį Lietuviams atrodo nekorektiška ir mažai priimtina

TOLERANCIJA

71%AR ŽMONĖS ELGIASI SU MANIMI KITAIP DĖL TO, KAIP AŠ ATRODAU?

LT respondentų teigia, kad NE



LYGINANT SU 60% pasauliniu vidurkiu



LYGINANT SU 60% pasauliniu vidurkiunors tai netrukdo mums

galvoti, kad stori žmonės yra tingūs

per daug nesureikšminam arba neatskleidžiamsavo kūno problemų

TOBULUMAS

Kaip mes suvokiame tobulumą ir koks yra to

tobulumo šaltinis?

A. mano idealus kūnas yra tas, kurį man davė gamta ir kuris turėtų būti natūraliai prižiūrimas

B. mano idealus kūnas yra patobulintas mokslo tam, kad visada būtų ir išliktų geriausios formos

PASIRINKIMAS

18-34 35-54 55+

74%

83%

92%

TARPTAUTINĖ TENDENCIJA

% žmonių sutinkančių, kad mano idealus kūnas yra tas, kurį man davė gamta ir kuris turėtų būti

natūraliai prižiūrimas

GLOBAL

74%

81%

vsGLOBAL

PROSUMERGLOBAL

MAINSTREAM

GLOBAL

74%

81%

vsGLOBAL

PROSUMERGLOBAL

MAINSTREAM

bendra tendencija – liberalesnis požiūris į kūno pakeitimus ir mokslo įsikišimą stiprės

91%

9%vsnatūralus kūnas ir

priemonės

patobulintas kūnas

VIETINIS POŽIŪRIS

91%

9%vsnatūralus kūnas ir

priemonės

patobulintas kūnas

VIETINIS POŽIŪRIS

90%prosumerių požiūris

78%

BALTIJOS ŠALYS

89%22

%patobulintas

kūnas 11%

91%9%

Estija labiausiai išsiskiria iš Baltijos šalių konteksto – estų pasisakančių už patobulintą kūną yra dvigubai daugiau nei latvių ar lietuvių išsakančių tą pačią nuomonę. Estų prosumerių grupė taip pat yra progresyviai nusiteikusi – 31 prosumerių pasisako už patobulintą kūną.

ESTIJA LATVIJA LIETUVAnatūralus

kūnas ir priemonės

esame tvirtai įsitvėrę natūralaus kūno

TOBULAS KŪNAS

labiau pasitikėčiau savimi 45%

būčiau laimingesnis 28%

turėčiau gražesnių drabužių 25%

būčiau aktyvesnis 24%

būčiau socialesnis 13%

būčiau sėkmingesnis 12%

turėčiau kitą porą 11%

turėčiau kitokią karjerą 8%

daugiau keliaučiau 6%

būčiau labiau „pasikėlęs“ 5%

būčiau geresnis 4%

eičiau į geresnius restoranus 2%

būčiau piktesnis 1%

AMŽIUS IR IŠMINTISVyriausių amžiaus grupių

respondentai yra mažiau įsitikinę, kad geresnė išvaizdą kažką keičia: suteikia geresnę karjerą, padaro socialesniu, sėkmingesniu, garantuoja geresnius santykius ir užtikrina aktyvesnį gyvenimą.

VYRAI IR MOTERYSVyrai mano, kad geresnė

išvaizda lemtų kitaip susiklosčiusius asmeninius santykius, moterys mano, kad išvaizdos pasikeitimas lemtų geresnių rūbų nešiojimą.

