RTB network

Adexon 2015Monetyzujemy Twoją powierzchnię

RTB network

Kim jesteśmy?

nowoczesna sieć reklamowa

platforma programmatic selling

RTB network

Doświadczony zespół

Adam DybaCEO

założyciel sieci reklamowej IDMnet

twórca sieci Afilo.pl (performance marketing)

twórca AdAction (reklama w grach i wokół gier)

15 lat doświadczenia

w reklamie internetowej

Marcin WoźniakPartner

założyciel sieci reklamowej ARBOmedia

i wielu brandów w ramach grupy ARBO

15 lat doświadczenia

w reklamie internetowej

RTB network

Doświadczony zespół

Klaudia DamszelHead of Direct Sales

Dyrektor sprzedaży

bezpośredniej

działu kampanii

Goldbach Interactive

ARBOmedia

New Business Manager

ARBOmedia

Agnieszka MarksHead of Agency Sales

Account Manager

IDMnet

Agency Group Head

Interia.pl

Agency Sales Head

NextWebMedia

Marcin ZielińskiPublisher Services

manager

Jakub SzczęsnyTraffic Manager

SMART AdServer

Improve Digital

Google AdSense

Google AdExchange

RTB network

Trendy – zakup profili zamiast miejsca emisji

Powierzchnia

Miejsce emisji

Użytkownicy

Profile behawioralne

RTB network

Trendy – automatyzacja

RTB network

Trendy – automatyzacja

4

23

49

88

147

0.50%3.00%

6.00%10.00%

16.00%

0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

70.00%

80.00%

90.00%

100.00%

0

20

40

60

80

100

120

140

160

2011 2012 2013 2014 2015

Prognoza wydatków na programmatic buying w Polsce

RTB [mln PLN]

RTB % reklamy display

RTB network

RTB network

Problemy wydawcy premium

• Oferowanie powierzchni premium

w cenach non premium

• Niskie stawki CPM

• Ustawienie wyższej stawki skutkuje

minimalizacją % wypełnienia powierzchni

• Niska kontrola nad reklamodawcami

• Utrudnione negocjacje z domami mediowymi

RTB network

Rozwiązanie problemu w Adexone

CP

M

Jedna cena minimalna

eC

PM

Wiele cen minimalnych

1,2 zł

Im wyższa cena minimalna tym

mniejszy % wypełnienia reklamami

Brak możliwości wzięcia stawki za kampanię

wizerunkową na witrynie premium.

Konflikt z działem sprzedaży bezpośredniej. Zaniżanie stawek.

Cena

dla blind network

0,9 zł

3,5 zł Cena

dla kategorii

12 zł Cena

dla witryny premium

Możliwość zaoferowania różnych stawek w tym samym czasie

w zależności od tego w jaki sposób chce kupić reklamodawca.

Brak konfliktu z działem sprzedaży bezpośredniej.

Maksymalizacja przychodów.

RTB network

Co widzą reklamodawcy?

Adexon

Adexon zasięg

reklamodawca

Dom mediowy

DSP

Kanały tematyczne Kanały audience

Adexon Biznes

Adexon Moto

Adexon Rozrywka

Adexon Zdrowie

Adexon

News

Adexon Audience

kobiety 25+

Adexon Audience

motoryzacja

Adexon Audience

GPW

Adexon Podróże

Adexon Sport

Nazwy witryn

Witryna A

Witryna B

Witryna C

Witryna D

Witryna E

Witryna ….

RTB network

Reguły sprzedaży

witryna X

Kanał

tematyczny

pakiet

audience

Floor price

12 zł CPM

Cena minimalna Inwentory Opis

Witryna X Dowolne placementy, lepiej widoczne,

możliwość nałożenia danych.

Floor price

4 zł CPM

Floor price

3 zł CPM

Witryny X, Y, Z

bez możliwości

wybierania

Wszystkie witryny

Adexon

Kanał tematyczny z wybranymi

witrynami dostępny dla wszystkich

klientów w programmatic.

Zdefiniowany kanał Audience ze

zmiennymi behawioralnymi

i demograficznymi.

blind networkFloor price

0,90 zł

lub bez floor price

Wszystkie witryny

Adexon

Adexon RTB, blind network, bez

żadnych gwarancji

RTB network

Reguły sprzedaży

• Dodatkowe ceny minimalnedla kampanii retargetowanych, poszczególnych agencji, trading

desków, reklamodawców, konkretnych formatów reklamowych

i miejsc emisji, etc.

RTB network

Formaty reklamowe

• Standardowe formaty display(750x200, 750x100, 300x350, 300x600, 160x600)

• Video (vast 2.0) preroll

• Formaty niestandardowefloorad, banderole, sidead, tapeta, tapeta video,

billboard push up, lightbox, etc.

nie zabierające powierzchni standardowej

RTB network

Private Dealing Room w Adexon

Dostęp do samodzielnego kupowania

powierzchni reklamowej w ramach sieci Adexon.

Zalety dla AgencjiDostęp do powierzchni premium

Nowe formaty reklamowe

Wysoki % widoczności reklam

Bezpieczeństwo kontentu

Redukcja kosztów (5%-10%)

korzystania z DSP.

Zalety dla WydawcówZwiększenie stawek CPM

Ogromne możliwości kontroli

sprzedaży dla Wydawców.

Pogodzenie z działem sprzedaży

bezpośredniej.

