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Otimização de sitesComo atrair visitantes através dos
mecanismos de busca
• Head da Vitrio/PoA• Palestrante nas duas edições
do SMX Brasil (2008, 2009), um dos eventos mais importantes sobre Search Marketing do mundo
• Palestrante no Search Labs 2010
• www.erickformaggio.com
• SEM• SEO• Dicas
AGENDA
Search Engine Marketing (SEM)
Marketing nos mecanismos de busca
SEM
Fonte: Hitwise
# Site Tempo Share de visitas
1 Facebook 28:41 36.14%2 YouTube 22:56 9.50%
3 Msn Brasil 20:45 1.88%
4 Ask.fm 19:23 0.94%
5 UOL Click Jogos 19:06 1.05%
6 Twitter 18:44 0.88%
7 Terra Letras 13:34 0.73%
8 Orkut 13:26 0.98%
9 Google Brasil 13:11 22.06%10 Mercado Livre 12:09 0.91%
TOP 10 em tempo médio de visitas
SEM
Fonte: http://www.serasaexperian.com.br/release/noticias/2013/noticia_01126.htm
• O Google Brasil se mantém como buscador mais utilizado, registrando 75,22% de participação nas buscas realizadas
• Em segundo lugar em participação nas buscas no país está o Bing Brasil, com 8,74% da preferência dos usuários
• A importância da busca– Os mecanismos de busca podem ser
responsáveis por até 80% do tráfego de um site
– O processo de busca não é linear– A dependência da primeira página
SEM
SEM
Resultados do PPC
Resultados orgânicos
Resultados do PPC
SEM
Links Patrocinados
SEO
Links Patrocinados
SEM
SEO
PPC
Search Engine Marketing
SEM
• Para os resultados através da busca paga é realizada uma campanha de Pague Por Clique (também conhecido como links patrocinados)
• No caso do Google, essa campanha é feita através do Google Adwords
• adwords.google.com.br
SEM
• Para a encontrabilidade na busca orgânica é realizado o trabalho de SEO
• Consiste em uma inspeção de qualidade do site e sua relação com outros sites da web
SEM
Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
80,000
90,000
56,533
43,106
49,80245,957
83,688
68,511
78,227
72,461
20122013
Resultados esperados: aumento das visitas (Case busca orgânica)
SEM
Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov DezR$0.00
R$100,000.00
R$200,000.00
R$300,000.00
R$400,000.00
R$500,000.00
R$600,000.00
R$700,000.00
R$306,445.86
R$250,859.01
R$273,312.50
R$247,644.15
R$657,707.17
R$411,404.91
R$552,778.06
R$500,977.98
20122013
Resultados esperados: aumento da receita (Case busca orgânica)
SEOSearch Engine Optimization
(Otimização de Sites)
SEO
Cont
eúdo
Repu
taçã
o
Tecn
olog
ia
Soci
al
On page Off page
Usa
bilid
ade
SEO
Conteúdo: apareço através daquilo que ofereço
• Agregar ao texto uma boa navegabilidade
• Auxiliar a navegação do usuário
• Links, resumos e palavras-chave
importantes
• Tudo aquilo que colabora com a
experiência
• Objetividade
SEO
Isso mesmo!
Tecnologia: entendimento e performance da marcação
SEO
http://sendables.jibjab.com/paginaquenaoexista
Usabilidade: colaborar com o usuário
SEO
Reputação: qual a relação do seu site com outros sites?
SEO
Social: sinais sociais
#Dicas
DICAS
Landing pages únicas para cada produto ou serviço #Conteúdo #Tecnologia
DICAS
DICAS
Seja uma autoridade perante assuntos
relevantes #Conteúdo #Reputação
DICAS
DICAS
Faça a transcrição de vídeos de modo claro e
resumido! A comunicação falada é diferente da escrita! #Conteúdo
DICAS
DICAS
Elabore listas de coisas importantes #Conteúdo
#Social #Reputação
DICAS
Fonte: http://ahduvido.com.br/10-coisas-que-voce-precisa-saber-sobre-a-coca-cola
DICAS
Invista em infografia #Conteúdo #Reputação
DICAS
DICAS
Longos conteúdos não são lidos! Corte palavras, deixe
o que é importante! #Conteúdo
DICAS
Faça com que o usuário tenha engajamento através
de botões, selos, comentários, etc #Social
DICAS
DICAS
Use textos de apoio em páginas de categoria
#Conteúdo
DICAS
DICAS
Escolha uma plataforma/CMS de acordo
com a necessidade e premissas de qualidade
vigentes no mercado #Tecnologia
DICAS
Construa sua reputação. Tenha uma causa
#Reputação #Social #Conteúdo
DICAS
APRENDA MAIS!
APRENDA MAIS!
• Blog– www.erickformaggio.com
• Guia do Google– http://goo.gl/FxIaE
• Cursos– http://iabbrasil.net/portal/educacao-curs
os-iab/cursos-e-learning-iab
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http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp
Procure os vídeos desse cara: “Matt
Cutts”
[email protected]@erickformaggio