ベトナム人「クールジャパン」調査- テクノロジー・日本食に強い関心

サーベイ調査

• ベトナム人「クールジャパン」調査

• 10月4日〜6日実施

• 18歳以上のベトナム人500人に調査

サマリー

• 日本文化は韓国・US等の文化と比較してもベトナム人の間で遥かに関心が高い

• 特に興味の高い分野は「テクノロジー」と「日本食」。ともに80％以上の関心を獲得

• 日本食に関しては寿司が98％の認知度と断トツ。うどん・ラーメン等の次に知名度が高い分野と比較しも２倍以上の知名度

• 日本アニメ・漫画も高い認知度。特に「コナン」や「ドラえもん」等の認知度が高い

• ファッションに関しては、韓国を連想する人が日本よりも多い

• 日本人は「勤勉」「知性がある」とのイメージ

あなたが関心のある文化はどれですか？

12%

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7%

6%

6%

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中国

ヨーロッパ

アメリカ

韓国

日本

大変関心がある 関心がある どちらでもない

あまり関心がない 全く関心がない

日本文化は韓国・アメリカ等と比較しても関心が高い

関心のある日本文化は？

16%

17%

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23%

32%

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40%

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29%

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10%

7%

4%

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ファッション

芸能

文学

ゲーム

伝統芸能

アニメ・漫画

旅行

日本食

テクノロジー

大変関心がある 関心がある どちらでもない あまり関心がない 関心がない

テクノロジーと日本食が関心の高い分野。続くのが旅行、アニメ・漫画の分野

16%

18%

18%

28%

32%

37%

39%

59%

65%

20%

23%

18%

20%

22%

31%

25%

18%

18%

21%

18%

23%

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15%

9%

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8%

4%

30%

33%

25%

23%

21%

15%

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9%

9%

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8%

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8%

8%

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4%

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文学

ファッション

芸能

ゲーム

伝統芸能

アニメ・漫画

旅行

日本食

テクノロジー

大変関心がある 関心がある どちらでもない

あまり関心がない 関心がない

23%

13%

13%

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70%

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32%

22%

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32%

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4%

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3%

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13%

6%

13%

9%

9%

5%

3%

3%

1%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

文学

ファッション

芸能

ゲーム

伝統芸能

アニメ・漫画

旅行

日本食

テクノロジー

大変関心がある 関心がある どちらでもない

あまり関心がない 関心がない

女性は日本食・旅行に関しての関心が高く、男性はアニメ/漫画、ゲームの関心が高い

男性 女性

関心のある日本文化は？（性別別）

知っている日本食は？

17%

17%

18%

20%

20%

22%

24%

26%

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33%

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38%

38%

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32%

36%

17%

29%

25%

2%

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すき焼き

お好み焼き

おでん

しゃぶしゃぶ

たこ焼き

天ぷら

おにぎり

刺身

ラーメン

うどん

寿司

食べた事がある 食べた事はないが知っている 知らない

98%のベトナム人が寿司を認知、72％が食べた経験があると回答

0%

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40%

50%

60%

70%

80%

食べた事がある（男性） 食べた事がある（女性）

食べた事はないが知っている（男性） 食べた事はないが知っている（女性）

女性は寿司・うどん・刺身に関して男性より「食べた事のある」率が高い

知っている日本食は？（性別別）

興味のある日本料理は？

15%

16%

17%

18%

18%

21%

21%

22%

22%

23%

66%

17%

16%

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15%

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18%

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21%

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18%

8%

13%

13%

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14%

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6%

4%

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6%

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10%

6%

10%

7%

7%

2%

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21%

23%

23%

23%

18%

18%

20%

16%

6%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

おでん

しゃぶしゃぶ

すき焼き

たこ焼き

お好み焼き

おにぎり

天ぷら

ラーメン

うどん

刺身

寿司

大変関心がある 関心がある どちらでもない あまり関心がない 関心がない 知らない

寿司は他の日本食と比べても関心が高い

日本食のイメージは？

8%

22%

27%

35%

38%

48%

50%

64%

13%

27%

40%

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31%

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9%

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8%

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28%

18%

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8%

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3%

4%

3%

4%

2%

3%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

化学調味料が多い

高い

流行っている

見た目が奇麗

豪華

美味しい

安全

健康

その通りだと思う ややそう思う どちらでもない あまりそう思わない 全く思わない

日本食は「健康」「安全」のイメージが強い

どの国の料理が好きですか？

2.2

4.0

3.3

5.1 4.7

5.5

4.2

6.9

0

1

2

3

4

5

6

7

8

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10%

20%

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80%

90%

100%

Rank 1 Rank 2 Rank 3 Rank 4 Rank 5

Rank 6 Rank 7 Rank 8 平均

知っている漫画のキャラクターは?

