Google AdWords for begyndereDigital Markedsføring • ItForum • 19. November 2008

www.webpeople.dk • mail@webpeople.dk

AdWords for begyndere - Workshop

• Hvad er Google AdWords?

• Fordele ved søgeordsannoncering

• Kom i gang med Google AdWords- eksempel

• Hvad koster det? Og hvordan fungerer det?

• Annoncer et produkt med Google AdWords - eksempel

• Opsummering

• Videre med AdWords

• Huskeseddel

– Gode råd

• SPØRGSMÅL OG KOMMENTARER

Fordele ved Google AdWords

Visning af annoncer er afhængig af søgeord

Søgeord vælges af annoncøren

Fordele ved søgeordsannoncering: • målrettet annoncering • timing – viser produktet på de tidspunkt modtageren søger

efter det

Resultat: • For annoncøren: bedre afkast af annonceringen• For modtageren: god brugeroplevelse, relevans

Google AdWords Universet er stort

• Søgenetværk

• Indholdsnetværk

• Partner websites (søgning & indhold)

• Text annoncer, billedannoncer, videoannoncer, …

• Mulighederne er mange

• Her i workshoppen:

– Textannoncer på Google søgninger

Opret Google konto

Opret Google konto

Opret Google konto

Opret Google konto

Google konto oprettet

Betalingsoplysninger

Betalingsoplysninger

Betalingsoplysninger

Betalingsoplysninger

Google konto oprettet

Hvordan foregår det?

• Skriv annoncen og bestem søgeord

– Søgeord = de ord annoncen skal vises for når der søges påGoogle

• Annoncen vises ved relevante søgninger

• Betaling for klik (ikke for visninger)

• Hvad koster det?

• Hvordan opnår man en god placering af annoncen?

Hvad koster det?

• Hvad koster det?

• Du sætter selv dit daglige budget. Annoncevisningen fordeles over hele dagen.

• Pris pr. klik afhænger af

– Dine bud

– Kvaliteten af din konto

Hvordan fungerer det?

Rank number = din annonces placering I rækken af annoncer • Bud (den pris du vil betale) x kvalitet • Rank beregnes for hvert søgeord

• Hvad er kvalitet? – Relevans af søgeord, annoncetekst i forhold til landingssiden– Dvs. høj kvalitet belønnes med lavere pris.

• Den faktiske pris: – Den pris der er nødvendig for at holde placeringen.

• OBS. en højere placeret annonce kan godt betale mindre end en lavere placeret hvis kvalitetsscoren er højere.

• Morale: kvalitet betaler sig

Opret annoncering

• Hvad er produktet?

• Hvilke målgruppe(r)?

• Hvilke annoncer?

• Hvilke søgeord?

Produkt• Kursus

– Emne: start din egen webshop– Nøgleord

• tag på kursus i to dage og kom hjem med din egen webshop

• du har forretningsplanen – sammen opbygger vi webshoppen

• opstart af webshop - ingen store startudgifter• introduktion til markedsføring, AdWords, Analytics, søgemaskiner, produktbeskrivelser, tekst til webshop

• Information på hjemmeside →

Opret annoncering

• Hvad er produktet?

• Hvilke målgruppe(r)?

• Hvilke annoncer?

• Hvilke søgeord?

Målgrupper

• En ikke-tekniker, der ønsker at komme hurtigt og nemt i gang (holdes i hånden hen til et hurtigt resultat)

• Interesseret i standard system og ønsker hands-on + at mest muligt ud af systemet

• Fysisk butik der ønsker nye afsætningskanaler

• Kvinder med en god forretningsidé (iværksætteri, kvinder bruger en god ide som springbræt til et selvstændigt liv)

• Arbejd med en målgruppe ad gangen

Opret annoncering

• Hvad er produktet?

• Hvilke målgruppe(r)?

• Hvilke annoncer?

• Hvilke søgeord?

