Momentos Memoráveis da Fotografia Publicitária

1991 a 2016

Iluminação 3 - Fotografia Publicitária – 2016/2Curso Superior de Tecnologia em Fotografia / ULBRA

Professor: Fernando Pires

Grupo Z: Anderson Paz, Fabrício Simões, Luiza Valle, Omar Nunes, Robson Alves, Savanna Machado, Viviane Lauck

1991 – Bruce Weber faz uma série de anúncios em preto e branco de homens usando roupa de baixo para a Calvin Klein, criando uma identidade publicitária duradoura para a marca.

1992

• “Liderada por Oliviero Toscani, a Benetton inicia uma campanha publicitária usando imagens associadas a questões sociais e ambientais”

• Em verdade: há tempos ela não faz mais jus à fama de transgressora que adquiriu nos anos 1990. No final da década de 1980, o fotógrafo Oliviero Toscani inovou ao criar a “fórmula da propaganda Benetton”: ao invés de sobrecarregar o público com a repetição de modelos conhecidos, uniu questões sociais à venda de roupas. Ao abordar de forma impactante temas delicados que a marca, ou o próprio Toscani, questionavam, a Benetton se construiu como algo bem maior do que o produto que vendia. E sua atitude, nos dois sentidos da palavra, teve um preço.

• O próprio Toscani é quem explica em seu livro A Publicidade e um Cadáver que nos Sorri (1986): “A publicidade raramente ensina alguma coisa. Ela é somente o martelamento infinito destinado a gerar capitais.”. Sua luta, de acordo com o próprio, é exatamente contra esse martelamento.

1994 – O americano Steven Meisel (1954) fotografa a campanha de outono da Prada. Meisel

fotografou todas as capas da Vogue Italia desde 1988

PradaFotógrafo: Steven MeiselColeção: 1994 –

Outono/Iverno

2000- Oliviero Toscani

Depois de trazer refugiados de guerra, deficientes físicos, doentes terminais, animais copulando, etc, para o universo da publicidade, Oliviero Toscani, em 2000, realiza seu trabalho mais polêmico, intitulado “Encarar a Morte”. Toscani posiciona sua câmera no corredor da morte e retrata alguns dos sentenciados `a pena capital em 4 Estados dos EUA. Em fevereiro de 2000 a campanha é lançada nas páginas da revista Talk e a polêmica é imediata. Parentes de pessoas assassinadas e o próprio Estado do Misouri processam o diretor artístico da Benetton e a própria empresa. Condenada a se retratar e pagar indenizações a empresa sofre grande pressão e Oliviero Toscani acaba por se desligar definitivamente da Benetton.

2001 – Prova A, coletânea póstuma da obra de Guy Bourdin, tem a imagem do calendário da

Pentax na capa

Foi Bourdin quem trouxe o sexo pela primeira vez como elemento da fotografia de moda. Ele teve liberdade de fazê-lo, pois viveu numa época em que não havia o policiamento moral do politicamente correto. Sua obra influenciou vários fotógrafos posteriores, como Nick Knight", explica Lowndes.Colorista notável, Bourdin trabalhava com impactantes contrastes. A construção das imagens -volumes, linhas e cortes- eram de um rigor a toda prova. Mas a principal novidade da obra do fotógrafo foi seu imaginário, em boa parte herdeiro dos surrealistas.Suas fotos são como "narrativas" perversas, com provocações de todo tipo: situações em que o glamour se mistura com o perigo, o sexo com o humor, a moda com o absurdo. As modelos surgem em posições inusitadas, desfalecidas ou em conexões estranhas com as coisas, frequentemente erotizadas.

Os corpos são exibidos como pedaços, objetos parciais ou fraturados, em composições que questionam o voyeurismo contido na própria fotografia e até mesmo a mercantilização do corpo feminino. Em imagens ousadas, que causaram forte impacto na época, Bourdin inventou situações extremas, com modelos que pareciam mortas ou surgiam em ambientes de crimes e torturas, evidentemente fantásticos.Com Bourdin, a fotografia de moda saiu, enfim, da idade da inocência e descobriu os labirintos do inconsciente.

2002-David LaChapelle

• O norte americano David La Chapelle é, sem dúvida, um dos fotógrafos mais criativos, polêmicos e importantes da atulidade. Dono de um linguagem muito particular, uma fagulha da Pop Art de Andy Warhol com referências clássicas, ironia pós-moderna e altas doses de sensualidade, La Chapelle jamais passa despercebido, impossível estar diante de uma obra sua e não afirmar: isto certamente é David LaChapelle. Em 2002 o fotógrafo catapultou ainda mais sua fama realizando a campanha da famosa marca de café Lavazza.

2004 - Richard Avedon fotografa a campanha primavera/verão da Christian Dior

DiorCampanha: homme ad

campaignFotógrafo: Richard

AvedonColeção: 2004 S/S –

Primavera/Verão

2011 – Cédric Buchet cria a campanha de primavera de Louis Vuitton.

Louis Vuitton MenswearColeção: Primavera-Verão

2011Modelos: Godfrey Gao e

Doug PickettFotos: Cédric Buchet

2016 – O Boticário destaca-se pelo lançamento de campanhas

abordando o conceito de família e relacionamentos baseados no

amor e não nos moldes de “família tradicional brasileira”.

“Nesse dia dos namorados entregue-se

às 7 tentações de Egeu!” – O Boticário

A linha de cosméticos “Quem Disse Berenice” lança sua nova linha

“Pode” que esbanja empoderamento feminino no slogan “mulher pode tudo!”