Challenge:• How to convince a target already saturated, to choose a brand / a model rather than another

Our Approach:• Use the web to sell more in an economic crisis context• A Hub website, rich in contents, where creativity contributes with humor• An innovative and involving iPhone application ("Happy Hair“) around the new Fiat 500C

Optimisation of existing supports:E-mailing more focused on promotionsEmailing presenting several models = customers are less assailed

Program optimisation:Affiliated challenge= boosted sales« Range » ApproachRecruitment of new members

Use of a leading affiliation platform:Abolition of an intermediary

Less costsMore business

Affiliation Optimisation

Search Optimisation

Website FIAT 500

Website E.GAZETTA

Mini-website GOOD BAD

iPhone Application 500c

Results:• 30 000 trial requests generated, 12 000 passed on network: transmission rate 43%• More than 2 200 registration plates generated: transformation rate 17%

Results

. Strategic Brand & Marketing Consulting

. Digital Strategy

. Integrated Advertising

. @lternative TV, Digital Advertising & Media

. Social Marketing, Content & Events

. Performance Based Media - Acquisition

. eCommerce

. Relationship Marketing

. Websites, Platforms & Applications

. Mobile & Shopper Marketing

. Consumer Research

. Analytics, Data & Performance

. Conversation Tracking & Analysis

Enjeux :• Comment convaincre une cible déjà saturée par les offres de choisir une marque/un modèle plutôt qu’une/un autre

Notre approche :• Utiliser le Web pour vendre plus, dans un contexte de crise• Développer un site Hub, riche en contenus, où la créativité rivalise avec l'humour• Développer une application iPhone innovante et impliquante «Happy Hair» autour de la nouvelle Fiat 500C

Optimisation des supports existants :E-mailing plus axés promoEmailing pluri modèles = bases moins sollicitées

Optimisation du programme :Challenge affiliés = ventes boostéesApproche « gamme »Recrutement de nouveaux affiliés

Utilisation d’une plateforme d’affiliation propriétaire :Suppression d’un intermédiaire

Moins de coûtsPlus de business

Optimisation affiliation

Optimisation Search

Site internet FIAT 500

Site internet E.GAZETTA

Mini-site GOOD BAD

Application iPhone 500c

Résultats :• 30 000 demandes d’essais générées dont plus de 12 000 transmises au réseau soit un taux de transmission de 43%• Plus de 2 200 immatriculations générées soit un taux de transformation de 17 %

Résultats

. Strategic Brand & Marketing Consulting

. Digital Strategy

. Integrated Advertising

. @lternative TV, Digital Advertising & Media

. Social Marketing, Content & Events

. Performance Based Media - Acquisition

. eCommerce

. Relationship Marketing

. Websites, Platforms & Applications

. Mobile & Shopper Marketing

. Consumer Research

. Analytics, Data & Performance

. Conversation Tracking & Analysis