BRIEF KREATYWNYBRIEFING KREACJIPREZENTACJA

BRIEF KREATYWNYBRIEFING KREACJIPREZENTACJA

WARTOŚĆ DODANA

STRATEGIA WYCHODZI Z CYFR, BADAŃ, TWARDYCH DANYCH

KREACJA TO OBRAZY, OPOWIEŚCI, ZASKOCZENIA, HUMOR

PUNKT ZAPALNY

BRIEF

KREATYWNA STRATEGIA

KREATYWNA STRATEGIA

ANALITYKDIAGNOSTA

LOGICZNY NADZORCA

KREATYWNIE PRZETWARZAJĄCY DANE

SZUKAJĄCY NOWYCH ZNACZEŃŁOWCA INSIGHTÓW

EKSPERT W ZRUZUMIENIU POSTAW KONSUMENCKICH

KREATYWNA STRATEGIA

„Tylko połączenie twardego analitycznego podejścia do danych i wyławiania z nich esencji oraz otwartego, cały czas szukającego i obserwującego umysłu, tworzy stratega idealnego.”

melting pot, Kraków 09.06.2013

KREATYWNA STRATEGIA

„Strateg musi być partnerem do dyskusji zarówno z Klientem jak i dyrektorem kreatywnym. Klient potrzebuje przeświadczenia, że jego marka jest pod ciągłą kontrolą, a kreatywny pewności, że jego praca nie pójdzie na marne.”

melting pot, Kraków 09.06.2013

KREATYWNA STRATEGIA

„Pisząc dobry brief strateg staje się twórcą przyszłej reklamy.Mimo iż nie odbierze za nią ani nagrody na KTR, ani pieniędzy z ZAIKS, ani nawet nie pochwali się nią na facebooku…”

melting pot, Kraków 09.06.2013

ZANIM ZACZNIESZ PISAĆ

POSTAW PIERWSZE TEZY

Marka i jej kontekst w życiu konsumenta

Dlaczego po nią sięga?Co mu daje racjonalnie

i emocjonalnie?Z czym konkuruje?

„Piję Królewskie, bo moje serce bije na Łazienkowskiej, a nie stuka

słoikami w drodze do Lublina”

ZANIM ZACZNIESZ PISAĆ

POSTAW PIERWSZE TEZY

Kim są ambasadorzy marki?Kim są zakładnicy?

Kto wybiera ją ze względu na emocje a kto ze względu na

atrybuty funkcjonalne?

„Do Bydgoszczy będę jeździł a nie kupował w tym sklepie!!!”

„Przerobię go na gaz, ale będę jeździł BMW”

ZANIM ZACZNIESZ PISAĆ

POSTAW PIERWSZE TEZY

Jak żyją użytkownicyJakie wyznają wartości

Czego pragnąCzego im brak

„Rozczulają mnie małe kotki”

„Rozczulają mnie małe dzieci”

ZANIM ZACZNIESZ PISAĆ

POSTAW PIERWSZE TEZY

A może znajdziemy sprzeczności?Dynamit dla myślenia?

Grupa docelowaRegularni konsumenci piw mocnych:

Są to głównie mężczyźni

w wieku 35-44, o wykształceniu zasadniczym zawodowym i średnim, pracujący jako wykwalifikowani robotnicy, posiadający rodzinę.

Grupa docelowa

Piwo, jako przyjemność:

Mocne piwo to jedna z niewielu przyjemności, na które mogą sobie na co dzień pozwolić. Piją je najczęściej wieczorem w domu.

Grupa docelowaPiwo, jako przyjemność:

Uważają się za piwnych smakoszy i cenią piwa mocne za ich bardziej wyraźny, intensywny smak i wyższą zawartość alkoholu. Piwo mocne szybko ich odpręża, odczuwają przypływ energii i dobrego nastroju.

Istotne wartości:

dojrzałość, stabilność materialna, rozumiana jako umiejętność utrzymania rodziny,

oraz duchowa, która przejawia się jako skłonność do odrzucania skrajności. Docelowy odbiorca wierzy we własne możliwości, ma trwałe zasady i poszukuje

potwierdzenia własnej męskości. Nie czuje się jednak macho, jest dojrzałym mężczyzną o ustabilizowanym życiu.

ZANIM ZACZNIESZ PISAĆ

POSTAW PIERWSZE TEZY

A może znajdziemy sprzeczności?Dynamit dla myślenia?

