НОВЫЙ ФОРМАТ ОБЩЕСТВЕННЫХ ЗАВЕДЕНИЙ

ФОРМАТ БОЛЬШИНСТВА ГОРОДСКИХ ЗАВЕДЕНИЙ ОГРАНИЧИВАЕТ ЗАНЯТИЯ ПОСЕТИТЕЛЕЙ: в кафе удобно только обедать и встречаться с друзьями; в барах - выпивать и тусоваться; в коворкингах - работать и слушать лекции.

СИТУАЦИЯ

В городе нет универсальной площадки, позволяющей человеку заниматься различными делами. Чтобы решить разные задачи, человеку необходимо перемещаться из заведения в заведение.

ПРОБЛЕМА

Кроме того, везде свои цены и особенности оплаты. Приходится это учитывать.

ПРОБЛЕМА

АНТИКАФЕ – новый формат общественных заведений, где люди платят не за услуги, а за время пребывания. Как распоряжаться своим временем посетители решают сами.

РЕШЕНИЕ

АНТИКАФЕ – новый формат общественных заведений, где можно и работать, и отдыхать. Для этого в антикафе есть несколько отдельных зон: - ОБЩИЙ ЗАЛ, - КОВОРКИНГ, - КИНОЗАЛ/ЛЕКТОРИЙ, - ОБОСОБЛЕННАЯ ИГРОВАЯ КОМНАТА С XBOX.

ОСОБЕННОСТИ ФОРМАТА

ГЛАВНАЯ ОСОБЕННОСТЬ АНТИКАФЕ — УНИВЕРСАЛЬНЫЙ СПОСОБ ОПЛАТЫ. Гости платят только за время.

ОСОБЕННОСТИ ФОРМАТА

Не нужно считать, где выгоднее собрать друзей для встречи или команду для обсуждения проекта. Цена всегда одна.

ОСОБЕННОСТИ ФОРМАТА

СТОИМОСТЬ 1 МИНУТЫ – 1,5 РУБЛЯ (90 РУБЛЕЙ/ЧАС). ЗА ЭТО ВЫ ПОЛУЧАЕТЕ: Чай и кофе с печеньем бесплатно и в любых количествах Условия для работы (проектор, принтер, флипчарт, канцелярия) Возможность приносить еду с собой Настольные игры Xbox Wi-Fi

ОСОБЕННОСТИ ФОРМАТА

НАША МИССИЯ - создавать такие места, где человек сможет проводить свое время, как он этого хочет, а не так, как предписывают рамки или формат заведения. Наша цель - предоставить человеку пространство для любых дел, проектов, работы, встреч, общения с друзьями и других интересов.

МИССИЯ БРЕНДА

НОВАТОРСТВО – создавать и делать то, что еще никто не делал и не предлагал.

ЦЕННОСТИ

ОТКРЫТОСТЬ – в нашем заведении нет строгих правил, здесь можно смотреть кино и приносить еду с собой. Человек должен чувствовать себя в антикафе свободно и ощущать себя в своем месте. Здесь нет официантов, которые бы стояли над душой.

ЦЕННОСТИ

ТРЕНДОВОСТЬ – соответствие пространства последним тенденциям. Это выражается в: •Запрете на курение и алкоголь (тренд на здоровый образ жизни) •Проведении актуальных мероприятий, мастер-классов и семинаров (тренд на образованность) •Активное присутствие бренда в социальных сетях (тренд на открытость и готовность к общению)

ЦЕННОСТИ

АНТИКАФЕ – ПРОСТРАНСТВО, КОТОРОЕ МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПО СВОЕМУ УСМОТРЕНИЮ

РОЛЬ БРЕНДА

Свободное пространство «ЦИФЕРБЛАТ» http://clockfacer.ru/

Несмотря на схожую форму оплаты, «Циферблат» делает упор на неформальное отношение между персоналом и посетителями. «Циферблат» стремится к созданию не просто уютной, а домашней атмосферы.

НАШИМ РЕШЕНИЕМ ЯВЛЯЕТСЯ - ПОЛНАЯ ОТСТРОЙКА. Наш персонал не ходит в пижаме и домашних тапочках. Даже ночью.

КОНКУРЕНТЫ. ВЫБОР СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ

Люди 22-35 лет, работающие, учащиеся, думающие, стремящиеся к развитию (студенты, фрилансеры, люди творческих специальностей)

ЦА

ХАРАКТЕР БРЕНДА

ИНТЕРЕСНЫЙ ОСТРОУМНЫЙ ХИПСТЕРСКИЙ ТРЕНДОВЫЙ

МУДБОРД

NAME

BABOCHKI

* некоторые вещи приходят нам «сверху», и мы никак не можем на них повлиять, остается лишь воспринять их как данность

СЛОГАН

САМОЕ ПЕРВОЕ АНТИКАФЕ

* ввиду большого числа последователей, перенявших у нас название формата, мы решили обозначить себя как первоисточник даже в слогане

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. РЕФЕРЕНСЫ

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. ЛОГОТИП

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. ЭЛЕМЕНТЫ

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. ЭЛЕМЕНТЫ

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. ЭЛЕМЕНТЫ

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. ЭЛЕМЕНТЫ

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. ЭЛЕМЕНТЫ

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. ЭЛЕМЕНТЫ

ПРОСТРАНСТВО. ОСНОВНОЙ РЕФЕРЕНС

ПРОСТРАНСТВО. РЕШЕНИЕ

ПРОСТРАНСТВО. РЕШЕНИЕ

ПРОСТРАНСТВО. РЕШЕНИЕ

ПРОСТРАНСТВО. РЕШЕНИЕ

ПРОСТРАНСТВО. РЕШЕНИЕ

За полгода существования нашего антикафе мы успели: Обзавестись более 20 000 друзей в социальных сетях Провести более 100 мастер-классов, тренингов и показов фильмов Вдохновить более 150 последователей по всей России и ближнему зарубежью Рассказать о проекте на федеральных каналах Заинтересовать своим проектом зарубежные СМИ

РЕЗУЛЬТАТЫ

1 канал: http://www.1tv.ru/news/other/205717 НТВ: http://www.ntv.ru/novosti/283586/ Москва 24: http://vk.com/videos-34315396?z=video-34315396_162079311%2Fclub34315396 Forbes: http://www.forbes.ru/video/189238-zayavka-na-konkurs-startapov-forbes-antikafe-babochki The-Village: http://www.the-village.ru/village/service-shopping/service/111815-babochki Афиша: http://www.afisha.ru/article/guys-who-prefer-cowork-to-work/ Третье место: http://placeplaceplace.ru/places/14265-antikafe-babochki A-a-ah! Moscow: http://a-a-ah.com/babochki Snapbox.ru: http://www.snapbox.ru/city/745-openspace.html Зарубежные издания: Springwise: http://www.springwise.com/food_beverage/free-food-drinks-moscow-cafe-patrons-pay-minute/ PSFK: http://www.psfk.com/2012/03/pay-by-the-minute-cafe.html Therandomer: http://therandomer.com/babochki-anticafe/

ПОСМОТРЕТЬ И ПОЧИТАТЬ

ГОСТИ

ТЕЛЕФОН : +7 (495) 728-21-61 +7 (926) 580-22-20 АДРЕС: г. Москва, ул. Таганская, дом 29, стр. 1

ЛИДЕРЫ ПРОЕКТА

МИХАИЛ МУЛИН ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР

ПАВЕЛ МЕЛЬНИКОВ ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ

МАКСИМ ЕФРЕМОВ ИСПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР

СПАСИБО!