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Propuesta Emarketing
Campaña Internacional para
Turismo Emergente
Con la apertura de nuevos mercados que cada año visitan México, es
necesario implementar medidas que faciliten y entreguen un mensaje
claro y directo a los clientes potenciales de las principales
economías emergentes.
Justificación
Lograr la captación de nuevos clientes procedentes de países Asiáticos como China o Rusia, que visitarán destinos como Cancún y Riviera Maya durante
2012.
Objetivo
De acuerdo a datos presentados por la Oficina de Visitantes y Convenciones (OVC)
y agencias especializadas en turismo Asiático en México,
se estima que en 2011, en el destino de Cancún
y Riviera Maya se captaron arriba de 35’000 visitantes provenientes de China y
Rusia con un gasto promedio de $700 usd por persona.
DatosDuros
Teniendo una derrama económica de más de $25 MDD, este mercado ha
despertado interés en Agencias Mayoristas y Hoteleros los cuales comienzan a tomar acciones para
captar y atender estos mercados de manera eficiente.
Que de acuerdo a pronósticos de la OVC se espera un crecimiento del 11%
para el 2012.
HechosActuales
PropuestaPor tal motivo, se planea crear una campaña integral que logre captar desde su origen a estos visitantes para visitar nuestros establecimientos, dando un paso adelante frente a nuestros principales competidores.
Los esfuerzos cubrirán 3 puntos básicos:• Posicionamiento en Buscadores
Locales• Campañas de AdWords en idioma
target.• Landing pages en los idiomas
target.
MediosDeAcción
Los presupuestos por traducción incluyen: 1 landing page (1 cuartilla completa) en 2 idiomas a
elegir (Chino Tradicional – Ruso ) + Soporte para campañas en Adwords y
Soporte para el diseño Gráfico. Se considero a la compañía MSEO.COM con sede en
Washington D.C. Y los traductores son nativos de cada país.
El costo total es de $1’000 usd, en caso de requerir un 3er idioma (por ejemplo Alemán o Árabe ó
Japonés) lo agregan por $500 usd mas.
COSTOS
Se espera dar generar ventas directas, a través de la página, de agencias especializadas con lo
cual nos ayudará a medir su rentabilidad y generar productos atractivos
para ellos.
Resultados
Referencias
• Mexico seek new tourism despite drug wars (Reuters)• Prevén turismo Chino crezca 20% en Mexico (China.org)• Cancún quiere mas turismo (El Economista)• Rusos triplican vuelos a Cancún (SIPSE) • Flujo de turistas Rusos a México podría duplicarse (Novosti)