Создание значимых событий международного масштаба для

продвижения территории

Павел Морозов (Париж, Франция)

Управляющий партнер компании "ID-réel"

Событийный туризм Один из наиболее динамично

развивающихся сегментов мирового туризма.

Путешествие, совершаемое с целью стать свидетелем, очевидцем, зрителем или участником какого-либо события.

Основной принцип – создать у людейощущения счастья, радости и хорошего настроения, которое будет напрямую связано с продвигаемой территорией.

Характерные особенности событийного туризма

Независимость от сезона; Прогнозируемость; Наличие времени на

подготовку; Плановость события; Высокая доходность.

Значимые событиямеждународного масштаба Один из самых эффективных способов маркетинга

территорий; Регулярно проводимые события с международной

значимостью: Каннский Фестиваль, Венецианская биеннале, Авиньонский фестиваль, Экономический форум в Давосе…

Преимущества локальных

событий Неразрывная связь территории и события Развитие/оптимизация туристической

инфраструктуры

Преимущества локальных

событий Развитие малого и среднего бизнеса Привлечение игроков из сопутствующих

индустрий

Преимущества локальных

событий Социальный эффект для населения территории

Преимущества локальных

событий Привлечение внимания СМИ и общественности

Преимущества локальных

событий Долгосрочный эффект: выстраивание проектов на

длительную перспективу

Перспективы для территории

Развитие имиджа территории "Старые традиции звучат по-новому" Стимулирование туристического потока Привлечение инвестиций Расширение туристического сезона Создание новых рабочих мест Потенциал для развития малого и среднего

бизнеса Увеличение поступлений в бюджет

Особенности создания локальных событий международного масштаба Нишевый характер мероприятий:

почти ВСЕ уже есть или было; Необходимость яркой концепции:

ВКУСНАЯ идея в СОЧНОЙ упаковке; Необходимость использования

внешних ресурсов: ПОСТОРОННИЙ взгляд;

Долгосрочный характер инвестиций:не мытьем, так КАТАНИЕМ.

Фестиваль VOICES в Вологде: локальное событие международного масштаба Фестиваль – открыватель талантов; Страна-гость Фестиваля (Франция, Италия,

Германия) для обмена культурой с Россией;

Сильная конкурсная программа,признаваемая профессионалами, и яркая внеконкурсная программа, направленная на широкую публику;

Мощная PR-поддержка.

Этапы разработки фестиваля VOICES1. Поиск и выбор объекта событийного туризма: Фестиваль молодого европейского кино в старинном русском городе Вологда. Задача: «разбудить» город.

Этапы разработки фестиваля VOICES2. Определение целевой аудитории: жители города и области;российские и иностранные туристы;деятели кино;СМИ.

Этапы разработки фестиваля VOICES3. Разработка сценария: составление яркой кино- и около-кинематографической программ;встречи;концерты;выставки;круглые столы.

Этапы разработки фестиваля VOICES4. Подготовка материальной базы и команды, обеспечивающей подготовку и проведение мероприятия: выбор площадок для основных мероприятий фестиваля, поиск партнеров и спонсоров;отбор и обучение волонтеров.

Этапы разработки фестиваля VOICES5. Реклама: представление Фестиваля и Вологды на основных кинофорумах (Канны, Берлин...), реализация мощного медиа-плана;оutdoorBTLТВ и Радио

Этапы разработки фестиваля VOICES6. Реализация проекта в пилотном варианте: презентация проекта киносообществув Париже;предпоказы фильмов на основных площадкахФестиваля;первый Фестиваль в 2010 г.

Этапы разработки фестиваля VOICES7. Доработка проекта: обсуждение нюансов логистики и размещения гостей; работа с волонтерами.

Этапы разработки фестиваля VOICES8. Продвижение проекта: пресс-туры иностранных и российских журналистов;пресс-конференции;рекламная и PR-кампании;присутствие на основных кинофорумах Европы;работа в соц. сетях.

Этапы разработки фестиваля VOICES9. Проведение мероприятия: реализация программы Фестиваля в полном объеме.

Этапы разработки фестиваля VOICES10. Подведение итогов:

зрительский интерес: более 20 000 зрителей за 5 дней Фестиваля и более 200 международных гостей;

имиджевая составляющая: более 350 публикаций в федеральной и международной прессе, репортажи по телевидению: Первый, Культура, НТВ, Russia Today, Euronews…

Этапы разработки фестиваля VOICES10. Подведение итогов:

европейская интеграция: Вологда на культурной карте Европы;

социальный резонанс: привлечение молодежи, увеличение интереса к европейскому и российскому кино;

развитие бизнеса: улучшение инфраструктуры и развитие государственно-частного партнерства.

Этапы разработки фестиваля VOICES11.Последующее сопровождение проекта:

поддержка информационной активности Фестиваля (присутствие в прессе и на кинофорумах);

создание «Клуба VOICES» в Вологде и в Череповце;

поддержка лауреатов конкурса;

продвижение победителей проекта «Я люблю тебя, Вологда!»

Интерес зрителя и признание профессионалов

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!