Jestem zwykłym facetem w kapciach, ale chcę być

postrzegany jako twardziel”

BRIEF KREATYWNY

ILE AGENCJI TYLE BRIEFÓW

BRIEF KREATYWNY

WSPÓLNA CECHA

DĄŻENIE DO MAKSYMALNEJ PROSTOTY

ESENCJA BRIEFU KREATYWNEGO

Wpisz tutaj tylko to co najważniejsze dla kreacji.

ESENCJA BRIEFU KREATYWNEGO

„Im więcej zdobywamy doświadczenia, tym briefy same

z siebie stają się krótsze.”

WIEMY CO JEST NIEZBĘDNE, A CO ZUPEŁNIE NIE MA

ZNACZENIA

Kreatywni i tak zazwyczaj patrzą na key message i insight.

PROSTOTA

KRÓTKIE ZDANIA WYPEŁNIONE TREŚCIĄ

TO THE POINT

UNIKANIE OCZYWISTOŚCI

UNIKANIE NIEPOTRZEBNEJ WIEDZY

INSPIRACJA

KREACJA POWINNA POCZUĆ TEMAT, CHCIEĆ GO ROBIĆ

PRZEJRZYSTOŚĆ

BRIEF POWINIEN ZROZUMIEĆ NAWET DOSTAWCA PIZZY

BRIEF KREATYWNY

JEDNA STRONA A4

CZCIONKA 10-12

Tyle biednej kreacji wystarczy…

PODSTAWOWA ZASADA

BRIEF JEST DLA KREACJI. MA ZAINSPIROWAĆ DO

KREATYWNOŚCI

„A kreatywni to zupełnie tacy sami ludzie jak wszyscy dookoła. Jedyne co ich odróżnia, to że są zupełnie inni.”

melting pot, Kraków, 09.06.2013

DRUGA ZASADA

BRIEF WERYFIKUJE SPÓJNOŚĆ MYŚLENIA STRATEGICZNEGO

NA JEDNEJ KARTCE ESENCJA PROCESU MYŚLOWEGO

TRZECIA ZASADA

BRIEF JEST TEMPLATE PREZENTACJI STRATEGICZNEJ

JEŚLI BRIEF BĘDZIE BŁĘDNY, STRATEGIA I KREACJA TRAFIĄ

W PRÓŻNIĘ

BRIEF TO POCZĄTEK

NIE PISZ BRIEFU JEŚLI NIE WIESZ JESZCZE CO CHCESZ NAPISAĆ –

STRACISZ TYLKO CZAS

WYPISUJ MYŚLI - MOGĄ SIĘ PRZYDAĆ

NIGDY NIE…

…WYSYŁAJ BRIEFU MAILEM

…CZYTAJ BRIEFU KREATYWNYM

…ZAMYKAJ SIĘ PO BRIEFINGU W SWOIM POKOJU I CZEKAJ NA

EFEKTY

…„AKCEPTUJ” BRIEFU Z KLIENTEM

…PRZEPISUJ BRIEFU KLIENTA

ZAWSZE…

STARAJ SIĘ ROZMAWIAĆ Z CLIENT SERVICE I KREACJĄ PRZED

NAPISANIEM BRIEFU

NIE PRACUJ NAD BRIEFEM SAM – KREACJA NIE PRACUJE SAMA

MIEJ SWOJE ZDANIE I ARGUMENTY NA JEGO POPARCIE

ALE NIE BÓJ SIĘ INSPIRACJI ZE STRONY INNYCH – TYLKO ZAWSZE

PRZED BRIEFEM

MIEJ CZAS NA PRZEMYŚLENIE I NAPISANIE BRIEFU

ZŁY BRIEF = ZŁA KREACJA

KLUCZOWE ELEMENTY BRIEFU

CEL DZIAŁAŃ

CO NASZA PRACA MA SPOWODOWAĆ?

CO CHCEMY OSIĄGNĄĆ

DO CZEGO DĄŻYMYJEDEN

GŁÓWNY CEL

PROBLEM / GŁÓWNA BARIERA

CO STOI NA PRZESZKODZIE, ŻEBY TEN CEL OSIĄGNĄĆ?

FAKT ZWIĄZANY Z RYNKIEM, KONKURENCJĄ, KONSUMENTEM,

MARKĄ, TRENDAMI ITP

GRUPA DOCELOWA

CZYTELNY OPIS DO KOGO MÓWIMY

KLUCZOWE DANE DEMOGRAFICZNE

KLUCZOWE DANE PSYCHOGRAFICZNE

Napisane tak, żeby odbiorca mógł sobie taką osobę wyobrazić

Z PUNKTU WIDZENIA MARKI

GRUPA DOCELOWA

Ania z Kielc

30 letnia właścicielka salonu kosmetycznego. Ma męża

i dziecko.

