Upload
-
View
30
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
Татьяна Костенкова Генеральный директор компании Aori
9 лет занимаюсь контекстной рекламой.
Возглавляю также одно из больших контекстных агентств (больше 70 человек, среди наших клиентов Ford, Procter, Land Rover, Miсrosoft, etc).
Разрешите представиться
Уровень конкуренции в контекстной рекламе
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Кликавшие на рекламу Яндекс.Директа
Видевшие рекламу Яндекс.Директа
Аудитория интернета
Население
Региональная структура контекстной рекламы
Москва Санкт-Петербург Центральный федеральный округ
Северо-Западный федеральный округ Приволжский федеральный округ Южный федеральный округ, СКФО, КФО
Уральский федеральный округ Сибирский федеральный округ Дальневосточный федеральный округ
Данные Яндекс.Директ, Q12016
В регионах контекстную рекламу использует только
40% бизнесов
таргетированную (соцсети)
20% бизнесов
Низкая конкуренция
Огромные возможности в поиске – есть спрос
Не очень высокая конкуренция по большинству тематик
Можно размещать рекламу недорого и эффективно.
О чем это говорит?
77% времени просмотра ТВ – 2 экрана
77% времени просмотра ТВ = второй экран: 49% смартфон 34% ПК или ноут
*Данные Google US 2012
81% ищут информацию о товаре
67% готовы купить товар онлайн
63% ищут информацию о спорте
46% ищут информацию о цене
43% ищут информацию о поездках и отпуске
Кто и что ищет при просмотре ТВ?
*Данные Google US 2014
90% идут в поиск
Рост охвата аудитории
Рост эффективности
Увеличение лояльности
Укрепление имиджа
ТВ + контекстная реклама
Выставочный комплекс
Цель: реклама 2 выставок, увеличение посещаемости
Февраль – март 2016
ТВ: Россия 1
Контекст:
14 рекламных кампаний
6200 переходов на сайт
Краснодар
Застройщик
Цель: продажа жилья бизнес и комфорт класса
Февраль – март 2016
ТВ: Первый канал, СТС, РБК, Россия, 5 канал, Рен ТВ.
Контекст:
6 рекламных кампаний
22 000 переходов на сайт
Санкт-Петербург
Застройщик
Цель: реклама малоэтажного поселка
Июнь 2014 – март 2016
ТВ: Россия 1, РБК, ТВЦ
Контекст:
6 рекламных кампаний
70 338 переходов на сайт
Санкт-Петербург
Больше 70% пользователей при просмотре ТВ используют второй экран
90% из них отправляются в поиск (если меньше 30 лет, то 80% включают соцсети)
Присутствие одновременно в контексте и ТВ существенно повышает количество клиентов и эффективность рекламы
Подытоживая