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A broad view of the presence of Gabetti Property Solutions, one of the biggest italian real estate companies, in Second Life. Slides by Rita Tornari and Matteo Penzo.
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Gabetti Property Solutions
su Second Life
Strategia, metodo e opportunità
2Gabetti Property Solutions
Nel 2006 il riposizionamento del brand Gabetti come il:
“primo Full Service Provider immobiliare in Italia”
ha richiesto lo studio di una nuova strategia di comunicazione e di marketing
basata sui seguenti due driver:
riportare i valori di dinamismo e innovazione all’interno
della Marca
comunicare il concetto del Full Service Provider
Il processo di riposizionamento ancora in atto prevede interventi importanti e
significativi.
LA STRATEGIA DI MARKETING E DI COMUNICAZIONE
3Gabetti Property Solutions
Da
A
NUOVO MARCHIO E IL NUOVO LOGO
4Gabetti Property Solutions
MATTONE D’ORO 2007
“SOCIETA’ DEL REAL ESTATE PIU’ INNOVATIVA”
L’incubatore di business innovativi e la società dedicata al R&D
MODELLO DI BUSINESS PIU’ INNOVATIVO
5Gabetti Property Solutions
OPEN POINT – LA PRIMA VETRINA INTERATTIVA
6Gabetti Property Solutions
Le Agenzie Immobiliari Gabetti Property Solutions entrano nelle Filiali Capitalia
con l’operazione “Metti in banca la tua casa”
LA PRIMA AGENZIA IMMOBILIARE IN BANCA
7Gabetti Property Solutions
Gabetti Property Solutions è la prima real estate company ad operare anche nel
mondo virtuale di Second Life.
Second Life è un nuovo mondo virtuale basato sulla tecnologia 3D che consente di
creare ed interagire con ambienti tridimensionali, via Internet.
• 6.000.000 di utenti in crescita ad un ritmo di 200.000/settimana
• Un nuovo orizzonte per il marketing e la comunicazione
LA PRIMA SOCIETA’ IMMOBILIARE SU SL
8Gabetti Property Solutions
SECOND LIFE – OBIETTIVI
Gabetti Property Solutions utilizza il mondo 3D on-line per:
• Comunicare
• Testare prodotti/servizi
• Promuovere idee
Nel dettaglio Second Life ci consente di:
! incrementare la notorietà del brand veicolandone una nuova percezione attraverso i suoi tratti
evolutivi meno radicati: innovazione di dinamismo.
! testare l’indice gradimento di nuove proposte immobiliari, servizi, prodotti, eventi, campagne
pubblicitarie.
! sviluppare attività di cross selling tra mondo virtuale/mondo reale
! autofinanziare tutti i progetti proposti attraverso lo scambio dei Linden/$$$
9Gabetti Property Solutions
SECOND LIFE – IL PROCESSO
Progettazione
e
Costruzione
Reclutamento
Avatar Lancio Operatività Valutazione
10Gabetti Property Solutions
SECOND LIFE – I PRIMI RISULTATI
FORTE KNOW-HOW INTERNO
SPONSORSHIP ALTA DIREZ.
INVESTIMENTO CONTENUTO
TEMPESTIVITA’
I MOTIVI DEL SUCCESSO
FORTE INTERESSE ALL’INTERNO
DEL GRUPPO GABETTI
CONCRETIZZAZIONE DEI VALORI
DI DINAMISMO E INNOVAZIONE
INTERNAZIONALIZZAZIONE
DEL BRAND
RITORNO IN COMUNICAZIONE
I RITORNI OTTENUTI
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! Testing di alcune iniziative:
p.e. Campagna di reclutamento
! Selezione di partner per attività di co-marketing
! Partnership con Poligrafica S. Faustino per la costruzione del Museodell’etichetta del vino pregiato
! Partnership con Meltemi Editore
! Sviluppo di supporti e iniziative di marketing e comunicazione inworld per ilsupporto delle attività inworld
SECOND LIFE – ATTIVITA’ IN CORSO
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13Gabetti Property Solutions
MATTEOPENZO
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15Gabetti Property Solutions
16Gabetti Property Solutions
17Gabetti Property Solutions
18Gabetti Property Solutions
19Gabetti Property Solutions
20Gabetti Property Solutions
21Gabetti Property Solutions
22Gabetti Property Solutions
3 MESI
Building Gabetti Island
23Gabetti Property Solutions
ELECTRIC SHEEP COMPANY
Building Gabetti Island
24Gabetti Property Solutions
Building Gabetti Island
25Gabetti Property Solutions
Building Gabetti Island - Headquarter
26Gabetti Property Solutions
Building Gabetti Island - Headquarter
27Gabetti Property Solutions
Building Gabetti Island - Headquarter
28Gabetti Property Solutions
Building Gabetti Island - Lounge areas
29Gabetti Property Solutions
Building Gabetti Island - Office chair
30Gabetti Property Solutions
Building Gabetti Island - Beach Villa
31Gabetti Property Solutions
Building Gabetti Island - Beach Villa
32Gabetti Property Solutions
33Gabetti Property Solutions
Rapid Prototyping
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Rapid Prototyping
• Tempo di consegna in RL: 30 mesi
• Tempo di consegna in SL: 2 mesi
35Gabetti Property Solutions
Rapid Prototyping
• Comunicazione sui media
• Strumento di vendita RL
• Virtual Business
36Gabetti Property Solutions
37Gabetti Property Solutions
Risultati (primi 2 mesi di startup)
• > 2.000.000 L$ (approx. 6.000 !) fatturati
• > 100.000 mq di terreni in portafoglio
• > 200 ore inworld del team Bright Five