Annonce

• Skriv en god annoncetekst, der rammer målgruppen

Annonce

Overskrift:

• Overskrift der sælger

• Relevant i forhold til produkt

• Skab opmærksomhed (f.eks ved at skrive Nogle Ord med Stort Begyndelsesbogstav)

• Skil dig ud

• Overhold regler (f.eks ikke kun STORE BOGSTAVER)

Annonce

Beskrivelse (2 linier):

• Tekst der sælger

• Opfordring til handling (køb her, bestil nu)

• Overhold regler (kun ét !, ikke kun STORE BOGSTAVER, kun dokumenterede egenskaber – f.eks ”den bedste i Danmark”)

• Relevans i forhold til produkt

Annonce

Webadresse og destination:

• Hvad er forskellen?

– Den ene står i annoncen, den anden er den faktiske adresse man ledes hen til.

• F.eks

– www.webpeople.dk/page.html?id=234

– www.webpeople.dk/webshop-kusus

Annonce

Annonce

Lav mindst 2-3 forskellige annoncer til målgruppen

Opret annoncering

• Hvad er produktet?

• Hvilke målgruppe(r)?

• Hvilke annoncer?

• Hvilke søgeord?

Søgeord

Hvordan finder jeg en effektiv søgeordsliste?

• Tænk som kunde

• Hvilke ord vil dine kunder bruge til at beskrive dine produkter/ydelser?

• Medtag variationer, flertal, stavefejl, synonymer

Værktøj:

• https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Hvad er de gode søgeord?

• Annoncen vises når den giver relevant information til den der søger

• Når dem der finder annoncen relevant er potentielle kunder

Søgeord

• Webshop

• Webshops, egen webshop, webshop program, standard webshop, webshop system, start webshop, webshop løsning, simpel webshop, simple webshop, ny webshop, webshop århus, start af webshop, lav din egen webshop

• Varianter

– Web shop, webbutik, shopsystem, web butik, e-butik, internetbutik, net butik, netbutik, onlinebutik, online butik

Søgeord

• Fra søgeordsidéer til søgeordsliste

– Fjern generiske ord (kan give for mange dyre irrelevante kliks) – f.eks webshop

– Tilføj beskrivende ord, f.eks webshop kursus, webshop århus, opstart af webshop

– Brug alternativer for søgeord, f.eks e-butik, netbutik, internetbutik, online butik, webbutik

– Brug stavefejl, f.eks. onlien i stedet for online

– Undgå visninger med negative søgeord:

• Brug negative søgeord, f.eks. gratis

Søgeord

Opret kampagne

Hvad skal jeg betale pr. klik?

Hvad skal jeg betale pr. klik?

Opret kampagne

Kampagnen er oprettet

Ret kampagne

Ret kampagne

Resultatet

Opsummering

• Adwords for begyndere

– Opret en konto til AdWords

– Opret en kampagne, der annoncerer et produkt

• Produkt

• Målgruppe(r)

• Annonce(r)

• Søgeord

– Og få annoncen vist ved søgninger på Google

Videre med AdWords

• Følg op på annonceringen

• Kvalitet for søgeord

– Relevans af søgeord, annoncetekst i forhold til landingssiden

• Optimering af kampagner

• Brug søgeordet som en del af annoncen

• Landingssider

– Konverter besøgende til kunder

– Betal ikke for trafik men for ordrer/kunder

• Effektmåling – tjener du annonceringen hjem?

Gode råd

• Google AdWords universet er stort – start med et hjørne, f.eks. tekstannoncer på søgenetværket

• Lav særskilte kampagner til søgenetværk og indholdsnetværk• Lav (mindst) en annoncegruppe pr. målgruppe for dit produkt

→ annoncer og søgeord kan målrettes• Skriv sælgende annoncer, der rammer målgruppen• Eksperimenter altid med flere annoncer• Husk varianter, synonymer, stavefejl, beskrivende ord når du

vælger søgeord• Der skal være sammenhæng mellem søgeord, annoncetekst og

den side du leder besøgende hen til• Navngiv kampagner og annoncegrupper så du let kan genkende

dem igen senere

SPØRGSMÅL

Louise ElgaardWEBPEOPLE

www.webpeople.dklouise@webpeople.dk

En kopi af disse slides kan findes via http://blog.webpeople.dk De kan findes under AdWords eller arkivet for November 2008.