EMOCINIAI ASPEKTAI

SOCIALINIAI ASPEKTAI

SVEIKATA

TOKSINĖS EMOCIJOS

mano išvaizda verčia mane vengti veiklos, kuri mane džiugina / man patinka

kitų nuotraukos socialiniuose tinkluose verčia mane jaustis blogai dėl savo kūno

vengiu žiūrėti į pilno-ūgio veidrodžius

35%

30%

14%

LT vidurkis

LT vidurkis

LT vidurkis




35%

30%

14%

30%

22%

15%

tarpt. vidurkis

tarpt. vidurkis

tarpt. vidurkis




35%

30%

14%

30%

22%

15%

43%

35%

13%

LT prosumervidurkis

LT prosumervidurkis

LT prosumervidurkis


30%

22%35%

LT prosumervidurkis

tarpt. vidurkis

LT vidurkis

SOCIALINĖS MEDIJOS TAMPA VIENA

STIPRIAUSIŲ KŪNO ĮVAIZDĮ

FORMUOJANČIŲ PRIEMONIŲ

DETOKSIKACIJASOCIALINĖ

Akivaizdu, kad lietuviams didžiulę įtaką daro socialinės medijos – jų įtaka kūno suvokimui ir įvaizdžio formavimui gali tik didėti

KŪNAS IR SVEIKATA

MŪSŲ PASTANGOS

BŪTI GERIAUSIOS BŪSENOS (tiek fiziškai,

tiek energetiškai)PALAIKYTI SVEIKĄ

GYVENIMO BŪDĄ IR ĮPROČIUS

25.6%BALTIJOS

ŠALYS

20%32%EUROPA

26%

kokioms veikloms ir sritims skirtume daugiau

laiko?

PEAK PERFORMANCE BANGA

sportas nėra kažkas, kas suteikia man vien tik ilgaamžiškumą ar ilgalaikius sveikatos pranašumus – sportas yra mano kasdieninio darbo ar netgi karjeros dalis

KAM MES SPORTUOJAME?

35%SVEIKIAU /ILGIAU GYVENTI

35%GERAI JAUSTIS

GLOBALMAINSTREAM

35% 32%GLOBALPROSUMER

DĖL KOKIŲ PRIEŽASČIŲ ŽMONĖS IMASI AKTYVIOS VEIKLOS IR SPORTO?

BALANSAS TARP „IMMEDIATE“ IR

ILGALAIKIŲ EFEKTŲ

27% 22% 27%LT LV EE

39% 53% 54%GYVENTI SVEIKIAU IR ILGIAUGERIAU JAUSTIS

DĖL KOKIŲ PRIEŽASČIŲ ŽMONĖS IMASI AKTYVIOS VEIKLOS IR SPORTO?

SPORTO EFEKTASsportas suvokiamas kaip iškart suteikiantis efektą,

ilgalaikiai sporto pranašumai yra mažiau akcentuojami

1. Dėl geresnės fizinės formos2. Dėl geros savijautos3. Kad numestume svorio4. Nes tiesiog patinka sportuoti

SPORTAVIMO MOTYVACIJOS:

Iš Baltijos šalių konteksto išsiskiria estai, kurie didelę reikšmę skiria pabuvimui gryname ore bei socialinei/pramoginei sporto/mankštinimosi prasmei: išeiti iš namų, didžiuotis savimi, įveikti nuobodulį, susirasti draugų.

ESTAI:

FIZINĖ BŪKLĖ

Italija 51 53Portugalija 52 51

Lenkija 51 49Prancūzija 47 47

Ispanija 45 46Estija 42 39

Lietuva 40 40Vokietija 42 36

Airija 41 34Olandija 38 36

Belgija 37 33D. Britanija 36 32

Čekija 36 31Latvija 35 26

Vidurkis 42 40

svor

iu

fizin

e bū

kle

ESU

PATE

NKIN

TAS

SAVO

VIDUTINIS PASITENKINIMASLietuviai nemano, kad pasižymi išskirtine sportine forma ar yra ypatingai liekni.

patenkinti svoriupatenkinti fizine būkle

40%

45% 36%46% 35%

VYRAI

MOTERYS

patenkinti svoriupatenkinti fizine būkle

40%

51% 37%52% 37%

PROSUMERIAI

BENDRA POPULIACIJA

(be prosumeriu)

