Jak wypromować event na portalu społecznościowym?

Internet i nowe technologie w promocji marketingowej i PR-owej eventu

Plan prezentacji

• Wprowadzenie

• Cele Eventu

• Social Media jako narzędzia komunikacji i promocji

• Case Study

• O badaniach

• Podsumowanie

• Konkurs!

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

Dlaczego Internet

17 mln Polaków korzysta z zasobów internetu

71% z nich robi to codziennie

40 % Polaków ogląda eTV / Obecnie na serwis YouTube w ciągu minuty

wgrywane jest 24 godzin filmowego materiału.

Ponad 43 proc. kobiet przebadanych w 2009r. przyznało, że ich życie

zostałoby "znacząco zakłócone", gdyby przez tydzieo nie miały dostępu do

sieci.

Termin „INTERNAUTA”

umiera

przestał byd dystynktywny

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

Internet pozwala znaleźd ważne informacje

Gdzie szukasz informacji o produktach lub usługach, z których reklamą (w TV, prasie, w radiu, na billboardzie) się zetknąłeś(aś) ?

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

Komunikacja zintegrowana – 360 stop.

Integrated Marketing Communications.

Konsolidacja narzędzi promocji rynkowej ( komunikacji z rynkiem)

Event czy Ambient … a może Advertainment ?

Trendsetting

Interakcja z otoczeniem

Jednorazowe realizacje marketingowe

Interakcja z otoczeniem

Fabuła tworzona jest wokół produktu

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

Event czy Ambient … a może Advertainment ?

Event = zaplanowane i zorganizowane kreowanie „wydarzeo” , które angażują otoczenie i uczestników.Gdy jako kryterium przyjmiemy rodzaj wydarzenia mówimy o eventach kulturalnych, rozrywkowych, sportowych, przygodowych, wyjazdowych, ugoszczeniowych (tzw. hospitality)... Jeśli przyjąd jako kryterium cel eventu -wydarzenie może integrowad, motywowad (eventykorporacyjne), propagowad idee (eventy społeczne, publiczne), edukowad (konferencje, szkolenia) lub kształtowad wizerunek marki (marketing events)...

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

Event czy Ambient … a może Advertainment ?

Ambient media są to niestandardowe, jednorazowe realizacje marketingowe, łączące dziedziny ATL i BTL. W momencie, kiedy coś staje się stałym nośnikiem reklamowym, przestaje byd ambientmedium, a zaczyna byd zwykłym outdoorem. Działa on nie tylko kreacją reklamową, ale także formą, w jakiej ona jest wyrażana. Forma reklamy ściśle kontekstowa, w której reklamodawca zwraca uwagę na kontekst umieszczenia reklamy. Ambient marketing charakteryzuje się wykorzystaniem jednostkowo lub jednocześnie kilku czynników do celów reklamowych.

Wykorzystanie przestrzeni kontekstowej. Wykorzystanie wnętrz w powiązaniu z ich funkcją Interakcja z otoczeniem.

Nowe technologie, np. wykorzystanie technologii bluetooth do ściągania dzwonków i tapet na telefon komórkowy, eksponowanych na nośniku reklamowym bluetooth marketing.

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

Event czy Ambient … a może Advertainment ?

Advertainment (reklamo-zabawa, reklamo-rozrywka) - przekaz reklamowy zawarty w rozrywkowej formie, nie zawsze bezpośrednio powiązanej z samym produktem.

W wypadku advertainment fabuła tworzona jest wokół produktu. Reklamowany produkt jest tylko punktem wyjścia, pretekstem do zabawy.

Znane przykłady: filmiki reklamujące samochody marki BMW -dostępne zarówno w Internecie, jak również na specjalne zamówienie na DVD. Nakręcone przez znanych twórców, jak na przykład John Woo, Tony Scott, John Frankenheimer AlejandroGonzález Inárritu, Ang Lee, Guy Ritchie czy Wong Kar-Wai. Producentem tych filmów był m.in. Ridley Scott, a grali w nich m.in. Gary Oldman, Forest Whitaker, Mickey Rourke czy Madonna.

