1ere Position Paris Developpement

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  • 1. www.1ere-position.fr Crateur de PerformanceLongue Trane enRfrencement naturel etliens sponsoriss. SEO Long Tail, Blog, RSS, Wiki,URL Rewriting, Liens Sponsoriss,www.1ere-position.frGolocalisation, Link-baiting.David DegrelleTel : 04 79 25 39 59 01 53 25 15 75 davidd@1ere-position.frCette prsentation peut tre diffuse librement telle quelle, condition de ne rien altrer, ajouter, modifier, supprimer, et de1re Position - SA au capital de 351 000conserver toutes les sources et URL. MERCI Paris Dveloppement 22 novembre 2007

2. www.1ere-position.fr Crateur de PerformanceLe poids du Search Marketing ? Le Search Marketing permet de gnrer de 30% 40% de laudience totale dun site. Ils'agit d'une audience nouvelle permanente via le recrutement de visiteurs trs qualifis. Zoom En moyennehttp://www.parisdeveloppement.com/ Accs direct :Liens :Moteurs de recherche : Saisie dans un navigateurLiens sur dautres sitesRfrencement Naturel Accs par les FavorisAffiliation, E-Pub, Emailing, RSSLiens sponsorisstude ralise par XITIMonitor.com du 01/11/2005 au 30/11/2005 sur un chantillon total de 503 millions de visites Paris Dveloppement 22 novembre 2007 3. www.1ere-position.fr Crateur de Performance Rfrencement Naturel (SEO) et les Liens Sponsoriss (SEA)Liens Sponsoriss Paiement au clic Recherche commerciale 30% des clics Google Affichage immdiat dede quelques heures/jours Rfrencement Naturel Trafic gratuit Recherche information 70% des clics surGoogle Le rfrencement naturel peut gnrer 2 fois plusAffichage en quelques de trafic que les liens sponsoriss.heures plusieursjours/semaines/mois Paris Dveloppement 22 novembre 2007 4. www.1ere-position.fr Crateur de PerformanceMythes et ralits autour des relations entre SEO et SEA1 Les liens sponsoriss amliorent le rfrencement naturel NON. C'est le plus vieux des mythes, il n'y a pas de relations directes entre l'algorythme et les crawlers des liens sponsoriss et ceux utiliss pour le rfrencement naturel. 2 Mme si j'achte BEAUCOUP de liens sponsoriss par mois ? Euh... Dans ce cas cela peut, d'une part, vous permettre d'avoir des contacts privilgis avec les quipes du moteur et bnficier de conseils pour votre rfrencement.Et de l'autre, crer un afflt de trafic cibl supplmentaire favorisera un meilleur Google Bounce Factor et indirectement le positionnement naturel : http://www.outil-referencement.com/blog/index.php/403-google-bounce-factor3 L'optimisation SEO des landing pages est utile au Quality Score ? OUI. L'optimisation des pages de destinations (landings pages) selon les critres du SEO amliore le positionnement des liens Adwords via le Quality Score. Paris Dveloppement 22 novembre 2007 5. www.1ere-position.fr Crateur de Performance Le dernier rebondissement... Du cot du rfrencement naturel :Google passe au rfrencement et positionnement en quasi temps-rel !http://www.1ere-position.fr/blog/google-passe-au-referencement-en-temps-reel Paris Dveloppement 22 novembre 2007 6. www.1ere-position.fr Crateur de Performance Rsultat du match SEO vs SEA Les 2 sont directement complmentaires et dsormais utile l'un l'autre !Rfrencement NaturelPour gnrer du trafic cibl, rgulirement, tout au long de l'anne et sans paiement au clic gnr.Liens Sponsoriss Au lancement du site enattendant le relais durfrencement manuel. Besoin de trafic ponctuel,ou sur des mots cls nonpositionns en naturel.Comment tirer profit de la synergie entre le SEO et le SEA ? Confier les 2 budgets la mme agence search marketing !Paris Dveloppement 22 novembre 2007 7. www.1ere-position.fr Crateur de Performance Stratgie de la longue traine en Search Marketing The Long Tail par ChrisAnderson en 2004 : Plus de la moiti du chiffre daffaireet de la marge se fait sur la grandequantit de produits en queue de trane (cf. Amazon) Source : http://www.longtail.com/Applique au Search Marketing - Rfrencement Naturel et payant :La somme de tous les petits mots cls taps, reprsente plus de trafic que les gros mots cls ! Paris Dveloppement 22 novembre 2007 8. www.1ere-position.fr Crateur de Performance Comportement recherche de mots cls Le nombre de mots dans une expression tape dans un moteur volue avec la courbe dapprentissage du Web et des moteurs par lutilisateur.56% des expressions tapes comportent plus de 3 motsParis Dveloppement 22 novembre 2007 9. www.1ere-position.fr Crateur de Performance De tous les services, lactivit moteur de recherche reste la principale avec 79,9% Google rachte YouTube pour 1,65 milliards de dollars fin 2006 !Source : HitwiseParis Dveloppement 22 novembre 2007 10. www.1ere-position.fr Crateur de PerformanceComment favoriser la longue traine en SEO Les 3 piliers du Rfrencement NaturelLa technique Respect des standards W3C et respect des rgles des moteurs Titre personnalis des pages, URL propre, Description, ALT, etc. Le contenu + de pages indexes+ de trafic gnr par le moteur + de liens spontans et reprise+ de