LT

LV

EE

24%

29%

36%

MANKŠTINUOSI PAKANKAMAI

LIETUVISNESPORTUOJA4KA

SJAPONIJA – 34%NYDERLANDAI – 25.5%

32% 22%

27% 29%

37% 35%

LTLVEE

PROSUMERIAI

BENDRA POPULIACIJA

(be prosumeriu)

PAKANKAMAI SPORTUOJANTYS

EGZISTUOJANTIS POREIKISNEPAKANKAMAS RYŽTAS

SVEIKI ĮPROČIAI

sumažinau cukraus vartojimą 52%

sumažinau riebalų vartojimą 37%

pakeičiau dietą, kad išvengčiau chemikalų ir dirbtinių ingredientų 36%

pakeičiau dietą, kad geriau atrodyčiau (plaukai, oda) 32%

pradėjau naujus pratimus 31%

laikiausi dietos, kad numesčiau svorio 20%

pakeičiau dietą į turinčią daugiau baltymų 17%

pakeičiau dietą, kad vengčiau gliuteno 12%

sumažinau mėsos vartojimą 11%

laikiausi sulčių dietos ar panašių „valančių“ dietų 9%

BENDRAS LT

c

c

SUDĖTIES KONTROLĖ

CUKRUS = NAUJASIS TABAKASCUKRUS reikšmingai pralenkia riebalus ir tampa

neginčijamu žalingų elementų lyderiu – daugiau nei pusė respondentų paskutiniais metais bandė kontroliuoti suvartojamo cukraus kiekį.

Lietuvos gyventojai pradeda aktyviai kreipti dėmesį į produktų sudėtį ir aktyviai kontroliuoti suvartojamų medžiagų kiekį – tokia pasyvesnė sveikatingumo priemonė yra viena populiariausių.PROAKTYVUS POŽIŪRISNors bandymai nereiškia tęstinių pastangų, bet dalis išbandžiusių net nišines priemones yra reikšmingai didelė. Tai rodo jau įsitvirtinusį atvirumą ar net poreikį išbandyti naujus sveikatos sutvirtinimo būdus.

VYRŲ TOP 5

MOTERŲ TOP 5 sumažinau cukraus vartojimą

pakeičiau dietą, kad išvengčiau chemikalų ir dirbtinių ingredientų

sumažinau riebalų vartojimą

pradėjau naujus pratimus pakeičiau dietą, kad geriau atrodyčiau (plaukai, oda)

sumažinau cukraus vartojimą


pakeičiau dietą, kad geriau atrodyčiau (plaukai, oda)

pakeičiau dietą, kad išvengčiau chemikalų ir dirbtinių ingredientų

pradėjau naujus pratimus

54% 51%

33%41%40%

23%27%

34%

34%

38%

pakeičiau dietą, kad geriau atrodyčiau (plaukai, oda)

pakeičiau dietą, kad išvengčiau chemikalų ir

dirbtinių ingredientų

pradėjau naujus

pratimus

sumažinau cukraus

vartojimą


+20%nuo

30%+9%nuo

31%

+9%nuo

36%

+9%nuo

52%

+8%nuo

37%

ATEITIES PERSPEKTYVA

INFO

61% 59% 47%LT LV EE

IEŠKOME INFORMACIJOS APIE SVEIKATĄ INTERNETE

61% 59% 47%LT LV EE

65%46%MAINSTREAM

GLOBAL AVERAGEPROSUMER

GLOBAL AVERAGE


61% 59% 47%LT LV EE

65%46%MAINSTREAM

GLOBAL AVERAGEPROSUMER

GLOBAL AVERAGE


ypatingai ištroškę informacijos

ypatingai žingeidūs ir besidomintys, dažnai net bandantys, bet nepaverčiantys savo veiksmų nuolatine praktika

