The winner takes it allOn death of advertising industry

The steals it allOn a death of avertising industry

В океанах інсайтів колись панували бренди

Тепер тут мости: маркетплейси

США: споживачі з топ доходом відмоляються від “улюблених” бренди

Бренд = видача в Google на запит про мою потребу в цей момент

Hilton ***** = One Niseko ****

ТВ – зростаючі витрати, спадаючі доходи

Хто відмовляється від ТВ – молоді з високими доходами

Хто відмовляється від ТВ – молоді з високими доходами

Чому люди тікають з ТВ? Через рекламу!

Власний контент

КОНТЕНТ БЕЗ ПЕРЕРВ НА РЕКЛАМУ

ТВ за підпискою росте, з рекламною моделлю - падає

ТВ за підпискою росте, з рекламною моделлю - падає

Секрет NETFLIX

Де було ТВ – тепер соціальні відео-платформи

Де було ТВ – тепер соціальні відео-платформи

Де було ТВ – тепер соціальні відео-платформи

Блокування реклами – зростаючий тренд

Блокування реклами – зростаючий тренд

Блокування реклами – зростаючий тренд

$2,64 = вартість користувача NY Times

$2,64 = вартість користувача NY Times

Найбільші рекламодавці

Частка ТОП-рекламодавців у ВВП падає

FMCG – теле-рекламодавці втрачають ринки і прибутки

На фоні росту самих ринків

Нові гравці

Нові гравці - підписка і повторні продажі

Що спільно у брендів-переможців? Вони відмовились від традиційної реклами

Beauty brands – ростуть бренди, які не рекламуються а інвестують в інновації і продукт

Що ще роблять лідери – досліджують тренди і аудиторію в нових каналах

Там, де аудиторія і продукт

Прибутки від економії на рекламі в торгові точки

Автомобільні рекламодавці падають

Хто жене хвилю? Tesla

Рекламні витрати Tesla = 0

Велика ідея переможців – реальні інновації

The product is the bomb again

Куди ще ідуть рекламні бюджети і капітал?

Більше реклами – більше проблем

Apple – 90% прибутку ринку смартфонів

Apple – 90% прибутку ринку смартфонів

Куди інвестують лідери?

Long Tail Theory

Консолідація в технологіях, фрагментація в споживчих категоріях

Чому я звернув увагу на цього парня?

В липні минулого року він прогнозував перемогу Трампа

В липні минулого року він прогнозував перемогу Трампа