CAMPAGNE DE RELANCE

NOUVELLE PEUGEOT 4008PITCH AGENCE DE COM 2013

SOMMAIRE

1/ BRIEF CONTEXTE ACTUEL OBJET DE LA CAMPAGNE PROFIL DE LA CIBLE LA CIBLE LES PRINCIPAUX ACTEURS / CONCURRENTS DE LA 4008 LES AXES DE COMMUNICATION

2/ RAPPEL DE LA CAMPAGNE DE LANCEMENT– JUILLET 2012 LE DISPOSITIF DE COMMUNICATION LES CONCEPTS CREATIFS DISPLAY 4008 INTERNET FACEBOOK REPARTITION BUDGET 4008 LES RETOMBEES PRESSE & INTERNET T.A.F

3/ANNEXES

BRIEF1

CONTEXTE ACTUEL

CONSTAT:Nous avons lancé la campagne de communication 4008 en juillet 2012Une campagne plutôt axée sur le grand affichage urbain pour une période très limitée.L’engouement des clients envers la Nouvelle 4008 était très intéressant

CONTRAINTE:

Les 26 véhicules 4008 étaient en cours d’homologation et n’étaient disponibles à la livraison qu’à partir du mois d’octobre. (70 jours de retard) Délai long qui a engendré le désintérêt de certains clients

Problématique:Aujourd’hui nous disposons encore de 20 véhicules en stock. (seulement 6 véhicules ont été vendus depuis le mois de juillet)

OBJET DE LA CAMPAGNE

Une campagne de relance de la 4008 est nécessaire pour:

Communiquer sur la disponibilité immédiate de la 4008 Rappeler le lancement d’un SUV Peugeot Affirmer la présence de la 4008 au milieu d’un segment

fort concurrentiel Booster les ventes et acquérir de nouvelles parts de

marché

PROFIL DE LA CIBLE

SE PERÇOIVENT COMME DES GENS

CONTEMPORAINS, SOPHISTIQUÉS ET REMARQUABLES

DIRIGÉS PAR L’INSIGNE DE VALEUR

ADOPTEURS DE TENDANCES,

CHOISISSANT TOUJOURS LE PLUS

RÉCENT, LE PLUS INTÉRESSANT, LE PLUS

DISTINGUÉ.

FONT LES CHOSES À LEUR MANIÈRE ET

ROMPENT AVEC LES CONVENTIONS

CIBLE 4008CIBLE 4008

•la mission utilitaire a un peu disparu. Les gens achètent ces modèles parce qu’ils les voient comme des véhicules familiaux, confortables"

CIBLE

JEUNES COUPLES URBAINS, 30 À 40 ANS, JEUNES COUPLES URBAINS, 30 À 40 ANS, CSP+CSP+++COUPLES OU FAMILLES AVEC ENFANTS, 40/45 ans, CSP+COUPLES OU FAMILLES AVEC ENFANTS, 40/45 ans, CSP+

• qui possèdent déjà un véhicule tout terrain et sont sensibles à la nouveauté

• qui recherchent une alternative aux berlines ou monospaces, un véhicule synonyme de loisirs, en quête d’un caractère nouveau et distinctif

• sensibles à une allure robuste et dynamique et en font un compagnon au quotidien avec un gabarit compact adapté à un usage polyvalent et une consommation de carburant maîtrisée.

• qui utilisent aussi leur véhicule pour des activités extra-urbaines/hors ville (WE, sports, etc.)

Les principaux acteurs/concurrents de la 4008

KIA Sportage

(68 immatriculations)

VW Tiguan

(50 immatriculations)

NISSAN Qashqai

(42 immatriculations)

TOYOTA RAV4

(12 immatriculations)

C4 Aircross(8 immatriculations)

Mazda CX7(21 immatriculations)

Statistiques d’immatriculations à fin novembre 2012

AXES DE COMMUNICATION

Partir sur une nouvelle idée créative mettant en avant le produit tout en l’associant à la marque Peugeot

Développer un dispositif de communication pour relancer la 4008 et en faire le dernier-né de son segment

RAPPEL DE LA CAMPAGNE DE LANCEMENT DE LA NOUVELLE

4008 – JUILLET 20122

DISPOSITIF DE COMMUNICATION

InternetCampagne de communication

Lancement Retombées Média

- Bannières auto promotionnelles sur notre site- Showroom 4008- E-mailing 4008 à notre base clients

Mix media:Presse & magazines, affichage, Internet, Facebook, …

Exposition d’une Peugeot 4008 au showroom Les Berges du Lac(en attente de l’homologation des 4008)

CONCEPTS CREATIFS

Presse

CONCEPTS CREATIFS

Affichage

CONCEPTS CREATIFS

Affichage

CONCEPTS CREATIFS

E-mailing

DISPLAY 4008

INTERNET

FACEBOOK

LA CHASSE AU TRESOR

Plusieurs photos de la Peugeot 4008 sont cachées dans des endroits différents à Tunis. Les participants au jeu doivent les trouver pour avoir une chance de gagner le grand cadeau. 8 photos seront placées dans 8 endroits ciblés à Tunis. Les participants doivent retrouver le maximum d’indices. Les lieux où sont cachés les photos indices ne seront pas révélés ni affichés sur la carte de Tunis. Les participants doivent suivre les publications des indices sur la page Fan Peugeot Tunisie et sur le profil Twitter de la marque pour trouver ces endroits.

En trouvant les endroits et en collectant chaque photo indice, les participants doivent se rendre sur la page Facebook de la marque afin de saisir la réponse aux 8 questions posées sur le jeu. Les participants ayant trouvé les 8 réponses et saisi les 8 indices trouvés feront partie d’un tirage au sort pour gagner le grand cadeau. Chaque participant peut augmenter ses chances de gagner s’il invite ses ami(e)s.

REPARTITION BUDGET 4008

BUDGET 4008 MIX MEDIA

INTERNET20%

AFFICHAGE39%

DISPLAY2%

FACEBOOK6%

MAGAZINES21%

PRESSE12%

INTERNET

AFFICHAGE

DISPLAY

FACEBOOK

MAGAZINES

PRESSE

LES RETOMBEES PRESSE

LES RETOMBEES INTERNET

RECAPITULATIF T.A.FOBJET DU BRIEF CAMPAGNE DE RELANCE 4008

Background and context

Un marché automobile fort demandeurUn segment SUV concurrentielUn stock stagnant de 20 véhicules

Objectifs de la campagne

1. Relancer la 40082. Faire de la 4008 un produit attractif3. Mettre en avant son bon positionnement prix / produit

Axe de communication Action de déstockage (pour écouler le stock en un temps réduit)

T.A.F •Développer une nouvelle stratégie de com à 360° (nouveaux concepts créatifs)•Développer un dispositif de communication complet•Nous communiquer une proposition budgétaire claire et détaillée

Budget alloué: 60.000 DT HTBudget alloué: 60.000 DT HT

ANNEXES3

ANNEXE 1 : LA GAMME 4008

ANNEXE 2 : VISUELS CAMPAGNE INTERNATIONALE