#APIE MUS

ATEITIES KŪNAS

FIZINIS INTELEKTINIS

IŠVAIZDOS

LYTIES

FIZINIS INTELEKTINIS

IŠVAIZDOS

LYTIES

Jei fizinių pokyčių ir tyrimų atžvilgiu Lietuviai nusiteikę entuziastingai, tai pokyčiai, kurie gali

daryti įtaką intelektui, išvaizdai ar lyties keitimui yra sutinkami mažiau entuziastingai

Vis dėlto prosumeriai labiausiai baiminasi dėl to, kad vystantis technologijoms iš tiesų bus slopinami natūralūs kūno gebėjimai savimi pasirūpinti.

BENDRA POPULIACIJA

PROSUMERIAI

Didžiausia baimė, susijusi su naujomis technologijomis kūno kontekste, yra per didelis susirūpinimas kūnu - protas ir dvasia neturi būti pamiršti.

45%

66%

VS

BENDRA POPULIACIJA

PROSUMER

skaitmeniniai įrenginiai, kurie stebės kiekvieną fizinės sveikatos aspektą

IŠRADIMŲ VERTINIMAI

MES PASIRUOŠĘ TAPTI KŪNO SEKIMO

KULTŪROS DALIMI

AMŽIUSDauguma pasaulyje nėra linkę kištis į

natūralius procesus, tačiau ypač prosumeriai Lietuvoje norėtų turėti

galimybę pasirinkti, kokio amžiaus jie nustotų senėti.

10%

LT

-14%

LV

-21%

EE

SVORIStechnologijos, kurios padėtų greitai

numesti svorio

28%

LT

50%

GLOBAL

VS

Kadangi beveik pusė lietuvių sutinka, kad stori žmonės yra tinginiai, natūralu, kad lengva išeitis iš antsvorio

problemos jiems neatrodo patraukli.

SELEKTYVUS PROGRESYVUMAS

#APIE MUS

Lietuviai yra progresyvūs tol, kol tai neliečia jautrių arba tradiciniam mąstymui iššūkių keliančių temų

KAS LAUKIA ATEITYJE?

SVEIKATOS TENDENCIJOS

kūnosekimas

tinklinėsveikata

sveikatosbendruome

nėsdeep healthtracking

dalijimasis pasiekimais, patirtimi ir patarimais,

profesionalai atlieka patarėjų funkciją

kūno rezultatų dalinimasis, lyginimas, centralizuoti patarimai ir informacija

išsamus kūno rodiklių sekimas

kūno automatizavimasveiklos ir maitinimosi nurodymai pagal „gyvai“ renkamus duomenis

protosveikata

dėmesio treniravim

as

maistasprotui

protinis atsipalaidavimas

KITA SVEIKATOS PUSĖpagerintasmiegas

produktai padedantis treniruoti dėmesį

produktai skirti protiniam aktyvumui

skatinti

miego kontrolė, sekimas ir gerinimas

priemonės leidžiančios atsipalaiduoti, įvairiausios „detokso“ formos

matuojama

aplinka

prenumeruojama

sveikataapologetinis hedonizmas

KITA MAISTO PUSĖ

maisto edukacijaspecialiai

kuruojamas, atrenkamas ir

pristatomas maistas

maisto ingredientai, oras,

užterštumas

sudėtis ir maisto derinimas, tinkamai kiekiai, demaskavimo projektai – maistas kaip ekosistema

sveikų, natūralių ir craftinių elementų naudojimas bet kurioje maisto ir gėrimų kategorijoje

maistasetiškai

nauji grožio

apibrėžimai

normalumaskitaip

GROŽIO APIBRĖŽIMAI

socialinių medijų demaskavimas

kalbėjimas stigmatizuotą kūną -apie randus,

deformacijas, amputuotas galūnes

tolimesni bandymai plėsti grožio sąvoka

socialinių konvencijų, į socialinius profilius įdedamo darbo atskleidimas ir edukacija apie tai