Większe przychody

RTB network

Kontrola ceny w PDR

RTB network

Kontrola ceny w PDR

RTB network

Pomysł na nowoczesną sieć

Akcjespecjalne

pakiety audience, mailingi

Private Dealing RoomPakiety Tematyczne sprzedawane automatycznie/ półautomatycznie

Kampanie RTB – 3rd Party, kampanie direct, kampanie afiliacyjne, performance, Google Adsense

eC

PM

RTB network

Zapewniamy wydawcom

• Sprzedaż reklamdo agencji polskich i zagranicznych

oraz do klientów bezpośrednich.

• Technologiatradycyjny adserving, mobile, RTB, audience

wsparcie techniczne do implementacji kodów

• Maksymalizacja przychodówZespół specjalistów, który reguluje ceny minimalne

i doradza jak i gdzie emitować reklamy.

• Przejrzystość i wygoda współpracy

Adexon oferuje

właścicielom witryn

kompleksową obsługę

i profesjonalną sprzedaż

powierzchni reklamowej

na ich serwisach,

wraz z optymalizacją emisji

reklam z wielu źródeł

w celu maksymalizacji

przychodów.

RTB network

Oferta dla wydawców

Więcej

możliwości

tradycyjny adserwer

SMART

sprzedaż reklam

w modelu RTB

Więcej

klientów

wiele źródeł popytu

podłączone

automatycznie

Więcej

pieniędzy

maksymalizacja przychodów

z wielu źródeł

Dane o użytkownikach

podnoszą cenę emisji

Mniej pracy

i analiz

system optymalizacji

i raportowania oszczędza

dużo czasu

RTB network

Innowacyjny Adserver

Capping

Targetowanie (dayparting)

Geotargetowanie

Audience targeting

Organizacja akcji niestandardowych

Platforma SSP - RTB

Optymalizacja

Wiele źródeł przychodów

Kontrola emisji

Kontrola reklam i reklamodawców

Więcej możliwości – RTB i emisja

standardowa

Platforma Improve Digital optymalizuje przychody Wydawcy z wielu źródeł

i wybiera najlepszą ofertę spośród dostępnych. Jednocześnie Adexon prowadzi klasyczną sprzedaż sieciową

(agencyjną i bezpośrednią) poprzez Adserver SMART.

RTB network

Więcej klientów – wiele źródeł popytuPlatformy DSP

Agency Trading Desk

Trading Desk

Audience / retargeting agencies

Sieci performance

RTB network

Więcej pieniędzyeC

PM

powierzchnia passback

Fla

t C

PM

Au

die

nce

, ch

an

ne

ls

RTB

z ceną minimalną X

wspólną dla wszystkich

na poszczególnych

kanałach tematycznych

RTB

z ceną minimalną X na zasięgu

RTB network

Organizacja sprzedaży Adexon

• Dział agencyjnyAgencje sieciowe, agencje średnie, agencje SEM, trading desk

• Dział bezpośredniKlienci duzi i MSP

• Dział TradingWspółpraca z sieciami performancei retargetującymi (polskie i zagraniczne)

• Zakup automatyczny (4Q2014)Możliwość samodzielnego zakupu kampanii przez stronę WWW

RTB network

Organizacja sprzedaży Adexon

• Bieżący kontaktNasz zespół codziennie kontaktuje się z trading deskami i agencjami,

żeby rozmawiać o oferowanej przez nas powierzchni reklamowej.

• Wypełnienie powierzchniCelem jest sprzedaż kampanii premium, aby wypełnić nie mniej niż 60%

powierzchni i maksymalizować eCPM dla Wydawcy.

RTB network

Mniej pracy przy analizach

• dostęp do systemu raportowania

• kontrola zleceń i kampanii

w jednym miejscu

• pomoc w tworzeniu oferty reklamowej

i ustalaniu cen minimalnych

• automatyzacja sprzedaży oszczędza czas Wydawcy -

możliwość skoncentrowania się na budowaniu

oglądalności i contentu witryn

RTB network

Bezpieczeństwo i kontrola

• Kontrola reklam

– Eliminacja reklam niezgodnych z polityką wydawcy

– Lepsze dopasowanie treści do użytkowników dzięki szerokiemu

dostępowi do danych

• Kontrola reklamodawców

– Eliminacja konkurencji

– Kontrola nad reklamodawcami

– Kontrola nad cenami emisji dla reklamodawców

RTB network

Nasi klienci

RTB network

Dlaczego warto?

• Zaawansowana technologiaImprove Digital to wiodąca europejska technologia SSP i Adexchange.

Jest gwarancją dobrej monetyzacji powierzchni w modelach RTB.

• Podłączenie do dużej liczby kupującychOd momentu instalacji kodów reklamodawcy mogą licytować emisję reklam

na powierzchni wydawcy.

• Maksymalizacja przychodówZespół specjalistów do optymalizacji emisji reklam.

• Doświadczeniew tworzeniu sieci reklamowych (ARBO i IDMnet).

RTB network

Jak zacząć?

Oferta i negocjacje

Umowa/

Regulamin

Instalacja kodów

Wybór partnerów

kupujących

• Ustalenie stawek min. CPM

Sprzedaż

• Stały kontaktz Wydawcą

• Optymalizacja

RTB network

Marcin Zieliński

Publisher Services manager

Marcin.zielinski@adexon.pl

tel. (22) 379 47 15

Puławska 465

02-844 Warszawa

www.adexon.pl

Przyszłość już nie jest taka jak kiedyś