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

Łowienie uwagi konsumenta

Trendsetting

Interakcja z otoczeniem

Jednorazowe realizacje

marketingowe

Brand Experience– kluczowe doświadczenie klienta związane z marką

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

Ewolucja komunikacji marketingowej

Marka ma swoją cenę

Włączenie marki do wyceny

wartości firmy na początku lat 80

Badanie wpływu komunikacji w

miejscu sprzedaży na

decyzje zakupowe

W połowie lat 80

Dyskusje na temat

skuteczności reklamy TV

Lata 90

Możliwośd wykorzystania

Internetu w marketingu

Połowa lat 90

Fala krytyki klasycznego marketingu

Zachwyt internetem

Przełom lat 90/2000

Rozkwit marketingu

bezpośredniego (CRM, call center)

Standaryzacja komunikacji on-

line

Social Media

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

Po co ten Internet?

Co stanowi największe zagrożenie dla powodzenia Eventu?

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

Social Media – jako narzędzia komunikacji

Narzędzia: Cele:

Serwis www Buduje wizerunek marki/firmy, stanowi centrum informacji i kontaktu z otoczeniem biznesowym i klientami

Facebook (również Goldenline, nk.pl,gg.pl)

Umożliwia skontaktowanie się (dotarcie) do osób z wybranej grupy docelowej i utrzymywad z nimi stały kontakt dystrybuując informacje. Pomaga kierowywaduwagę do serwisu www lub bloga. Umożliwia lojalizację odbiorców. Umożliwiają tworzenie wydarzeo (spotkao) i dystrybucję zaproszeo oraz umieszczanie linków, informacji i materiałów informacyjnych.

Fora Dają możliwośd monitorowania opinii wybranych grup docelowych i interakcji zrynkiem (partnerzy biznesowi i klienci).

Blogi Pozwalają na bardziej swobodną komunikację z otoczeniem niż firmowy serwis www. Dają możliwośd subiektywnego komentowania zdarzeo czy zjawisk i kreowanie wizerunku eksperckiego. Wspierają pozycjonowanie (SEO) kampanii komunikacyjnych i serwisów www.

Serwisy video Stanowią narzędzie pozwalające na błyskawiczne publikowanie i udostępnianie materiałów video bez kosztów związanych z zakupem czasu antenowego. Następnie dzięki pozostałym serwisom można matriały publikowane w nich udostępniad i promowad.

Google Pozwala łatwo dotrzed do odbiorców poszukujących informacji

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

Dlaczego Facebook?Daje olbrzymi zasięg

Ogranicza koszty dotarcia

Oddziałuje poprzez grupy znajomych co podtrzymuje emocje

Angażuje odbiorców (mają realny wpływ na kształt fanpage)

Pozwala budowad trwałe relacje

Podnosi widocznośd naszych stron www i blogów, wspiera pozycjonowanie

Po co ten Facebook?

500 mln użytkownikówna świecie i 6,5 mln. w Polsce

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

Facebook - badanie

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

Goldenline

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

Warto zakładad Wydarzeniana Facebookui korzystad z możliwościdystrybucjiinformacji

Goldenline

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

Warto zakładad Spotkania i Grupy dyskusyjnena Goldenline.pl

Goldenline

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

Wykorzystywad Forado budowania społecznościwokół zdarzeoi lojalizowaniapotencjalnychuczestników.

Nk.pl

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

Nk.pl

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

Blip

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

Twitter

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

Twitter

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

Groupon

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

YouTube - Flash Mob in "Stary Browar" Poznao

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

Nowe media – interakcja bez granic

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

Po co ten Internet?

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

Internet zwiększa satysfakcję …

Inpost –ponad 200 tysięcy fanów

Croppponad 267 tysięcyfanów dzięki upustomi grze platfomowejHouse – 243 tys. fanówHeyah – 143 tys. fanówReserved – 252 tys. fanów

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011

Internet zwiększa satysfakcję …

11.289 Open’er – 64 000 fanów

Orange WF 2010- 13 000 fanów

Akcja promującatransplantacji narządówdo przeszczepu -15.704 fanów

Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011