įvaizdžiokontrolė

kova dėl kūnobet koks kūno modifikavimas, retušavimas ar „kitoks“ patobulinimas gali susilaukti anti-kampanijos

alternatyvus

atjauninimas

skaitmeninisnatūralumas

DARBAS SU GROŽIU

sprendimai vietoje produktų

pagrįstas, ištirtas ir optimizuotas natūralumas

kitokių tipažų, svorių

demonstravimas ir įtraukimas į grožio

kanoną

grožio produktai jungiasi į plačias ekosistemas, kurios apima skirtingas produktų kategorijas, pvz. kremas ir maisto papildai

grožiokultivavim

as

produkto personalizavimasnemasinės gamybos, o personalizuoti specifiniam vartotojui produktai

atlygio vartotojai

naujoji darbo vieta

EFEKTYVUMO RITUALAI

greiti įgūdžiai

darbo vieta pritaikoma

mobilumui ir fiziniam aktyvumui

už atliktus veiksmus vartotojai gauna apčiuopiamą

atlygį

žinios ir įgūdžiai, kurie išmokstami arba pritaikomi per labai trumpą laiką

efektyvumo

kultūra

KAIP IŠNAUDOTI ŠIAS TENDENCIJAS?

NATŪRALUMASLietuviai yra konservatyviai nusiteikę drastiškų kūno ir išvaizdos pokyčių atžvilgiu, bet ypač pozityviai žiūri į natūralias priemones, kurios gali paveikti mūsų išvaizdą ir fizinę būklę. Atsižvelgiant į tokį "natūralistinį" Lietuvos vartotojų požiūrį į poveikį kūnui ir išvaizdai, akivaizdu, kad prekių ženklai, siūlantys natūralių ingredientų produktus, susilauks vis didėjančio dėmesio.

Bet tai nereiškia, kad vartotojų pasitikėjimas natūralumu yra bekompromisis. Didėjant vartotojų susidomėjimui produktų sudėtimi ir gamybinėmis praktikomis, prekės ženklams bus keliami aukštesni skaidrumo ir etiškos gamybos principų reikalavimai. Natūralumas taip pat nebėra priešinamas moksliškumui - vartotojas tikėsis, kad prekės ženklo suteikiamos vertės pažadas bus ne "ezoterinis", bet pagrįstas.

MAISTO KULTŪRAVartotojai pradeda nusivilti nuolatiniu magiškus rezultatus žadančių dietų srautu - jų vietą po truputį užima sveikos mitybos įpročių formavimas. Lietuvos vartotojai jau šiuo metu bando įvairiais būdais "sutvarkyti" savo kasdieninį racioną, atsisakyti perteklinių medžiagų ar rinktis natūralių, mažiau sintetinių ingredientų produktus. Tyrimas rodo, kad ši tendencija stiprės ir ateityje.

Vartotojams prekės ženklai gali pagelbėti aiškiai pateikdami produktinę informaciją, t. y. nurodydami gamybos principus ar ingredientų kilmę. Sveikesnės ar natūralesnės, unikalaus gamybos proceso maisto produktų alternatyvos atsiras ir tradicinėse maisto kategorijose.

Prekių ženklams taip pat svarbu suvokti, kad pirkėjai nevartoja tik išskirtinai jų produktų - produktai yra derinami, atrandami nauji deriniai, užmirštami seni. Vartotojams aktualus ne individualus produktas, bet vieta, kurią jis užims tarp kitų vartojamų maisto produktų. Prekės ženklai turi į tai atsižvelgti tiek komunikuodami savo produktus, tiek pateikdami su produktais susijusį naudingą ar įdomų turinį.

SPRENDIMAI VS PRODUKTAIVartotojai, kurie susiduria su sveikatos ar grožio problemomis, vis dažniau ryžtasi ieškoti ne

specifinių produktų, kurie galėtų jas pašalinti, o kompleksinių sprendimų, kurie gali jas išspręsti efektyviau nei vienas atskirai pateikiamas produktas.