contenu pertinent La popularitLiens vers le siteDope le positionnementLibell du lien et qualit du lien (pertinence, confiance) Bonus : - Anciennet du nom de domaine - Taux de rafrachissement des pages et de publication - Les liens sortants !Paris Dveloppement 22 novembre 2007 11. www.1ere-position.fr Crateur de PerformanceFavoriser la longue trane en rfrencement Naturel (SEO)Crer des pages courtes, taille cran, parDfinir le mode de construction des motsthme et mot cl plutt que des pagescls dans votre secteur.longues.Exemple partir de billet d'avion :A bannir les pages fourre-tout , dansplusieurs langues.achat billet d'avionachat billet d'avion pas cherachat billet d'avion guadeloupe pas cherPublier rgulirement des nouveauxrservation billet d'avioncontenus pertinents, favoriser larservation billet d'avion pas cher publication et la gnration de contenuspar les utilisateurs (cf. Blog, Wiki, Forum) Optimiser chaque balise TITLE et titre de Appliquer le principe de poursuite dela page avec l'expression que vousnavigation : fil d'ariane et articlessouhaitez positionner en appliquant lasimilaires.logique de qui peut le plus, peut lemoins ! Crer un SiteMap, une ou plusieurs pagesplan du site, favoriser le maillage interneEx. : Votre billet d'avion Guadeloupe entre les pages du site.Paris Dveloppement 22 novembre 2007 12. www.1ere-position.fr Crateur de Performance BLOG et Rfrencement ? Crer un blog pro pour quoi faire ? Vous positionner comme un Expert de votre mtier, de votre activit ! Apporter du contenu votre site, partager votre savoir-faire, rflexions, visions sur votre mtier.Avantages blog et SEO : - Facilite lajout de contenu, darticles, sans Source : http://www.skyrock.com/blog/ connaissance technique ou dveloppement web important.Plusieurs approches possibles du blog :- Plus de contenus = Plus de mots cls ractifs dans les moteurs de recherche- Mettre un blog dentreprise, utilis comme - Favorise le dveloppement de la popularitun outil collaboratif, de gestion de naturelle, et des backlinks via le flux RSS,contenus qui favorisera le linkbaititng les Trackbacks- Participer sur les Blogs existants, le faire - Amliore le rafrachissement des contenusde manire visible sans oublier de via les commentairesmentionner son URL ;-) lendroit appropri - Favorise la promotion du site par le bouche! oreille, permet dtendre votre rseau social sur le web et donc de LIENS.Paris Dveloppement 22 novembre 2007 13. www.1ere-position.fr Crateur de Performance - Permet facilement la reprise(partielle ou non) de voscontenus par des sitespartenaires- Permet de fidliser vosvisiteurs et de les tenirinform en direct- Amliore la rapidit de priseC'est un fichier au format XML gnr en compte des nouveauxdynamiquement pour afficher dans un contenus par les moteurs derecherche et de blogslecteur RSS le contenu mis jour entemps rel. On parle de flux RSS et - Permet le rafrachissementdu contenu des pages webcest complmentaire de la newsletter- Augmente la popularit et lesbacklinks qui favorise unmeilleur rfrencement dansles moteursMoteurs de blogs et outils : 3me Convention E-Business - Lyon novembre 2007Paris Dveloppement 22 - 9 Fvrier 2006 14. www.1ere-position.fr Crateur de PerformanceForums et Rfrencement-Crer un forum pour ?-Proposer un service aprs-vente de vos produits etservices.-Outil de veille et dedtections des tendances-Favoriser la longue tranevia le rfrencement despages et messages publisEt/ou, participer, ragissez sur les forums de votre secteur : - En rdigeant des messages/sujets pertinents et intressants en mentionnant votre URL des les champs prvus cet effet.www.1ere-position.fr3me Convention E-Business - Lyon novembre 2007Paris Dveloppement 22 - 9 Fvrier 2006 15. www.1ere-position.fr Crateur de PerformanceLa recherche sociale et participativeUn wiki est un site Web dynamique permettant tout individu d'en modifier les pages volont. Cest un mix dencyclopdie, FAQ, Forums et ultra-collaboratif. Avantages :- Dlguer une partie de la cration ducontenus par vos utilisateurs- Dvelopper une Foire Aux Questionsdynamiques, volutives - Cration dune base de connaissance survotre secteur, votre mtier, vos produits.- Favorise la longue trane et leLinkbaiting Search Wikia : Projet de moteur de recherche social, avec la Le projet underground de communaut de Wikipdia.Google sur le social search. Paris Dveloppement 22 novembre 2007 16. www.1ere-position.fr Crateur de PerformanceComment favoriser la longue traine en SEA Search Engine Advertising Liens sponsoriss Les groupes de mots clsCrer des groupes d'annonces par thmes et sous-thmes.Dterminer toutes les combinaisons ayant du sens et une offre.Le titre et descriptif de l'annonceUtiliser les commandes avances de personalisation dynamiquedes annonces, ex : Billet d'avion {destination}Les pages de destinations Ne redirigez pas systmatiquement sur la page d'accueil. Diriger les visites vers des pages correspondantes au mot cl.Bonus : - Diriger les visites vers les pages en rfr