Embed Size (px)
Citation preview
Как бизнесу эффективно продвигаться в условиях глобального кризиса
Место интернет-маркетинга в маркетинговой стратегии
предприятия
Рунет. Тренды.
Аналитика жизненно необходима
Конверсия = Кол-во покупок (ЦД) / посещаемость * 100%
Конверсия >= 1%
Средний чек
Бюджет на продвижение <= средний чек * кол-во покупок
Веб-сайт и работа с ним
Инструменты интернет-маркетинга
Мероприятия по продвижению в сети
Поисковые (SEO)
Непоисковые
Банерная реклама Контекстная реклама PR в Интернете Партнерский маркетинг E-mail маркетинг On-line + Off-line
ИнформацияИнтерактивУдобствоОбновляемость
Социальные
Работа с сообществамиВирусный маркетинг
Веб-аналитика
Рунет 2012.
Аудитория Рунета:
от 40 до 70 млн*
Минкомсвязь РФ – 70 млн www.digit.ru/internet/20111226/388387157.htmlФОМ – 40 млн http://fom.ru/blogs/10119
Tns-global – 34 млн http://www.izvestia.ru/news/501835
Рунет 2012. www.tns-global.ru
Аудитория Рунета
12-17: 8%
18-24: 15%
25-34: 32% 35-44: 26%
45-54: 19%
Рунет. Тренды.
Рост широкополосного доступа
- рынок пуст- менталитет не готов к восприятию «всех благ» Интернета- крайне неравномерное распределение интернет-пользователей по Россииhttp://fom.ru/blogs/10119
Рунет. Тренды.
Рост осознанного интереса к коммуникативным сервисам.
- социальные сети «захватывают мир» - развитие рекомендательных сервисов- социальный поиск
Рунет. Тренды.
Эра семантического веба
Рунет. Тренды.
Расширение мобильного доступа
- новые сервисы, виды рекламы, геотаргетиинг- рост популярности мобильных приложений
Рунет. Тренды.
Индивидуальные решения
Процесс продажи. ДО-ИНТЕРНЕТОВСКАЯ эра
• Захотеть
• Прийти в магазин
• Узнать
• Купить
• Использовать
• Рассказать родственникам и друзьям о результатах использования
Процесс продажи. ИНТЕРНЕТОВСКАЯ ЭРА
• Узнать
• Исследовать
• Захотеть
• (Прийти в магазин)
• Купить
• (Похвалиться)
• Использовать
• Рассказать "друзьям" в соц.медиа о результатах использования
Где пользователь может узнать о ....
• Поисковая машина
• Социальные медиа
• Сайт
• Рассылки
• Мессенджеры
ПРАКТИЧЕСКИ ВЕЗДЕ В СЕТИ!
Веб-аналитика. Прогнозы и измерения
Прогнозируем предпочтения
Измеряем предпочтения
Корректируем продвижение
Wordstat.Yandex.RuЯндекс.БлогиСистемы мониторинга соц.сетей
Яндекс.МетрикаGoogle AnalyticsПанели веб-мастеров
С учетом полученных результатов
Разработка веб-сайта
На что обратить внимание при создании веб-сайта. ЦЕЛИ
ОшибкаНачинать разработку веб-сайта без четкого определения целей.
Увеличение товарооборота существующего бизнеса.
Популяризация идеи / персоны / политической партии / движения….
Выход на международную арену.
Диверсификация существующего бизнеса.
Предоставление сервиса(ов).
На что обратить внимание при создании веб-сайта. ЦЕЛИ
ОшибкаНачинать разработку веб-сайта без четкого осознания целевой аудитории.
На что обратить внимание при создании веб-сайта. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС
Ошибка Не знать технологический процесс
создания веб-сайта.
Регистрация доменного имени и выбор хостинга.
Разработка технического задания на веб-сайт.
Творческо-технический процесс создания веб-сайта:
- дизайн;
- верстка и программирование;
- установка CMS
Наполнение веб-сайта информацией.