Jei prekės ženklas yra susijęs su sveikata, grožiu, sportu ar aktyviu laisvalaikiu, jam reikia galvoti, kaip vartotojams pateikti kompleksinius pasiūlymus, kurie leistų rezultatų pasiekti greičiau arba užtikrinti tų rezultatų tvarumą.

Jei prekės ženklas vartotojams padeda sudaryti savaitinius maitinimosi planus, tai kitas žingsnis - padėti vartotojui įsigyti reikiamus produktus ar netgi juos reikiamu metu pristatyti. Jei tai kremas, kuris suteikia aiškią funkcinę naudą, galbūt jo veikimas bus efektyvesnis, jei jis bus derinamas su maisto papildais ar specifiniais kitų kategorijų produktais. Atskirus produktus keis kompleksiniai produktai arba produktų ir paslaugų deriniai.

TURINYSLietuvos vartotojai yra nusiteikę informacijos apie sveikatą ieškoti internete. Šiuo atžvilgiu lenkiame tiek pasaulio, tiek Europos šalis. Lietuvių žingeidumas gali būti susijęs su noru kontroliuoti informacijos srautą ir turėti galimybę patiems atsirinkti patikimus informacijos šaltinius.

Du pagrindiniai su sveikata susijusiam turiniui keliami reikalavimai: informacijos autentiškumas ir patikimumas. Prekių ženklams reikėtų įsitikinti, ar jų kuriamas ir vartotojams pateikiamas turinys yra aktualus ir kartu kažkuo išsiskiriantis iš dabartinio masinės žiniasklaidos priemonėse pateikiamo turinio. Šiuo metu vartotojų vertinamas turinys:

-kuris pristatytų užsibrėžtų tikslų pasiekusių žmonių istorijas ir patarimus - vartotojai renkasi informaciją pagal jos autentiškumą-kuris leistų greitai įgyti naudingų ir pritaikomų žinių-kuris ne epizodiškai, bet išsamiai atskleistų pasirinktą temą-kuris padėtų palaipsniui keisti savo įpročius

PERSONALIZAVIMASPastaruoju metu atsirandant daugiau internetinių platformų ir skaitmeninių produktų vartotojai pripranta gauti personalizuotus produktus ir jų funkcijas, personalizuotus pasiūlymas ir asmeninę komunikaciją. Personalizavimo tendencijos tik stiprės ir vartotojai tikėsis vis daugiau produktų, kurie būtų skirti ne visiems, o būtent jam ar jai. Pavyzdžiui, kremo, kurį galima nusipirkti parduotuvėje, suvokiama vertė ir efektyvumas yra gerokai mažesnis nei tas, kuris pagaminamas ar atrenkamas atsižvelgiant į pirkėjo poreikius ir odos savybes.

BENDRAVIMASTarptautinės tendencijos rodo, kad kuo toliau, tuo labiau sveikata ir bendruomenės darysis vis sunkiau atskiriami. Bendruomenių nariai teigiamai veikia vienas kito rezultatus - padeda, palaiko, kelia iššūkius, rungtyniauja, teikia patarimus. Dalyvavimas sportinėse arba sveikatos bendruomenėse jų nariams padeda išsivystyti ilgalaikius įpročius ir efektyviau pasiekti rezultatų.

Prekės ženklai šiose bendruomenėse pradeda vaidinti vis svarbesnį vaidmenį - Nike + buvo vienas iš pirmųjų bandymų suteikti sportinei veiklai socialinį aspektą. Šiuo metu vartotojai gali rinktis iš plataus paslaugų ir aplikacijų spektro: ar tai būtų WORKOUTBUDDIES paslauga, kuri leidžia susirasti sportavimo partnerius, ar WEILOS svorio metimo bendruomenės platforma ar GARMIN socialinė platforma GARMIN CONNECT, kuri įgalina vartotojus kurti specifinių užsiėmimų grupes ir jose kurti sportavimo programas, kelti naujus iššūkius, dalintis patarimais ir informacija.

