Embed Size (px)
Citation preview
Тренды в Fashion
Ирина Цыплакова
Старший менеджер по работе с ключевыми клиентами
© Яндекс 2016
Количество Интернет-пользователей TNS Web Index, Q1 2016, в чел. и в % от населения 12+ лет.
Россия 100 000 +
Пользуются Интернетом хотя бы раз…
в месяц в неделю
48 527 200 (77%) 46 698 400 (74%)
8 645 400 (81%) 8 402 900 (78%)
3 705 500 (80%) 3 616 000 (78%)
© Яндекс 2016 3
Прирост аудитории на разных типах устройств TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, млн.чел., прирост рассчитан Q3 2015 / Q3 2014 в % .
-4%
+25%
+10%
+10%
Запросы со словом «магазин»
© Яндекс 2016 4
ТОП 50 запросов, Россия, Август 2010 и Август 2015.
2015 год 2010 год
54% 94%
Динамика интереса пользователей в Fashion (десктоп)
Wordstat.yandex.ru, Июль 2014 – Июнь 2016 © Яндекс 2016 5
Июл 2014 –Июн 2015 Июл 2015 - Июн 2016
Россия (-Москва)
0 2 500 000 5 000 000 7 500 000
10 000 000 12 500 000 15 000 000 17 500 000
Ию
л
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2015
Фев
Мар
Апр
Май
Ию
н
Ию
л
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2016
Фев
Мар
Апр
Май
Ию
н
Запросы
Москва -6%
1 2
117 605 887 110 399 959
0 5 000 000
10 000 000 15 000 000 20 000 000 25 000 000 30 000 000 35 000 000
Ию
л
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2015
Фев
Мар
Апр
Май
Ию
н
Ию
л
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2016
Фев
Мар
Апр
Май
Ию
н
Запросы
0%
1 2
257 397 442 256 288 148
Динамика интереса пользователей в Fashion (мобильные)
Wordstat.yandex.ru, Июль 2014 – Июнь 2016 © Яндекс 2016 6
Июл 2014 –Июн 2015 Июл 2015 - Июн 2016
Россия (-Москва)
Москва
0
1 000 000
2 000 000
3 000 000
4 000 000
5 000 000
6 000 000
Ию
л
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2015
Фев
Мар
Апр
Май
Ию
н
Ию
л
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2016
Фев
Мар
Апр
Май
Ию
н
Запросы
+9%
1 2
39 856 210 43 558 956
0 2 000 000 4 000 000 6 000 000 8 000 000
10 000 000 12 000 000
Ию
л
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2015
Фев
Мар
Апр
Май
Ию
н
Ию
л
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2016
Фев
Мар
Апр
Май
Ию
н
Запросы
-14%
1 2
89 386 840 77 242 828
Интерес к онлайн-покупкам в категории Fashion
Wordstat.yandex.ru, Июль 2014 – Июнь 2016 © Яндекс 2016 7
Июл 2014 –Июн 2015 Июл 2015 - Июн 2016
Россия (-Москва)
Москва
0 1 000 000 2 000 000 3 000 000 4 000 000 5 000 000 6 000 000
Ию
л
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2015
Фев
Мар
Апр
Май
Ию
н
Ию
л
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2016
Фев
Мар
Апр
Май
Ию
н
Запросы
0
1 000 000
2 000 000
3 000 000
4 000 000
Ию
л
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2015
Фев
Мар
Апр
Май
Ию
н
Ию
л
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2016
Фев
Мар
Апр
Май
Ию
н
Запросы
+3%
1 2
51 952 156 53 387 493
+9%
1 2
29 440 619 31 986 823
Интерес к скидкам в сегменте Fashion
Wordstat.yandex.ru, Июль 2014 – Июнь 2016 © Яндекс 2016 8
Июл 2014 –Июн 2015 Июл 2015 - Июн 2016
Россия (-Москва)
Москва
0
200 000
400 000
600 000
800 000
1 000 000
1 200 000
Ию
л
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2015
Фев
Мар
Апр
Май
Ию
н
Ию
л
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2016
Фев
Мар
Апр
Май
Ию
н
Запросы
+11%
1 2
8 635 794 9 575 704
0
200 000
400 000
600 000
800 000
Ию
л
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2015
Фев
Мар
Апр
Май
Ию
н
Ию
л
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2016
Фев
Мар
Апр
Май
Ию
н
Запросы
+33%
1 2
5 214 184 6 954 772
Новая аудитория: корректировки
9
› Кампания с подключенными корректировками по соц-дем характеристикам принесла почти в 2 раза больше заказов, чем кампания без корректировок.
+72% CTR
+30%
Conversion Rate (Заказ)
+24% CPO
Рекламодатель
Привлечение специфической аудитории
Цель
+172% корректировка не подключена
корректировка подключена
Количество заказов
Своя аудитория: поисковый ретаргетинг
10
› После подключения повышающего коэффициента оборот в рублях вырос на 113% при снижении ДРР на 20%
+5% CTR
+30%
Conversion rate (Корзина)
+73% Conversion rate (Заказ)
Рекламодатель
Возврат пользователей, положивших товар в корзину, на поиске Яндекса
Цель
до подключения корректировки
корректировка подключена
ДРР
−20%
Смарт-баннеры
11
5 руб. СРС
175 руб. СРО
3% Conversion Rate
Рекламодатель
Привлечение целевой аудитории, возврат своей аудитории
Цель
1340% ROI
119021, Москва, ул. Льва Толстого, 16 тел.: +7 495 739-70-00, факс: +7 495 739-70-70
Спасибо!
Старший менеджер по работе с ключевыми клиентами
Ирина Цыплакова