Dobrze zarabiająca i zapracowana

Bardzo dba o wygląd i formę (szczególnie po porodzie musiała

się mocno pilnować)

Często podjada, ale stara się, żeby były to lekkie i małokaloryczne

przekąski

INSIGHT

OBESRWACJAPRZEBŁYSK

ILUMINACJA…

NA KTÓREJ MOŻEMY OPRZEĆ KOMUNIKACJĘ

KTÓRA BĘDZIE PUNKTEM WYJŚCIA DLA KREATYWNOŚCI

KEY MESSAGE

SINGLE MINDED

SIMPLE

SHORT

Key message nie musi być na siłę „kreatywna”.

To kreacja ma ją kreatywnie udramatyzować.

ESENCJA TEGO CO MARKA CHCE PRZEKAZAĆ

KEY MESSAGE

Eliminuje uczucie małego głodu

Rozmowy bez ograniczania się budżetem

Jak impreza to tylko z kumplami

CREATIVE STARTERS

Jak można rozwinąć przekaz?Informacje, podpowiedzi i inspiracje dla

kreacji

Pisz tylko naprawdę dobre rzeczy! Nie pisz na siłę.

Jeśli napiszesz creative starters na siłę (coś pseudokreatywnego) kreacja to zobaczy

i zje Ciebie i Twoje pomysły na śniadanie razem ze wszystkimi Twoimi znajomymi z N-

K.pl. A na koniec odrzuci brief.

Anonimowy strateg z dużej agencji sieciowej

RTB

DOWODY NA POPARCIE NASZEGO PRZEKAZU

EMOCJONALNE RACJONALNE

BRIEFING KREACJI

BRIEFING KREACJI

JAK BRIEFOWAĆ, ŻEBY ZBRIEFOWAĆ?

BRIEFING KREACJI

STAWIAJ JASNE CELE

BRIEFING KREACJI

STAWIAJ JASNE CELEWYTYCZAJ KONKRETNE ZADANIA

BRIEFING KREACJI

STAWIAJ JASNE CELETYLKO NIEZBĘDNE INFORMACJE

BRIEFING KREACJI

STAWIAJ JASNE CELEMÓW ZROZUMIAŁYM LUDZKIM JĘZYKIEM

BRIEFING KREACJI

STAWIAJ JASNE CELEUNIKAJ LICZB, CYFEREK, DUŻEJ ILOŚCI DANYCH

BRIEFING KREACJI

INSPIRUJ, PODAWAJ PRZYKŁADY

JEŚLI MASZ BRIEF NA SAMOCHÓD PUŚĆ FILMY Z YOUTUBE

JEŚLI NA SŁODYCZE – ZRÓB PARTY AGENCYJNE

JEŚLI NA SIEĆ HANDLOWĄ – PRZYNIEŚ ZDJĘCIA PÓŁEK I

KLIENTÓW… ITD. ITP

BRIEFING KREACJI

KONTROLUJ BRIEFING – UNIKAJ KRYTYKANCTWA

BRIEFING KREACJI

WSPÓŁPRACUJ!!!

PREZENTACJA

JAK PISAĆ PREZENTACJĘ?

PREZENTACJA

ZACZNIJ OD KARTKI I OŁÓWKA. POWER POINT JEST TYLKO

NARZĘDZIEM

PREZENTACJA

USTAL JASNE I PRZEJRZYSTE FLOW

PREZENTACJA

NIE PISZ WSZYSTKIEGO CO WIESZ – SEGREGUJ INFORMACJE

IM MNIEJ NA SLAJDZIE TYM LEPIEJ

PREZENTACJA

WSPANIAŁE NARZĘDZIE – POST IT

METODA POST IT

Marka potrzebuje …

Konsument…

Badania pokazują że…

Trendy jasno mówią, że

Kluczowa bariera to…

METODA POST IT

Konkurencja Konsument Marka Strategia

PREZENTACJA

UNIKAJ OCZYWISTOŚCI I TEGO CO ODBIORCA DOSKONALE WIE

PREZENTACJA

POPIERAJ ARGUMENTY TWARDYMI DANYMI

99% z Was zwróci uwagę na te cyfry

PREZENTACJA

ZASKAKUJ I STOPNIUJ NAPIĘCIE –

METODA SZUMÓW I TRZASKÓW

PREZENTACJA

PISZ TAK, JAKBYŚ PISAŁ OPOWIEŚĆ DLA 7 LATKA

OBRAZKI!

DZIĘKUJEMY