TITULO | CLIENTE

LEGADO HARLEY DE PAI PARA FILHO

HARLEY DAVIDSON

Setembro – 2015

PROBLEMA/OBJETIVO

LEGADO HARLEY DE PAI PARA FILHO | HARLEY DAVIDSON

Para a BH Harley-Davidson, o Dia dos Pais é uma data de baixa movimentação nas vendas, possuindo pouca interferência comercial. Existe a procura por produtos de boutique e acessórios, mas o investimento feito pela empresa para essa época é pequeno.

Também no caso da Harley não havia um problema, mas sim uma oportunidade. Identificamos o potencial da marca para propormos a ação.

ESTRATÉGIA

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Apesar das baixas vendas ocorridas neste período, a Harley-Davidson possui um público prioritariamente masculino. Nisso, viu-se a oportunidade de abordar este target de maneira emocional, desenvolvendo-se uma ação institucional para uma das maiores lovemarks do mundo. A paixão pela Harley está presente em diversas famílias e é passada por gerações. Vários pais carregam o estilo de vida Harley e o transmitem aos seus filhos. Isso demonstra a fidelidade dos clientes e reforça a qualidade da marca. Assim surgiu a estratégia para desenvolver a ação Legado Harley - de Pai pra Filho. Durante um sábado, os harleyros Capitão Senra e Wernek foram surpreendidos por seus filhos, recebendo de suas mãos um troféu da BH Harley-Davidson®. As reações dos pais e depoimentos dos filhos foram capturados em cenas emocionantes.

O vídeo final foi publicado nas redes sociais e gerou forte engajamento entre os amantes do estilo de vida Harley, por serem personagens reais que representam e reconhecidos neste universo.

TÁTICAS ADOTADAS

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Junto ao cliente foram identificados clientes tradicionais da marca. Esse mapeamento foi realizado junto à equipe Harley e a produtora escolhida.Após esse mapeamento foi criado um roteiro com base nas histórias dos filhos e pais e o vídeo foi produzido, considerando os valores de cada família envolvida no vídeo.

RESULTADOS OBTIDOS

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O vídeo desenvolvido a partir da ação resultou em excelentes resultados no Facebook, alcançando, em apenas 48 horas no ar, 34.829 visualizações, 917 curtidas, 571 compartilhamentos e 84 comentários, enquanto no Youtube foram alcançados 2.422 visualizações.

Além de disseminar a marca Harley-Davidson e, consequentemente o nome da concessionária em Belo Horizonte, a ação gerou inúmeros comentários positivos nas redes sociais. A repercussão foi tamanha que até mesmo outros supermercados espalhados pelo Brasil se inspiraram na ação, aderindo à ideia de espalhar o amor na data. Até o momento, os resultados expressivos trouxeram apenas retornos positivos, tanto para a Agência quanto para a disseminação da marca do Supermercado. A campanha foi um verdadeiro marco para a história do Verdemar, que consolida, a cada dia, o embasamento de parceria que a Stalo carrega como essência.

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