Context and social media challenge

© Media Ideas International Ltd 2011@helpingmedia

Распространение: предоставление правильного контента

Возможно, лучшая стратегия распространения – присоединение

к международной дискуссии


• 200 миллионов твитов в день

• 3 миллиарда просмотров видео на Youtube и…

• 30 миллиардов минут проводит аудитория Facebook каждый день

Международный «разговор»


“Эти линии отображают не побережья, реки или границы, они отображают человеческие отношения и взаимосвязи”

-- Paul Butler из Facebook

Карта 500 млн. пользователей Facebook – на декабрь 2010


Отношение аудитории к новостям стало: портативным и персонализированным, отношением участия.

Новые взаимоотношения с новостями

Источник: Pew Internet & American Life Project 2010


Портативность: 33% пользователей мобильных телефонов читают новости прямо на своих гаджетах

Персонализация: 28% интеренет-пользователей настроили потребление новостей с целью включения новостных потоков из определенных источников и по темам, которые их интересуют

Участие: 37% интернет-пользователей сделали свой вклад в создание новостей, комментировали новости, или распространяли их посредством социальных сетей таких как Facebook и Twitter.

Портатиность, персонализация, участие

Source: Pew Internet & American Life Project 2010


46% американцев получают новости из четырех-шести медиа-платформ в обычный день.

и только 7% получают новости из одного источника в обычный день.

Как читают новости



“Дни тотальной лояльности определенной новостной организации (новостному каналу)

или лояльности к определенной технологии

в определенной форме

... Скорее всего прошли.”

Изменение потребления новостей



Медиа-эволюция

Смерть модели вещание/публикация


МодельМодель вещай и публикуйвещай и публикуй


МодельМодель вещай и публикуйвещай и публикуй


МодельМодель взаимодействуй свзаимодействуй с


МодельМодель участвуй вучаствуй в


Модель участвуй в


Ответ классических медиа

Как медиа-бизнес реагирует на изменяющееся поведение аудитории?

© Media Ideas International Ltd 2011@helpingmedia1,222 comments2.25 млн. людям это нравится

© Media Ideas International Ltd [email protected] млн. фолловеров



• Обычный читатель делится 13 новостями в неделю и получает 26 новостей в социальных медиа и/или по e-mail..

• 43% обмена новостями происходит именно в социальных сетях


Продажи печатной рекламы с 2006 года

Углубляющийся кризис


Исчезновение газет во времени

Когда газеты в их привычной форме станут историей



Газеты и журналы обнаружат падение продаж рекламы на 2%

Расходы на интернет-рекламу увеличатся на 17.9% в 2013 году (с 14% в этом году)

интернет-видео и социальные медиа готовы «отобрать» 33.9% всех расходов на интернет-рекламу уже в этом году и 35.0% в 2013 году

Глобальный рост расходов на цифровую рекламу 2010 - 2013

Важность стратегии при работе в социальных медиа


Japan 5% North America 9% Western Europe 10% Asia Pacific region 23% Middle East and Africa 24% Latin America 26% Центральная и Восточная Европа 31% Asia Pacific region 36% (ex Japan)

Глобальный рост затрат на рекламу 2010 - 2013


«Основной резльтат этого обновления --

продолжающийся рост развивающихся рынков и digital-медиа...

а также их центральная роль в процессе обеспечения глобального роста,“

Расходы на перенаправленную рекламу

Steve King, worldwide CEO at ZenithOptimedia


Конвергентное производство новостей

Нам необходимо думать вне платформ и создавать фабрики по производству фактов , которые доставляют контент

ВНЕ ЗАВИСИМОСТИ ОТ ТОГО, К КАКОМУ ГАДЖЕТУ ОБРАЩАЮТСЯ

ЛЮДИ С ЦЕЛЬЮ ПОЛУЧЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ



Источники

Планирующий редактор

Редактор TV

Редактор входящей

информации

Менеджер ресурсов (Production-менеджер)

Вход & Выход

Все основные редакторские

решения принимаются

здесь

Редактор печатной версии

Радио-редактор

Редактор интерактивной

части


Sources

PlanningEditor

I/AEditor

IntakeEditor

Resource (Production) Manager

SecretaryTV

Editor

Вход & Выход

Порядок работыв команду production

All editorial decisions

made here

Production

TV

Radio

Print

InteractivePrintEditor

RadioEditor

Порядок работыобратно в редколлегию

Output


Мы должны прекратить оперировать в рамках платформ, вместо этого создавая фабрики фактов, которые доставляют информацию на различные приборы (каналы распространения).

При таком подходе мы сможем защитить будущее наших медиа-организации и будем в состоянии адаптироваться к изменяющемуся поведению аудитории – вне зависимости от технологий.

Все дело не в технологиях (девайсах), суть в запросах аудитории and ее изменяющемся поведении.

Изменяем мышление


Это не:

• дорого

• разрушительно

• сложно

КонвергенцияКонвергенция(схождение в единой точке)(схождение в единой точке)


КонвергенцияКонвергенция

Это:

• Стратегическое направление вперед

• Эффективно и экономично

• Улучшенный контролькачества

• Открытая дверь для новых источников прибыли (возможностей)


Цените: Поймите социальный нетворкинг, как он используется, кто им пользуется и для чего.

Уважайте: Серьезно. Жкрналисты – не единственные люди, которые могут производить, собирать и курировать осмысленный и качественный контент.

Дорожите: Активность в социальных медиа обогатит вашу информацию, увеличит разнообразие точек зрения, обеспечит актуальность и будет способствовать построению доверия и уважения.

Стратегия работы в социальных медиа


Слушайте: Потратьте время на изучение вашей целевой аудитории. Как они используют медиа, а также о чем они говорят, что обсуждают.

Дополняйте: Подумайте, как то, что у вас есть предложить, добавляет ценность обсуждениям, которые уже происходят.

Участвуйте: принимайте участие в обсуждениях, делайте свой вклад, вместо того, чтобы использовать их (обсуждения) для выкачки того, чем вам так хочется поделиться.

Стратегия работыв социальных медиа


вовремя – сразу

в правильном формате – reusable, мульти-платформенные

нацеленные на правильных людей – для увеличения распространения

поданные в каждый канал социальных медиа, где ваша аудитория активна.

Создаем ли мы новости из реальных источников, проверенные,

основанные на фактах


А какова ваша стратегия в social media?

Потому что без нее, у вас скорее всего нет будущего.

Однако, наличие стратегии позволяет создать иной медиа-ландшафт,

который будет правдивым отражением общества,

которому мы призваны служить.


www.MediaHelpingMedia.org

Business

Context and social media challenge