BENDRAVIMASTarptautinės tendencijos rodo, kad kuo toliau, tuo labiau sveikata ir bendruomenės darysis vis sunkiau atskiriami. Bendruomenių nariai teigiamai veikia vienas kito rezultatus - padeda, palaiko, kelia iššūkius, rungtyniauja, teikia patarimus. Dalyvavimas sportinėse arba sveikatos bendruomenėse jų nariams padeda išsivystyti ilgalaikius įpročius ir efektyviau pasiekti rezultatų.

Prekės ženklai šiose bendruomenėse pradeda vaidinti vis svarbesnį vaidmenį - Nike + buvo vienas iš pirmųjų bandymų suteikti sportinei veiklai socialinį aspektą. Šiuo metu vartotojai gali rinktis iš plataus paslaugų ir aplikacijų spektro: ar tai būtų WORKOUTBUDDIES paslauga, kuri leidžia susirasti sportavimo partnerius, ar WEILOS svorio metimo bendruomenės platforma ar GARMIN socialinė platforma GARMIN CONNECT, kuri įgalina vartotojus kurti specifinių užsiėmimų grupes ir jose kurti sportavimo programas, kelti naujus iššūkius, dalintis patarimais ir informacija.

Lietuviai vis dar siaurai suvokia sportavimą ir sporto suteikiamą naudą - lietuviams tai daugiau asmeniškas užsiėmimas. Taip pat Lietuvoje egzistuoja didžiulis atotrūkis tarp palyginti mažos aktyviai sportuojančių grupės ir likusių gyventojų, kurie dažnai yra nepatenkinti savo išvaizda ir fizine būkle, bet nesiryžta imtis aktyvių veiksmų.

Bendruomeniškumo aspekto komunikavimas, pagalba kuriant bendruomenes galėtų būti viena iš iniciatyvų, kuri galėtų paskatinti platesnį žmonių ratą peržengti per save ir užsiimti aktyvia fizine ar sportine veikla.

IŠŠŪKIAI IR ATLYGISSportas, aktyvi veikla, sveikas gyvenimo būdas vis dažniau tampa socialine valiuta - vis daugiau vartotojų dalinasi ir viešina savo pasiekimus ar įveiktus iššūkius, kelia nuotraukas, sveikina kitus.Prekės ženklai vis dažniau atkreipia dėmesį į socialinį sveiko gyvenimo būdo aspektą ir stengiasi prisidėti prie geresnių vartotojų pasiekimų siūlydami papildomas iniciatyvas, iššūkius ir su konkrečiais veiksmais susietus atlygius.

Prekės ženklai taiko skirtingus apdovanojimų modelius:

-iniciatyvos kaip CHARITY MILES už vartotojų nubėgtus ar dviračiu nuvažiuotus kilometrus perveda labdaros fondams pinigų.-sveikatos draudimo prekės ženklas PruHealth savo vykdomos programos Vitality health dalyviams suteikia nuolaidas už įvairias su sveiku gyvenimo būdu susijusias veiklas.-Wallgreens tinklo aktyvumo matuoklis apdovanoja fiziškai aktyvius klientus kreditais, už kuriuos galima apsipirkti tinklo parduotuvėse.

Norint sudominti ir išjudinti vartotojus neužtenka tik mesti jiems iššūkį ar paraginti skambiu reklaminiu šūkiu - motyvaciją geriausiai sukuria ir įpročius pakeisti padeda nuolatinis dėmesys ir apdovanojimas.

Andrius [email protected]

HEAD OF STRATEGY

2016

Business

Kūno tendencijos: Lietuva pasaulio kontekste