21%

33%

38%

44%

76%

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88%

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97%

51%

45%

45%

40%

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8%

7%

4%

2%

28%

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17%

17%

8%

4%

4%

2%

1%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

新世紀エヴァンゲリオン

ブリーチ

デスノート

FAIRY TAIL

ワンピース

Naruto

ポケットモンスター

ドラゴンボール

ドラえもん

名探偵コナン

はい いいえ 分からない

名探偵コナン、ドラえもんなどのTVで放映されているものの認知が高い

アニメ・漫画の情報はどこから入手しますか?

86%

49%

42%

35%

26%

3%

81%

46%

40%

43%

33%

5%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

インターネット

Facebook

テレビ

友人

雑誌

その他

女性

男性

インターネットが漫画・アニメの主要情報ソース

どの国がファッション性が高いと感じますか？

31%

45%

17%

8%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

日本 韓国 アメリカ ベトナム

韓国がファッション性の高い国として認知

34%

40%

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56%

17%

5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

日本 韓国 米国 ベトナム

男性

女性

特に女性はファッション＝韓国のイメージが強い

どの国がファッション性が高いと感じますか？（性別別）

“Kawaii”という言葉を知っていますか？?

はい, 55.50%いいえ, 30.70%

わからない, 13.80%

半分以上が“Kawaii”を認知

日本人のイメージは?

6%

6%

6%

6%

8%

8%

19%

20%

23%

49%

50%

50%

56%

57%60%61%

71%

73%

8%

8%

9%

11%

7%

9%

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27%

27%

27%

27%

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23%

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19%

16%

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14%

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10%

10%

9%9%

8%3%

5%

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5%

6%6%

5%2%

3%

58%

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6%

3%

2%

2%

4%

5%

3%3%

6%2%

2%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

信頼がおけない

ずる賢い

おしゃべり

騒がしい

非効率

神経質

細かい

ユーモアがある

お洒落

信頼がおける

親切

大人しい

創造性がある

効率が良い

賢い

礼儀正しい

勤勉

知性がある

その通りだと思う ややそう思う どちらでもない あまりそう思わない 全く思わない

「知性がある」「勤勉」が日本人のイメージとして強い

女性は日本人に対してのイメージがよい良い

日本人のイメージは?（性別別）

<参照> 日本観光の印象について

日本観光の経験のある２人のベトナム人にインタビューを行いました。（インタビューはQ&Meのチャットサーベイを使って実施しています）。

日本観光経験者へのインタビュー(1)

• 20代男性• 月収：5M VND – 7M VND (25000円〜35000円程度）• 日本には2度訪問• 最近の滞在は2013年、6人の友達・兄弟と• ツアー料金は39M VND (145000円）と滞在中に20M

VND (100000円)、合計で59M VND (245000円）を支出。家族がツアー料金を支払

• サイゴンツーリストを利用• 大阪・神戸・京都・名古屋・富士山・東京を6日間で訪問• 日本の食事、伝統芸能に関心• 寿司・タコライス・鍋に興味

• 日本人が親切でフレンドリーだった点に感謝（１度鞄を訪問先に置いてきてしまった際に届けてくれた）

• 招き猫、おみくじ、食器をお土産に購入

• 日本の好きな点：人が親切でフレンドリーながら、しつけが良い。伝統芸能や美しい景色、食事も素晴らしい

• 日本の困った点：言葉、物価、WIFI環境

• 30代前半女性• 月収は8M VND (40000円）、夫婦での収入は15M-20M VND

(75000円〜100000円）• ホーチミンに一戸建てを所有。夫と２歳の子供と３人暮らし• タイ・シンガポール、カンボジア等に訪問経験あり• 日本には社員旅行（合計80名）で7日間訪問• Da Viet Travelを利用• ツアー料金以外では15M-20MVND (75000円〜100000円）を支出

• お土産としてファッション（ジャケット、スカーフ、靴、化粧品）、お菓子を購入

• 巻き寿司、シーフードの天ぷらがお気に入り

• 日本の好きな点：ホスピタリティ、モダンと伝統が混在している点、日本のコメディ

• 日本の困った点：言語、WIFI

日本観光経験者へのインタビュー(2)

http://www.qandme.net

info@qandme.net