Успех и нейминг банка: статистика за 25 лет

Имя и успех банка: статистика за 25 лет

ИЛЬЯ БАРАНОВ

Доклад на конференции Names in the Economy V(erona) Веронский университет, Италия.

www.brnd.name

Intro| Methods | Data | Results | Conclusion

• Большинство количественных исследований по неймингу реального бизнеса сделаны в лаборатории.

• Работ о нейминге в финансовой сфере единицы.

2

In vitro vs. in vivo

I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015

BRAND NAMES


• Существует связь между свойствами имени и успехом реальных банков?

• Если связь существует, насколько она сильна?

3

Вопросы



Хорошее имя• Короткое• Значимое• Образное• Благозвучное• Направляющее• Уникальное• Соответствует объекту

(звук, род, значение)

4


FMCG


Имена товаров и услугНизкая осязаемость услуг может компенсироваться большей осязаемостью названия:

•Более длинное имя

•Описательное (не образное)

•Труднее произносимое

•Традиционное для отрасли (не уникальное)

5

I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, june 2015


Более успешные банки имеют названия более традиционные и более осязаемые, чем остальные, т.е.:1.С более частыми в отрасли свойствами и указывают на сферу деятельности;2.Значимые, образные, ‘многозначные’ и длиннее, чем остальные.

6

Гипотезы


Intro| Methods | Data | Results | Conclusion 7

Что за свойства



1. Время жизни банка

2. Активы банка

8

Как измерить успех


2 метода

Intro | Methods | Data | Results | Conclusion

Действующие банки

10

1. Анализ выживаемости


Ушедшие банки

Изучаемый период

Intro | Methods | Data | Results | Conclusion 11

Графики Каплана-Майера


p <,001 (тест Гехана-Вилкоксона)

Иностранные банки

Русские банки

5 15 25

1.0

0.5

0.0

Вероятность дожить

Время, лет


‘Активы’: ln (доля в годовых совокупных активах × 106)

12

2. Общая лин. регрессия


Произвольные Неясного значения

R2adj

= 0,7%p = ,002 (chi-square test)

Активы

Тема

Данные


Bank Big Bang

I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015

Сходные стартовые условия (хаос) в экономике и языке.

¾ банков начались в течение 5 лет.


Выборки


1. Выживаемость: 1988–2014; N = 2 810 2. Активы: 2006–2014; N = 5 932Исключены: • банковские группы • иностранные и гос.банки• cельхозбанки, Дагестан.

Источники: ЦБ РФ, Interfax-100, banki.ru


Чем больше ВВП региона, тем лучше выживаемость и активы его банков.

16

Контроль ВВП


МоскваВысокий ВВП (High)

Средний и низкий ВВП (= ‘Midlow’)

ВВП = валовый внутренний продукт

Результаты

все различия статистически значимы при p < 0,05


Москва:нет разницы

18

Род: выживаемость


Регионы: мужские имена выживают лучше женских.

90% имен банков мужского рода.

p = .011 p = .290


У имен мужского рода активы больше, чем у женского. Разница около € ~112 млн.

19

Род: активы


Москва и High регионы

Женский Мужской

Активы

Midlow регионы R2

adj = 4,3%

p <,001 Род


Тем

а


Тема Описание %Agnonym Значение неясно 17Georgraphy Топонимы, страны света 32Branch Кроме нефтегазовой 9Arbitrary Связь с бизнесом неочевидна 6Size Большой размер, лидерство, власть 6Customer Потребитель или общество 5Biz Бизнес вообще, кроме ‘коммерч.’ 5Foreign Отчетливо иностранное звучание 4Finance Финансы, богатство при отсутствии иных тем 4A la russ Старая Россия, славянство, православие 3Anthroponym Личные имена кроме иностранных 1Myth Персонажи мифов и космос 1Other Госпринадлежность, Евро, нефтегаз. 7Всего 100


• Имена с неясным значением Agnonym выживают хуже, чем значимые.

• Активы Agnonym неотличимы от остальных.

• Arbitrary и Finance выживают хуже, чем Customer, Geography и Business.

21

Тема



Чем чаще встречается тема (кромеOther и Agnonym), тем выше активы.

22

Активы и частота темы



• Неймы, относимые к нескольким темам: Русский Транспортный, Московский строительный.

• 20% выборки по выживаемости.

• Многозначные имена выживают лучше однозначных в регионах Midlow.

• Активы многозначных имен выше независимо от ВВП.

