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Marketing de Busca
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Marketing de Busca
Jair João Viegas FilhoConsultor de SEO e SEM
Search Marketing
- São as estratégias de Marketing via Ferramenta de Busca. - É baseado na palavra-chave.
- Quando se busca um hotel, por exemplo, a pessoa procura por “hotéis ou hotel em fortaleza" e recebe a lista de resultados, tais resultados podem ser pagos ou naturais.
- busca paga (links patrocinados) - SEM
- busca natural (busca orgânica) - SEO
Existem 2 tipos:
Search Marketing
Search Marketing
Links Patrocinados
Busca Natural
Search Engine Marketing - SEM
- É a área do marketing on-line responsável pelas estratégias e técnicas que envolvem a geração e o aumento do tráfego proviniente de ferramentas de busca.
- Links Patrocinados são os resultados de pesquisa em sites de busca como o Google, Yahoo e MSN Live, que aparecem, geralmente, na lateral direita e no topo da tela.
- No Link Patrocinado o anunciante só paga pelo clique que receber, ficando isento de pagar qualquer valor quando o seu link simplesmente é mostrado para o usuário.
- Cada palavra-chave tem um custo de click diferente, que é determinado em tempo real pelo leilão.
Search Engine Marketing - SEM
VANTAGENS
Resultado mensurável;
Pagamento por clique;
Alta segmentação;
Branding;
Aproveitar sazonalidade;
Momento da decisão;
Resultados imediatos.
DESVANTAGENS
Dificil diferenciação;
Custos crescentes.
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Números importantes do mercado SEM
- Há estimativas de que o retorno médio em campanhas de Links Patrocinados, no Brasil, chega a ser de R$ 7 para cada real investido.
- Flores Online é a maior floricultura do país, com previsão de faturamento para 2007 de R$ 15 milhões. Nada mal para uma floricultura.
- Estima-se que 25% do valor investido em mídia on-line no Brasil seja em Links Patrocinados. Nos EUA são 45%.
- O Brasil tem 40 mihões de usuários conectados na Internet. Sendo que 92% desses usuários utilizam ferramentas de buscas ativamente.
- 84% dos internautas no Brasil utilizam o Google para efetuar suas buscas.
Search Engine Optimization - SEO
-Conjunto de técnicas para posicionar melhor o site em mecanismo de busca.
-O objetivo é melhorar a posição na busca orgânica.
- O Google possuí várias regras e não divulga todas elas.
- Existem algumas que são fundamentais:
- Título da página;
-Qualidade da URL;
-Popularidade (PageRank);
-Relevância da palavra-chave no site;
-Padrões (webstandards).
PageRank
- Cada “bola” representa uma página; e a “importância” (PageRank) da página seria o tamanho da bola. Quanto maior a bola, mais “pesado” é o seu voto.
-Exemplo: A bola superior vermelha é “grande”, mesmo recebendo um voto só, porque o voto dela (da bola maior amarela) é mais “pesado”.
Search Engine Optimization - SEO
VANTAGENS
Aumento de tráfego;
Construção da marca;
Foco em prospects;
Aumento de conversões;
Buscadores em ascensão.
DESVANTAGENS
Limitações na criatividade;
Resultado em longo prazo.
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Números importantes do mercado SEO
- 70% dos cliques nos resultados de busca são gerados nos resultados naturais.
- 64% dos usuários de sites de busca não passam da primeira página de resultados.
- 90% dos usuários de sites de busca abandonam uma busca se não encontram o que procuram nas 3 primeiras páginas.
- 55% dos usuários de sites de busca clicam em apenas um resultado e 80% no máximo três resultados.
