Curso / Treinamento de SEO - SEOmoz

SLIDE MASTER – COVERPAGESearch Engine Optimization(Otimização para Mecanismos de Busca):

Entendendo os Buscadores e Construindo Sites de Sucesso

Rand Fishkin – August 2010

Traduzido por Erik Vicente

www.PublicitarioVirtual.com.br

SLIDE MASTER – COVERPAGE

Conteúdo da Apresentação

• O cenário das Buscas• Como funcionam os motores de busca• Construindo Sites Acessíveis• Realizando Pesquisa de Palavras-Chave• Estratégias Link Building• Mídias Sociais e Influência na Web




O Cenário das Buscas




100 Bilhões deBuscas por

mês!










Busca Orgânica vs. Busca Paga

Orgânico

Paga




Busca Orgânica vs. Busca Paga

90% de Clicks

10% de Clicks




Taxa de Clicks




Busca Vertical




Resultados Locais

Nesses casos geralmente a 1º posição da palavra-chave

buscada vem abaixo dos resultados locais

Completamente diferente do algoritmo de classificação de resultados de busca padrão




Resultados de Imagem




Resultados de Video




Notícias e Resultados de Blogs




Resultados de Shopping’s




Resposta Instantânea












Instant Answers

News Results

Real Time Results

Local Results

Image Results


Esta apresentação se concentra em:




Como funcionam o motores de busca




Rastreamento & Indexação

Sem ligações os buscadores nunca

conseguiriam encontrar estas

páginas




Calculando Métricas

Via www.opensiteexplorer.org




Muitos Domínios vs. Um Domínio

VS.




Autoridade de Domínio




PageRank




O Fluxo do PageRank




PageRank é dividido igualmente entre os

links em uma página




PageRank é um algoritimo iterativo




Tecnicamente todo link externo

“passa” PageRank




Usar “Nofollow” nas tag’s dos links pode

alterar o fluxo do PageRank




Ou, pelo menos costumava...

www.seomoz.org/blog/google-says-yes-you-can-still-sculpt-pagerank-no-you-cant-do-it-with-nofollow




Google diz usar Pagerank







Algorithmic Ranking Factors


Query Deserves Freshness (QDF)Cosultas Merecem Frescor

QDF

QDF

Normal Results




Query Deserves Diversity (QDD)Consultas Merecem Diversidade





A Piramide do SEOpara melhores resultados,

comece com uma base sólida,

em seguida cintinue construindo o

seu caminho para o topo.


Construindo Sites Acessíveis




Ratreamento / Arquitetura de Link’s




Conteúdo Duplicado & Canonização




Duplicate Content & Canonicalization


Canonização de Tag’s URL




Redirecionamento 301

302s




Títulos Duplicados & Meta Descriptions




URLs Amigáveis aos Buscadores

www.nationalgeographic.com/animals/african-elephants

Domínio Único

Estrutura de diretórios comkeywords relevantes

Keywords no nome daPágina separado por hífen




URLs Não-Amigáveis aos Buscadores

Xyz3.nationalgeographic.com/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8

Subdomíniodesnecessário URLs Dinâmicas não funcionam tão

bem como as estáticas e os buscadores não recomendam mais

de dois parâmetros

Nenhuma Keyword na URL




Links Quebrados & Páginas 404s




Bloquear Buscadores




Bloquear Buscadores




XML Sitemaps

www.sitemaps.org/protocol.php




Ferramentas para Webmaster (Google)




Ferramentas para Webmaster (Bing)




Guias sobre os Buscadores

www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35769




Tags Importantes




Title Tags




Meta Descriptions




Recomendações de tamanho de Tag’s




Texto Âncora




Page Copy




Atributo Alt nas Imagens

Usar Keyword Relevante na Tag Alt




Sem muita importância




Meta Keywords Tag




H1, H2, H(x) Tags




“Submissão” em Buscadores




Pesquisa de Keyword’s + Segmentação




Objetivos da Pesquisa de Keyword’s




Determinar os Níveis Relativos de Volume




Identificar Keywords de Alto Valor




Prever os esforços nessários para uma boa classificação




Escolha as“Melhores”

Palavras/Frases para Atingir o Objetivo




As Keyword’s e a Cauda-Longa




A Cauda Longa das Keyword’s
















Ferramentas & Taticas para Brainstorming

& Refinamento de Sua Lista




Vendedores & Consumidores




Ferramenta Google AdWords

Be Wary ofMatch Type

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal




MS AdCenter Plug-In para Excel

www.seomoz.org/blog/using-the-adcenter-excel-plugin-for-keyphrase-research




Google Trends

Not Very Accurate

Sign In for Y-Axis Numbers




Internal Site Search Stats




Pesquisa de Concorrência em Keyword’s

Restringindo a pesquisa

somente ao domínio do concorrente




O Processo de Pesquisa de Keyword’s




Iniciando sua Lista




Criando sua Planilha c/ estas Colunas




Obter Números das Buscas do Google




Estimativas de Conversão




Ou Utilize os Dados da Campanha de PPC




Add Nível de Dificuldade para Termos Top

Nós gostamos de usar uma média ponderadaPara as métricas de autoridade de página




Encontre Keywords com Alto Volume,

Alto Valor e Baixa Dificuldade




Mensurando Keyword's

Dificuldade & Concorrência




Pesquisando Termo Desejado + Motor

Preste atenção nos resultados verticais, eles podem distorcerCTRs & visibilidade




Conduzir Métricas de Análise de Concorrência




Ferramentas que podem ajudar

a ganhar posições




Ferramentas que podem ajudar

a ganhar posições

www.seomoz.org/mozbar




Estratégia de Link Building




Quais Objetivos Podemos Alcançar

com o Link Building?