23

Многозначность



Moscow

Midlow

0 1 2 FF

24

Частотные фрагменты (FF)


FF % именno 571 262 153 24 0 (N=8)

5 0 (N=1)Всего 100

69 морфем, их комбинаций и осколков.Неймы с FF = 1 или 2 живут дольше, их активы больше , чем при FF = 0.

Активы


Активы: Unrelated < Direct = Indirect Выживаемость в регионах: Unrelated < Indirect < Direct

25

Связь с категорией


Степень связи Определение % Примеры

Direct Хотя бы одно слово прямо указывает на тему Finance 11 Мастер-Капитал,

Стандарт Кредит

Indirect

Хотя бы одно слово косвенно указывает на Finance или прямо на бизнес

22

Талер, Платинум, Банк межотраслевой промышленной интеграции

Unrelated Остальные неймы 67Total 100


25% имен образные.

Образные имена выживают хуже, чем абстрактные. Нет связи для Moscow and High регионов.

Активы слабо, но позитивно связаны с образностью.

26

Образность


Образные

Абстрактные

Выживаемость в регионах с Midlow ВВП.


2% Wow: Второй Банк, Земляне, Белка, Живаго-банк.•Неотличимы от остальных по выживаемости и активам.

7% Boo: КХЭИ, ПСА Финанс, Бум-банк, Пыталово, Минуса. •Выживаемость и активы хуже, чем у нейтральных имен.

27

Необычные неймы



Выживаемость не связана с формой имени. Noun имеют меньшие активы чем остальные.

28

Форма имени


Форма % ПримерыAcRo 36 Промстройбанк, Хлебобанк

Noun 28 Бак Молния, Нота банк

Adjective 17 Прохладный, Международный инвестиционно-расчетный

XYZ 10 ДВСКБанк, Б.А.М.-Банк, Би-Си-Ди банк

Numerics 1 Покровский’92, M2M Прайвет банк, Первый русский независимый банк

Other 8 Местный кредит, Развитие Столица, Банк развития региона

Total 100


Выживаемость и активы банков _b выше остальных.

29

Локус ‘банк’


‘банк’ локус % Примеры

b_ 46 Банк Полярная звездаzb 30 Комисоюзкоопбанк

_b 11,5Великие Луки Банк; Белоглинский Банк

~b 10,5 Маркс-банк; Энгельс-банк

Other 2Банкхаус Эрбе; Банк-Герд Автомобильный Банкирский дом

Total 100


•2-словные неймы в 5,5 раза реже 1-словных. •Однозначные 2-словные неймы имеют активы

больше, чем 1-словные; •Значащие 1-словные: чем длинее нейм, тем

больше активы.•Незначащие 1-словные: чем короче имя, тем

больше активы.•Выживаемость не связана с длиной нейма.

30

Длина без учета ‘банк’


Итого


Обзор


Свойство нейма Выживаемость АктивыРод Ж < МЛекс.значение Agno < meaning —Тема — Rare < FreqМногознач-ть Нет < ДаЧастые фрагм. > 0Связь с катег. No < Indir < Dir No < Dir = IndirОбразность Да < Нет Нет < ДаНеобычность Boo < Wow = NeutralФорма — Noun < other‘банк’ локус b_< (~b) < zb < _b ~b < b_ < _bДлина — Longer = betterЧисло слов — 1 < 2

4 vs.3 (5) 3 vs.6 (3)

Частые/ Нечастые


Имена более успешных банков:1.Более связаны с категорией:

A. Мужской род — ДАB. Более частотные свойства — ВСЕ СЛОЖНОC. Указывают на род деятельности — ДА

2.Более осязаемы: A. Имеют ясное значение — ДАB. Образные — ? C. Многозначные — ДАD. Длиннее, чем в среднем по категории — ДА

Проверка гипотез33



Существует связь между свойствами имени и успехом реальных банков? – ДА.

Если связь существует, насколько она сильна? — объясняет ~1% вариации, разница € +100 млн в ежегодных активах.

34

Ответы



• Мужского рода.• Без негативных коннотаций.• ‘банк’ в конце нейма через пробел.• Содержит типичный для категории фрагмент

помимо ‘банк’.• Несколько морфем с разными темами (не

одинокое существительное).=> Длиннее, чем в среднем по категории.

Хорошее имя банка35



Избранная библиография

Спасибо за внимание

спрашивайте

[email protected]читайте

www.brnd.name