Upload
emerce
View
1.649
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Werner KleissMBA Crossmedia
HET VOORDEEL VAN DE TWIJFELDe waarde van consumenten ervaringen in de reismarkt
• Literatuuronderzoek• Groepsdiscussie • Online survey en experiment
• 5. 500 respondenten• Reisbureau-, internet- en callcenterboeker• Autovakanties en vliegreizen• 1.000 reviews
• Drivers, waarde en effecten van online consumenten ervaringen binnen de context van besluitvorming rondom de vakantie.
Partners
Waar was jij 30 april?
• Hoogrelevant• Ego-impact• High involvement • Service
Productvorm vakantie
DECISION MAKINGPROCESS
motivaties
informatie
keuze
Voorbereiding + ervaring
evaluatie
•Waargenomen Risico•Waargenomen Onzekerheid
DECISION MAKINGPROCESS
motivaties
informatie
Symptoms &
alternative
alternative
alternative
keuze
Voorbereiding + ervaring
evaluatie
interactie
87% maakt gebruik van online consumentenervaringen
Drivers voor gebruik
Helpen mij het aantal alternatieven waaruit ik kan kiezen te verkleinen
81%
Helpen mij het aantal alternatieven waaruit ik kan kiezen te vergroten
19%
Online klantervaringen…..…..Met onlineklantervaringen...........
Krijg ik zin in mijn vakantie (voorpret) 11%
Verklein ik de kans op een verkeerde keuze 38%
Word ik bevestigd in mijn keuze 24%
Word ik op ideeën gebracht (inspiratie) 13%
Kom ik sneller tot een keuze 7%
Beschikbaarheid informatie
Gebruik online klantervaringen
Perceptie van twijfel
Effecten van gebruik
Twijfel leidt tot intensiever gebruik en…. intensiever gebruik leidt niet tot minder twijfel
Gebruik draagt wel bij aan de overtuiging een goede keuze gemaakt te hebben.
? !
?Wat is waar en.... hoe waar is waar?
Why more-is-less en.... less-is-more
Cijfer versus geschreven ervaring
•Geschreven ervaring biedt meeste houvast (81%)•60% interpreteert ervaring lager dan bedoeld•12% interpreteert ervaring hoger dan bedoeld
More-is-less en less-is-more
?
The illusion of knowledge
!
Waar was jij 30 april?
• Hoogrelevant en complex• Risico en onzekerheid• Prijs geen issue • Geloofwaardigheid van informatiebronnen• Over-informatie leidt tot ambivalente keuzes •Twijfel toeneemt bij gebruik ervaringen• Geen informatie, maar een besluit
What if…..
• Interacteer!
1. Herwaardering van de echte adviesfunctie2. Creëer contactmomenten3. Neem de klant mee in het proces ook na verkoop4. Van intaking naar vertellers naar toehoorders5. Ondersteun de klant in zijn keuzeproces door het
ontwikkelen van filters.