Олеся КраОлеся Кравченко-Фісун вченко-Фісун Nords PR Ukraine Nords PR Ukraine

Про що ми будемо сьогодні говорити

Що таке PR-захід Для чого? Які бувають? PR-заходи та інформаційні приводи: що від

чого залежить? З чого почати? Як організувати?

Спеціальні події та ЗМІ Для чого? Які бувають? Рецепти успішних заходів

Що це таке? Визначення PR-заходу

Спеціальний захід,

розрахований на ЗМІ

Для чого?Завдання, які вирішує

Донести ключові повідомлення компанії до якомога більшої ширшої аудиторії одночасно за допомогою ЗМІ

Познайомитися та налагодити відносини з ключовими журналістами

Підтримати відносини з ключовими журналістами

“Виховувати” хороших журналістів, які добре орієнтуються у Вашій галузі

Якими бувають? Класифікація PR-заходів

Якими бувають? Формальні PR-заходи

Якими бувають? Неформальні PR-заходи

Як вибрати? Критерії вибору

Цілі та завдання компанії Значущість інформаційного приводу Доступність та рівень спікерів

10

Класифікація інформаційних приводів

Категорія Підхід Інструменти комунікації

1 Реактивний

Заяви

Коментарі

Оприлюднення на сайті

Неофіційні зустрічі зі ЗМІ

2 Помірно проактивний

Прес-релізи

Повідомлення для ЗМІ

Ексклюзивні інтерв’ю

Обговорення в Інтернеті

3 Проактивний

Прес-конференції

Прес-події

Серії інтерв’ю

З чого почати? Готуємося до PR-заходу

Перед тим, як почати готуватися до PR-заходу, дайте відповіді на такі запитання:

Для чого проводимо? Які очікування від заходу? Яка тема заходу/новина? Наскільки вона

важлива для ринку у цілому? Які дані (цифри, факти) озвучуємо? Хто зі спікерів буде присутнім на події? Кого із журналістів плануємо кликати на подію? Які інформаційні матеріали готуємо?

Як організувати? Організація PR-заходу

Планування! Планування! Планування!

Дата (день тижня, святковий vs звичайний день)

Місце проведення (Інформагенція? Готель? Офіс компанії?)

Спікери Інформаційні матеріали Check-list is a must!

Як організувати? Організація PR-заходу

Підготовка Приміщення (обладнання? вказівники?

таблички з посадами спікерів? брендинг?)

Спікера (тези vs промова? презентація? Q&A? брифінг перед подією? медіа-тренінг?)

Інформаційних матеріалів (презентації спікерів? релізи? факт-листи? бекграундери? біографії спікерів?)

Журналістів (акредитація? домовленості про інтерв’ю та додаткову інформацію?)

Як організувати? Організація PR-заходу

Власне подія:

Робота зі ЗМІ на події (акредитація журналістів? модерування прес-заходу?)

Робота зі ЗМІ після події (організація додаткових інтерв’ю? надання додаткової інформації/коментарів?)

Follow-up зі ЗМІ is a must!

СПЕЦІАЛЬНІ ЗАХОДИ В PR

Для чого?Завдання спеціальних заходів

Увага ЗМІ

+ Створення, підтримання та розвиток

позитивного іміджу компанії/продукту Більш тісна взаємодія з цільовими аудиторіями Отримання зворотного зв’язку (від цільових

аудиторій) Створення додаткового джерела інформації

про компанію

Якими бувають? Види спеціальних заходів

Складові спеціального заходу

Вдалих Вам заходів!

Olesya Kravchenko-Fisun

Kravchenko-fisun@nordspr.com.ua

okravchenkofisun@gmail.com

+38 095 280 29 70