Тестирование и внесение изменений в веб-сайт.
На что обратить внимание при создании веб-сайта. ВИЗУАЛЬНЫЕ И ТЕХНИЧЕСКИЕ НЮАНСЫ
Задача сайта – СОБЛАЗНЕНИЕ!
Красота, ум, чувство юмора, интеллект, забота, удобство, оригинальность
На что обратить внимание при создании веб-сайта. ВИЗУАЛЬНЫЕ И ТЕХНИЧЕСКИЕ НЮАНСЫ
Красота, ум, чувство юмора, интеллект, забота, удобство, оригинальность
Выбор исполнителя
Знакомые и друзья
Рейтинги
Исполнитель, который делал хороший сайт
Отраслевые организации
Тендер
:)
Www.Tagline.ru , www.cmsmagazine.ru/creators/
смотрим «подпись» на сайте
Www.internet-association.ru, www.i-association.ru
Специализированные площадки
Выбираем исполнителя
Время существования на рынкеПортфолио
Наличие офиса
Работа по стандартам www.WsDocs.Ru
Выбираем исполнителя
Продвижение веб-сайта
Продвижение веб-сайта
Ошибка
Полагать, что факт наличия веб-сайта автоматически
привлечет на сайт посетителей.
Статистика веб-сайта
Как посетители попадают на сайт.
Продвижение веб-сайта
Набрать адрес сайта в адресной строке браузера.
РАБОТА С САЙТОМ. PR В ИНТЕРНЕТЕ. ОФФ-ЛАЙН.
Как посетители попадают на сайт.
Продвижение веб-сайта
Кликнули по ссылке, выдаваемой поисковой машиной в ответ на определенный запрос.
SEO
Как посетители попадают на сайт.
Продвижение веб-сайта
Кликнули по рекламному банеру или объявлению, расположенному на другом веб-сайте
РЕКЛАМА САЙТА
Как посетители попадают на сайт.
Продвижение веб-сайта
Кликнули по ссылке, которая была приведена в блоке-форуме-группе
SMO
Веб-сайт и работа с ним
Инструменты интернет-маркетинга
Мероприятия по продвижению в сети
Поисковые (SEO)
Непоисковые
Банерная реклама Контекстная реклама PR в Интернете Партнерский маркетинг E-mail маркетинг On-line + Off-line
ИнформацияИнтерактивУдобствоОбновляемость
Социальные
Работа с сообществамиВирусный маркетинг
Веб-аналитика
Краткосрочная перспектива
Инструменты интернет-маркетинга
Долгосрочная перспектива
Банерная реклама Контекстная реклама E-mail маркетинг
Работа с веб-сайтомSEOРабота с сообществами PR в ИнтернетеПартнерский маркетингВирусный маркетингE-mail маркетингOn-line + Off-line
Привлекают новых клиентов
Инструменты интернет-маркетинга
Поддерживают связь с постоянными
SEO Банерная рекламаКонтекстная рекламаВирусный маркетингPR в ИнтернетеOn-line + Off-line
Работа с веб-сайтом
Работа с сообществами PR в ИнтернетеПартнерский маркетингE-mail маркетингRSS – маркетинг
Подготовка к продвижению
Определение ответственного за продвижениеУстановка метрикОпределение целевого действия (ЦД)Определение механизма отслеживания ЦДОпределение алгоритма отслеживанияИнформирование ВСЕХ заинтересованных лицОпределение алгоритма контроля
ПРОДВИЖЕНИЕ
Анализ полученных результатовВнесение изменений в алгоритм
Подготовка к продвижению
Показатели эффективности
Рунет. Тренды.
Аналитика жизненно необходима
Конверсия = Кол-во покупок (ЦД) / посещаемость * 100%
Конверсия >= 1%
Средний чек
Бюджет на продвижение <= средний чек * кол-во покупок
Спасибо за внимание!
Ваши вопросы?Екатерина Шукалова
https://www.facebook.com/eshukalova
