Upload
business-incubator-hse
View
622
Download
1
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Лекция Антона Смирнова, СЕО HiCinversion 1 марта 2014 года Организатор лекции - Бизнес-инкубатор ВШЭ.
Citation preview
Как увеличить объем продаж в 7 раз, не изменяя бюджет своей рекламной
компании?
Антон Смирнов, HiConversion
Простак VS
Волк
ЗНАКОМЬТЕСЬ!
Волк нашел способ как из 600 000 рублей на рекламу в интернете
выжать 23 000 000 рублей…
Как Он это сделал?
Разбил воронку продаж своего автодилерского
центра на 4 этапа:1. Стоимость клика2. Количество обращений3. Количество тест-
драйвов4. Количество продаж
И оценил потенциал роста продаж на каждом этапе
Если снижать стоимость клика
20-150%
Если повышать конверсию на сайте
50-400%
Если повышать конверсию в коллцентре
25-65%
Если повышать эффективность продавцов
10-70%
Как Волк получил эти цифры?См. табл
Сформулировал для себя задачи, начал с оптимизации клика на рекламные объявления.
ОТ СЛОВ К ДЕЛУ!!!
Его давно беспокоил дорогой клик в контексте, а опытные друзья по цеху давно рекомендовали попробовать Вконтакте и Одноклассниках.
Друзья рассказывали, что во Вконтакте:- много целевой аудитории автоцентра (возраст, интересы, группы)- хорошая цена клика на таргетинрованной рекламе и в «пабликах»- есть ретаргетинг
Еще, друзья подсказали секрет силы!
Если использовать специальную систему автоматизации рекламы для текстово-графических блоков HiConversion.ru, то можно добиться клика и стоимости лида в 2-3 раза дешевле конкурентов и значительно уменьшать временные затраты на работу.
КАК ИМ ЭТО УДАЕТСЯ?
Зависимость 1 – оптимизация стоимости клика: P=CTR*CPC*1/TЗависимость 2 - стратегии оптимизации стоимости лида
Как получить «белого» участника группы за 6 рублей (при стоимости клика в 8 рублей)
• Бренд• Аудитория пабликов• Охват записей и его стоимость• Конкурсы и подарки• Оффер• Охват и его стоимость (1р – не меньше 15 р.)• Креатив• Информ.повод
Оффер
Креатив
Он решил делегировать все задачи по оптимизации трафика из соц. сети HiConversion, а сам сфокусировался над другими этапами воронки.
ВОЛКУ ЭТО ПОНРАВИЛОСЬ!
В HiConversion ему рассказали, что недостаточно работать над оптимизацией стоимости кликов. Желательно использовать качественные посадочные страницы, куда можно было бы приводить траффик
Landing page
Landing page
Если коротко, то в landing page должны быть:
- Дискриптор- Оффер- Телефон вверху страницы- Форма заявки- Преимущества- Отзывы- Кнопка- Call to action- Таймер- Кейсы
Оптимизация Call center (приглашение на тест драйв)
• Качество оператора (Время взятия трубки, качество голоса, вовлеченность)
• Расположение дилерских центров (близость к шоссе, каждый округ и т.п.)
• Часы работы• Спецпредложения (тест-драйв с
инструктором, подарок при поездке и прочее)
Оптимизация продаж в салоне:
• Мотивация на предзаказ (суперцена, скорость доставки)
• Финансовые иструменты (рассрочка, выгодный кредит)
• Дополнительные подарки при покупке
Оптимизация повторных продаж:
Инструменты:- Обзвон клиентов- Email рассылка- Ретаргетинг
Сообщение:- Напомнить про ТО- Напомнить про покупку новой машины- Делать пакеты для продажи новых автомобилей (средний чек увеличиться) - Акции "старый на новый"
Выводы
• Постоянно работайте со своей воронкой продаж и оптимизацией конверсий
• Заменяйте ручной труд современными технологиями
Оставляйте время для отдыха=)
Контакты
HiConversion.ru Антон Смирнов[email protected]: 8 495 644 64 62Mob: 8 985 300 1356