Embed Size (px)
Citation preview
R-брокер
Управление интернет-рекламой
115114, г. Москва, 1-й Кожевнический пер., д. 6, стр. 1, оф. 336 Телефон: +7 (495) 604-19-06
Сайт: r-broker.ru e-mail: [email protected]
Что изменилось в первый день введения нового аукциона на Яндекс.Директ?
1 сентября с 0:01 сервис R-брокер работает по новым принципам, R-max по факту сравнивается со
«списываемой ценой» на Яндексе.
ТО ЕСТЬ ЕСЛИ:
1. Цена клика (первый столбец на Яндексе) за 2 спецразмещение, к примеру, 5 у.е.
2. Списываемая ставка (второй столбец на Яндексе) 1 у.е.
3. R-max в брокере 1,5 у.е.
R-брокер направит в Яндекс.Директ в раздел «максимальная ставка» 5 у.е. с небольшим запасом,
чтобы в период между коррекциями фраза не слетала с места. При таком расчёте Ваша фактическая
цена за клик не будет дороже Вашего R-max. R-max у клиентов 01.09.15 в 0:01 пересчитался
автоматически, из расчёта текущей средней цены за клик.
Целью мониторинга изменений введённых 1 сентября было:
1. Проверить насколько сильно поменяется стоимость клика не на входах в блок у клиентов с
плохими и хорошими показателями по фразам (это не значит, что в общем по РК плохие
показатели).
2. Насколько КК (коэффициент качества) влияет на ценообразование.
3. Уменьшится ли у клиентов стоимость клика соразмерно потерянной клиентской скидки.
Выводы с первого дня изменений:
1. Стоимость клика на 1 и 2 СР действительно изменилась:
- Фраза с низкой релевантностью на момент 18:40 31/08 вход в СР стоил 0,82 у.е. (3 и 2 СР не
доступно):
Та же фраза на момент 18:40 01/09 стоит действительно дороже:
Но тут наблюдается некая странность в статистике за последние 28 дней. Получается, что за 1
день у фразы потерялось около 500 кликов, что практически нереально. Проверяем фразу с
хорошими показателями продуктивности. На момент 18:45 31/08 вход в СР стоил 0,57 у.е.
(места выше открыты – еще один показатель качественной фразы).
Та же фраза на момент 18:45 01/09 стоит дешевле (но не значительно):
R-брокер
Управление интернет-рекламой
115114, г. Москва, 1-й Кожевнический пер., д. 6, стр. 1, оф. 336 Телефон: +7 (495) 604-19-06
Сайт: r-broker.ru e-mail: [email protected]
В обоих случаях замечена еще одна странность, списываемая ставка по СР 1, СР 2, СР 3 –
почти везде одинаковая, следовательно, что кликабельность этих мест тоже одинаковая, но
Яндекс утверждал, что в большинстве случаев кликабельность распределяется по принципу
100%/85%/75%, и колебания не значительны.
2. Для проверки КК мы нашли объявление с ошибочной ссылкой и, как следствие, большим %
отказов. Представляю Вам скриншот до замены ссылки на момент 18:02 01/09:
Обратите внимание, что продуктивность у фразы высокая, а значит, релевантность страницы в
этот показатель не входит. Яндекс утверждал, что КК (а значит и релевантность
объявления/фразы ссылке) рассчитывается в режиме реального времени, поэтому сразу
перезаливаем объявления с новой ссылкой и делаем скрин:
Цена клика повышается. Списываем это на то, что попали в период смены ставок и ждем еще
час. На момент 19:01 01/09 ставка снова опускается до 1,04, но резких изменений нет. И снова
цены СР1, СР2, СР3 равны.
Т.к., выводы из этого теста извлечь мы не смогли, решили протестировать на другом клиенте,
переделав уже не одно, а 85 объявлений. Цена пока не поменялась, о результатах сообщу в
следующем отчете (3.09.2015).
3. Для теста был выбран клиент с идеальными, на наш взгляд, показателями CTR и
релевантность сайта. У клиента до нововведения была клиентская скидка – 12 %.
Так как брать все РК клиента для сравнения не совсем правильно (по многим еще идут показы,
а некоторые сегодня были остановлены) взяли 4 самые кликабельные его РК по Москве.
Результат:
Неожиданно, но кликов стало в 2 раза меньше, а СРС упал всего на 10 %.
1 сентября у Яндекса наблюдались проблемы со статистикой по общему агентскому аккаунту,
предположительно та же ситуация и с клиентскими аккаунтами, но вероятнее всего, что вчера
был день знаний, почти «красный день», поэтому поисковых запросов намного меньше.
Так ли это, проверим завтра.
R-брокер
Управление интернет-рекламой
115114, г. Москва, 1-й Кожевнический пер., д. 6, стр. 1, оф. 336 Телефон: +7 (495) 604-19-06
Сайт: r-broker.ru e-mail: [email protected]
Вопросы, которые у меня возникли:
1. КК – когда по факту меняется? Как часто обновляется?
2. Почему по многим фразам кликабельность на местах в блоке одинаковая?
3. Как Яндекс проверяет релевантность страницы? Берет информацию из кода или умеет
считывать с сайта?
4. Влияет ли % отказов на КК.
5. Почему статистика за 28 дней работы кампании, которую мы обычно видим в РК сильно
изменилась за 1 день?
Надеюсь, завтра получить ответы и поделиться с Вами.
Задавайте и Вы свои вопросы, мы с удовольствием их рассмотрим и поможем найти ответ.
