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Marketing Político 2.0
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¿Sirve Facebook para ganar una campaña electoral?
Analía Varela
Moda o tendencia?
Facebook quizás sea sólo una moda.
Pero seguramente la interacción, es la tendencia.
Moda o tendencia?
La multiplicidad de emisores es una tendencia.
La dinámica de Internet y las redes sociales han
cambiado la relación entre electores y políticos.
Qué poner?
Facebook es más una red social, donde interactúas con
amigos, compartís fotos y archivos, y
etiquetas a los tuyos.
Moda o tendencia?
Entonces… qué poner en Facebook?
Moda o tendencia?
Moda o tendencia?
Moda o tendencia?
estar o no estar?
“Yo no quiero estar en Face”
“A mí no me interesa estar en Internet”
Moda o tendencia?
Moda o tendencia?
lógica política versus lógica FACE (comunicación 2.0)
Comunicación Unidireccional
Saber decir y escuchar
Saber decir
Comunicación Multidireccional
Sólo hablarDar respuesta a opiniones y sugerencias
No esperar respuesta
Gestionar y medir las respuestas
lógica política versus lógica comunicación 2.0
Objetivo de la campaña en Facebook :
Movilizar, Actuar sin esperar consignas, Crear estados de ánimo, Influir en la agenda política y la opinión
pública. Ofrecer una oportunidad para hacer más
próxima la política representativa
lógica política versus lógica comunicación 2.0
La clave está en la estrategia y sincronización entre perfiles, más que en repetir el mismo mensaje en diferentes redes.
Crear conversación Enriquecer los mensajes con enlaces
Son exigencias básicas que debemos pedir a los partidos.
Esas relaciones y conversaciones deben generar engagement (compromiso) - que es la base del uso político de esta red.
Cómo gestionar una Fan page?
Usuario
y
Fanpage
Moda o tendencia?
Moda o tendencia?
Cómo gestionar una Fan page?
Fijar objetivos de:
marketing, comunicación, de redes sociales, de Facebook.
Cómo gestionar una Fan page?
Crear compromiso y fidelidad
Respetar los códigos
Actualización constante
Cómo gestionar una Fan page?
Publicar información propia y ajena
Buscar fuera de las redes e interactuar en foros
Medir resultados
Puede un militante gestionar Facebook?
Quien gestione debe: planificar estratégicamente investigar el mercado generar contenido de
interés para el público controlar las
repercusiones de cada publicación
generar comunidad crear contenido
potencialmente viral
Puede un militante gestionar Facebook?
Además debe: Promover la interacciónGenerar interés en los medios
masivosPublicar información en
tiempo realCombinar la campaña offline
con la online
Puede un militante gestionar Facebook?
Un militante no debería gestionar una fan page
porque los errores pueden pagarse
demasiado caros…
Puede un militante gestionar Facebook?
Cómo publicitar en Face?
Considerar Facebook como una opción de inversión publicitaria
Moda o tendencia?
Moda o tendencia?
Moda o tendencia?
Por qué Face?
Hay que llevar tu mensaje adonde está la gente…
Por qué Face?
Ventajas y Desventajas del uso del face siendo oposición…
Y siendo oficialismo
Gano una campaña estando en Face?
Sólo estar en Face no garantiza que ganes la elección… pero
probablemente tampoco ganes si no estás.
¿SIRVE FACEBOOK PARA GANAR ELECCIONES?
Analía Varela [email protected]