Upload
warakorn-bunkanokwong
View
681
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
• ตนกำำเนดอยในสเปน• มยอดขำยและกำรเตบโตทสงมำ
ก
• รปแบบของสนคำเปนแบบ Catwalk
• เนนทควำมเรว – รำคำกลำงๆ – นำำ Fashion
• หลกๆอยใน ยโรป เพงจะเขำอเมรกำ
2005 2004
$5,787.7 $4,740.5
Fast Fashion
• สนคำออกใหมทก 4 อำทตย• ใชเวลำ 2
อำทตยกพฒนำสนคำได• ออกสนคำกวำ 10,000 แบบตอป• ตอบสนองตลำดเรว
เรวอยำงไร?
• ฐำนกำรผลตในยโรปตะวนออก• เรว มำกอน รำคำถก
แตตองมคณภำพ• เชอมโยงขอมลจำกรำนถง
Designer
• แลกดวยกำรใชผำ Basic
เรวอยำงไร?
เฉพำะกลม
• แนวกำรแตงตวคอนขำงจะแรง• ยอดขำยป 2007 = $ 1,507.7M• มรำนอย Urban = 122 stores
Anthropologie = 108 stores
• กลมลกคำ 18 to 30 ป ( Metropolitan Hipster ) บคลก
โดดเดน นำำสมย กลำแสดงควำมเปนตวเอง
• รำคำของกจะแพงกวำรำนอนนดหนอย เชน T-shirt =$30
เฉพำะกลม
ประเดนทหนำสนใจสำำหรบแบรนดน• ดเหมอนวำ Style จะแรง
และมควำมเฉพำะกลม• แตกยงสำมำรถเปน Brand ใหญได• ควำมแตกตำงทำำให
เรยกรำคำสงได• มกำรใสสมองในรำนมำกกวำแบรน
ดใหญอนๆ• MADE in USA??
• ผผลตเสอผำรำยใหญทสดในอเมรกำฐำนกำรผลตอยท Garment District, LA
• มรำนอยประมำณ 185 รำน• แนวของเสอผำจะเรยบๆ เนนทรปทรง และ Marketing
slim-fitting, logo-free clothes• Sex appeal advertisement• What Young metropolitan adult wants
Why 100%, made in USA?•Fast operation ( efficient)•Vertical integration – ผลต ไปถง ตลำด• ตอบสนองกบขอมลไดทนท• ใชเปนจดขำยของแบรนด• จำยคำแรงให Garment $12 ตอ ชม.
• ไมรวำทำำไดอยำงไร ??
• ยอดขำยประมำณ $620M• มรำนประมำณ 371 รำน• มชอเสยงจำกกำรขำยยนต
43% Denim36% Top
• ลกษณะของเสอผำ จะเปนแนวแบบ Beachๆ
30% ขำย private label70% ขำย other brands
• ระดบ กลำง สง เสอผำจะแพงกวำ Brand อนๆ
T-Shirt – $24-40 หรอ 50 ขนอยกบควำมโหดของลำย และเนอผำ
• ยอดขำยประมำณ $ 1,334.7M• มรำนอยประมำณ 260 รำน• แบรนดมตนกำำเนดจำก ขำยของตำม Catalogue• เสอกดเรยบๆม Style ด Classic ระดบกลำงบน Polo = $40
Tee = $22 หรอมำกกวำ สำำหรบ ผหญง = $30 สำำหรบ ผชำย• ตำำแหนงจะคลำยๆกบ Banana Republic• มกำรใช Slub และ Bamboo อยเนองๆ
กำรปรบตวของ Super Store
TARGET WAL MART
ยอดขำย $63,367MApparel = 22%
$378,799MApparel Shoes & Jewelry =12%
จำำนวนรำน 1,600 7,200
รำคำ T-Shirt $8-15 $6-9
รำคำ Polo $10-17 $9-15
กำรปรบตว -Exclusive- เพม Design สนคำ
ขอสรปทเกยวกบกองเกยรต
1. อนำคตของ Fancy Yarn กบ Brand กยงม- Jcrew, Buckle, Aeropotale, …- สรำง Space ใหเปนสแนวใหมของเสอผำ
2. Style ในตลำดใหญๆจะเปนแบบ เรยบๆ- กำรออก Design แบบไมฉดฉำด , เซอรๆ, เนนท Brand
3. Brand ระดบบนกมกำรใชสวนผสมแปลกๆบำง- Martin OSA, Banana Republic, Brooks Brother, Jcrew
4. จำง Designer มำออกแบบ collection ตำม concept Brand ดงๆ แตใชวตถดบของกองเกยรต แลวจงนำำไปเสนอ
1. คำำนงไวเสมอวำ รำคำของสนคำ Fancy ในมมมองของ Retail กไมแตตำงจำกสนคำทวไป
2. จะทำำอยำงไรใหสำมำรถเขำหำ Brand ใหญๆได (เกบไปคด)
3. อำรมณของกำรจดรำนมผลตอกำร Present งำน
- Showroom ของกองเกยรตตองปรบอะไรหรอไม
4. สรำง Brand ของกองเกยรตเอง โดยเลยนแบบ AE, AF แตเปลยนเปน KT หรอวำปกอตงบรษท
9. รำคำไมใชทกอยำง แตควำมเรวเปนเรองสำำคญ – Fast Fashion
10. Cost สงๆกยงอยรอดไดถำรวธขำย และมควำมแตกตำง – AA
11. ของทเหมอนจะจบกลมเฉพำะกสำมำรถขำยเปน Mass ได – UO
12. E-commerce สำมำรถเปนตว Support ธรกจ Retailer