Impulso nos Rankings




Melhora a Capacidade de um Domínio

Classificar suas Páginas




Aumenta a Capacidade de Indexação




Direciona Tráfego & Gera Branding




Índices de Conversão de Tráfego

Image Credit: websiteoptimization.com




Ás 8 Regras Básicas do Link Building




#1 – Submeta/Requisite Link's Manualmente




#2 – Pesquise/Adquira Links Competitivos




#3 – Ganhe Link's disponibilizando Conteúdo




#4 - Linkbait & Campanhas Virais




#5 - Conteúdo, Tecnologia & Licenças de API




#6 - Parcerias, Trocas & Comércio




#7 – Links Pagos




#8 – Recuperação de Link's




Encontre a Melhor Estratégia de Link Building para

sua Empresa alcançar os objetivos com SEO




Links para Melhorar Rankings Individuais




Link's para Melhorar “Autoridade” de Domínio




Links para Melhorar Indexação




Links para Melhorar Tráfego & Branding




Link's para Melhorar Conversão




Usando Ferramentas & Processos para

Facilitar os Desafios do Link Building




Ferramentas para Pesquisa de Link's e

Competitividade

• Yahoo! Site Explorer & Link Commands• Open Site Explorer• Páginas dos Topos das Buscas• Google Blog Search




Yahoo! Site Explorer

Direcionamento indicativo

Dentro de ~50%

Não são necessariamente “followed” (seguidos) & Em ordem

aleatória




Yahoo! Link Commands(Comandos Úteis do Yahoo)

Menos “exato” que no Site Explorer




Yahoo! Link Commands

Lista Completa no “PRO Guide - SEOmoz” Operadores de Pesquisa Avançados:www.seomoz.org/article/the-professionals-guide-to-advanced-search-operators




Open Site Explorer




Open Site Explorer

Alto Nível de Correlação c/ Rankings

Dados atualizados mensalmente pelo Linkscape Web Index (Yahoo!/Google/Bing)




Open Site Explorer

Oportunidades de Texto-Âncora




Interceptar Link’s

Link Intersect usa o mesmo principio – sites c/ links em comum que não apontam para você.




Páginas do Topo das Buscas

Encontre as páginas que estão ganhndo

links (suas & de seus concorrentes)

404s? Recupere-as!




Métricas para Avaliar o Valor de um Link

• Métricas Numéricas (Objetivo)• Métricas Subjetivas• Alcance e Esforço




Métricas Numéricas para Avaliação do Link

• # Link's de Domínios Raiz para a URL• # Link's de Domínios Raiz para o Domínio• Homepage PageRank vs. Domain mozRank• URL PageRank vs. URL mozRank• # Links para a Página (Yahoo!, GG Blogsearch, Linkscape)

• Menções no Twitter (Backtweets.com)




Métricas Numéricas (Backtweets)

Resultados da contagem




Métricas Subjetivas para Avaliação do Link

• Pesquisa/Reconhecimento da Marca

• Qualidade de outros Links dentro da página/site (Bing - Linkfromdomain)• Alcance e Esforço

Jumping through Hoops (via WKA on Flickr)




Processo de Aquisição de Link's

• Escrever Processo + Checklist• Ferramentas + Métricas para Fácil Ánalise• Treinamento & Incentivo a Construtores de Link's• Construção & Refinamento de Aquisição de Link's




Escrevendo o Processo/Checklist

Checklist (via adesigna on Flickr)

• Execute você mesmo processo de Link Building• Faça cuidadosamente todos os Passos• Passe á outros (que tenham algum treinamento)




Ferramentas para Fácil Análise

Obtenha métricas rapidamente enquanto

você navega




Ferramentas para Fácil Análise




Treinar & Incentivar os Construtores de Link

Training Camp (via Gil Searcy on Flickr)

• Fazer link building em

conjunto• Criar métricas consistentes• Recompensar como uma

equipe de vendas• Gravar razões por que os

links não se concretizaram

(como acusações de vendas)

e trabalha-las (o que pode ter

acontecido, melhorar design,

afiliados, linguagem, etc.)




Contruindo um funil de Aquisição de links

Visita de Links Vindo de Conteúdo Segmentado

Link inserido em Código

Link direto para o Site




Mídias Sociais & Influenciadores da Web




Influenciadores na Web




O Poder dos “Linkerati”




Conteúdo Agradável aos Influenciadores




Torne o Conteúdo Fácil de Compartilhar




Torne o Conteúdo Fácil de Compartilhar




Incentive/Recompense o compartilhamento dos seus link’s




Canibalização dos Link’s Gráficos

MMM… LINK’S GRÁFICOS SÃO DELICIOSOS!




A Ascensão dos “Social Gráficos”





Você tem que fazer estas direito, antes de

fazer estas direito


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Leia Mais no “Free Beginner’s Guide”:http://guides.seomoz.org/beginners-guide-to-search-engine-optimization

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