Особенности брендинга и бренд-коммуникации на

строительном рынке

InterBudExpo

Март 2010

2

РЫНОК ИЗМЕНИЛСЯ

• Прошло время быстрых результатов и лихих денег

• Вчера рынок продавцов. Cегодня - рынок покупателей

• Ждать возврата к докризисному уровню можно слишком долго

• Необходимо пересмотреть все составные части бизнес-процесса, в том числе подходы к коммуникации

3

ПОТРЕБИТЕЛИ ИЗМЕНИЛИСЬ

• Потребители стараются максимально сохранить деньги

• Перешли в пространство реальности, живут по сегодняшним доходам

• Готовы к плохому, никому не верят на слово

• У одних стало больше свободного времени, у других его вообще не осталось

• Все истосковались по позитиву

4

ОСОБЕННОСТИ СТРОИТЕЛЬНОГО РЫНКА

• Минимальные отличия или отсутствие отличий в продуктах

• Качественные преимущества строительного материала неявные

• Качество строительного материала не является гарантией качества конечного продукта

• Довольно часто, строительные продукты мало эмоциональны

• Высока значимость персонала как носителя бренда компании

5

КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ СЕГОДНЯ

6

КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ СЕГОДНЯ

7

КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ СЕГОДНЯ

8

КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ СЕГОДНЯ

9

КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ СЕГОДНЯ

10

КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ СЕГОДНЯ

11

КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ СЕГОДНЯ

12

НУЖНО НАПРЯГАТЬСЯ, ЧТОБЫ СОВЕРШИТЬ ВЫБОР

СЕГОДНЯ

13

ВЫБИРАТЬ НЕ ТОЛЬКО ЛЕГКО, НО И ПРИЯТНО!

ЗАВТРА -ДИНАМИЧНО, ЯРКО, НЕОЖИДАННО

14

С ЧЕГО НАЧАТЬ?

15

С ФУНДАМЕНТА, ТО ЕСТЬ С БРЕНДА

16

ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ БРЕНДА

1. МИССИЯ

2. ВИДЕНИЕ

3. ЦЕННОСТИ КОМПАНИИ

4. ЦА и ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ПОКУПКУ

5. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

6. ИМЯ БРЕНДА

7. ЛОГОТИП

17

СЕГОДНЯ - ИМЯ И ЛОГОТИП

18

Birkifell

ЗАВТРА -ИМЯ И ЛОГОТИП

19

ЗАВТРА –ИМЯ И ЛОГОТИП

20

ЗАВТРА –ИМЯ И ЛОГОТИП

21

ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ

1. КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ

2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТОЧЕК КОНТАКТА

3. ТРАНСЛЯЦИЯ БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ

22

ТРЕБОВАНИЯ К ЗАВТРАШНЕЙ КОММУНИКАЦИИ

1. Построена вокруг нашего бренда

2. Обращает на себя внимание, запоминается

3. Вызывает нужную нам эмоцию

4. Работает на донесение преимуществ бренда

5. О ней хочется рассказать

23

ОСОБЕННОСТИ БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ

НА СТРОИТЕЛЬНОМ РЫНКЕОГРОМНОЕ КОЛИЧЕСТВО

ВОЗМОЖНОСТЕЙНЕСТАНДАРТНО

КОММУНИЦИРОВАТЬ С ПОКУПАТЕЛЕМ

В БУКВАЛЬНОМ СМЫСЛЕСТРОЙТЕ КОММУНИКАЦИЮ!

24

СТРОИТЕЛЬНЫЕ ОБЪЕКТЫ

25

СТРОИТЕЛЬНЫЕ ОБЪЕКТЫ

26

СТРОИТЕЛЬНЫЕ ОБЪЕКТЫ

27

ОФИС СТРОИТЕЛЬНОЙКОМПАНИИ

28

ОФИС СТРОИТЕЛЬНОЙКОМПАНИИ

29

ОФИС СТРОИТЕЛЬНОЙКОМПАНИИ

30

СТРОЙПЛОЩАДКА – ОБОРУДОВАНИЕ – ТЕХНИКА

31

СТРОЙПЛОЩАДКА – ОБОРУДОВАНИЕ – ТЕХНИКА

32

СТРОЙПЛОЩАДКА – ОБОРУДОВАНИЕ – ТЕХНИКА

33

УПАКОВКА

34

ЦЕЛЕНАПРАВЛЕННОЕ СПОНСОРСТВО

35

СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

36

СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

37

СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

38

ПРОВОКАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ

39

ПРОВОКАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ

40

Личные продажи

Сотрудники

PR

Выставки

Интернет-сайт, блоги, вирусная реклама

и конечно …

А ТАКЖЕ

41

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМНА

42

БУДЕМ ВЫДЕЛЯТЬСЯ?