Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska

Strona 1Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023

Jak wypromować swoją firmę w Internecie?

16 lipca 2014 r., Warszawa

Magdalena Pobikrowska


O mnie…

Magda Pobikrowska,

Google Strategist

Certyfikowany specjalista z zakresu Google Adwords (GCP) i Google Analytics (GAIQ)

Trener Google (AdWords Certified Trainer)

W Value Media od 2012 roku.



Jak zaistnieć w Internecie?Bądź tam, gdzie szukają Cię Twoi Klienci!


Bądź obecny!


Zadbaj o widoczność w wyszukiwarce


Pokaż firmę na mapie


Ułatw klientom kontakt z Twoją firmą


Zacznij rozmawiać ze swoimi odbiorcami


Spraw, by klienci z łatwością Cię znaleźli


Google AdWordsCały Internet w jednym miejscu


ORGANIC

MAPA

PPC

Wyszukiwarka Google



Dlaczego AdWords?

ZASIĘG

TRAFNOŚĆ

ZWROT


Dlaczego AdWords?

•PŁACISZ TYLKO ZA ZAINTERESOWANYCH

•NIE MA KLIKNIĘĆ – NIE PŁACISZ

•MOŻESZ ZACZĄĆ OD DOWOLNEGO BUDŻETU

•MOŻESZ ZACZĄĆ W KAŻDEJ CHWILI

•WPROWADZENIE POPRAWEK JEST ŁATWE I SZYBKIE


Misją Google jest uporządkowanie światowych zasobów informacji, tak by stały się powszechnie dostępne i użyteczne

Strona 17Konferencja Sprzedaży GigaWolność , środa 3 maja 2023 17

Skuteczność geograficzna

Historia konta

Trafność słowa kluczowego

Urządzenia docelowe

Jakość strony docelowej

Historyczny CTR słowa kluczowego

Historyczny CTR wyświetlanego adresu URL

Wyniki jakości


Co jeszcze wpływa na wynik jakości?

1 Historia CTR słowa kluczowego i powiązanej z nim reklamy w Google2 Powiązanie tematyczne słów kluczowych w obrębie danej grupy

reklamowej3 Unikalności treści na stronie docelowej4 Czas ładowanie strony docelowej5 Historia konta mierzona na podstawie CTR wszystkich reklam i słów

kluczowych na koncie6 Trafność słowa kluczowego w stosunku do reklam w danej grupie

reklam7 Zwartości strony docelowej (np. czy zawiera takie elementy jak Polityka

Prywatności, O nas, Kontakt)


Wyniki jakości

QS1 - 10


Relewantność + CTR


SŁOWO KLUCZOWE

W NAGŁÓWKU

SŁOWO KLUCZOWE W TREŚCI STRONY

CZAS ŁADOWANIA SIĘ STRONY

POLITYKA PRYWATNOŚCI

KONTAKT

Strona docelowa a QS


http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Jak Google ocenia Twoją stronę?

http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/


Pozycja reklamy = f(Max CPC,Wynik jakości)

Aukcja w Google


CPCQS

Reklamodawca CPC Quality

Score* Pozycja

A $.75 4

B $.50 7

12

Pozycja = Cost Per Click (CPC) x Quality Score*

Ustalenie rankingu reklam

Aukcja w Google


25 znaków35 znaków35 znaków35 znaków2047 znaków

Reklama tekstowa – wymagania


Oferta – wyróżnij to, co sprawia, że Twoja firma, produkt lub oferta są niepowtarzalneDziałanie – powiedz klientom, co mogą zrobićSłowo kluczowe – użyj w tekście reklamy chociaż jednego ze słów kluczowych

Best practice

!


Strona docelowa – dopasuj reklamę do strony docelowej

Mobile – dopasuj reklamę do wymagań klientów

wyświetlających ją na urządzeniu przenośnym

Eksperyment – testuj różne teksty reklamowe

Best practice

!



wykrzykniki w nagłówku reklamy powtarzające się znaki przestankowe lub

symbole symbole, cyfry i litery, które nie są

używane w ich prawidłowym znaczeniu niestandardowe wykorzystanie indeksu

górnego niestandardowe symbole lub znaki wypunktowania zastrzeżone brandy

Reklama tekstowa – obostrzenia


Ale jak się do tego zabrać?



Zrób to sam!

http://www.google.pl/intl/pl/adwords/get-started.html

https://support.google.com/adwords/?hl=pl#topic=3119071

https://www.youtube.com/watch?v=1yFr33P7gdQ

https://www.youtube.com/watch?v=XLL1UPi9PR4

STRONA LOGOWANIA

SUPPORT ADWORDS

TWORZENIE SKUTECZNEGO KONTA ADWORDS

DLACZEGO NIE WIDZĘ MOJEJ REKLAMY?

PODSTAWY ZARZĄDZANIA STAWKAMI ADWORDShttps://www.youtube.com/watch?v=WSBrSd_oUBA


Zrób to z Nami!


Dziękuję za uwagę

Business

Jak wypromować swoją firmę w internecie. Przykłady kampanii, m.in Google Adwords. - Magdalena Pobikrowska