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A fotografia publicitária é uma importante ferramenta para campanhas publicitárias realizadas no mercado de moda. Desde o início dos tempos a moda vive de imagens, assim como a publicidade. Dessa forma, é essencial saber a importância e a correta utilização dessa ferramenta dentro de uma campanha para divulgar conceitos, estilos e desejos expressos na moda. Compreender a importância da utilização da fotografia publicitária no mercado da moda, especialmente para pequenas empresas, é o foco desse trabalho. Percebe-se que muitas confecções e lojas do mercado goianiense não utilizam essa ferramenta como parte da sua estratégia de comunicação. Especialmente aquelas voltadas para as classes C e D. Tendo como referência e objeto de estudo a empresa Bordô Moda Feminina, o trabalho analisa os ambientes internos e externos e traz um planejamento publicitário, inserindo a fotografia publicitária da moda, com a produção de um catálogo e um planejamento de veiculação do mesmo.
Produção PublicitáriaProdução Publicitária
Faculdade Cambury
Norma Maria Passos VargasCoordenadora
FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA PARA O MERCADO DA MODA
Ana Paula Guerra Ana Paula Guerra DiasDias
Lara de CastroLara de Castro
Mayara AngelaMayara Angela
Michelli A. VieiraMichelli A. Vieira
Carlise Nascimento Borgesorientadora
Qual a Qual a importância importância
da da fotografia fotografia
publicitária publicitária para o para o
mercado da mercado da moda?moda?
Moda
Imagem
Fotografia
Compreender qual a importância de se utilizar a fotografia publicitária em uma campanha de publicidade para uma pequena empresa de moda.
A relação da fotografia com o A relação da fotografia com o mercado da moda;mercado da moda;
Os impactos da fotografia Os impactos da fotografia para o consumidor;para o consumidor;
Principais meios ou mídias Principais meios ou mídias onde deve ser usada.onde deve ser usada.
Fotografia x Moda
❖ "O objetivo da "O objetivo da publicidade é tornar o publicidade é tornar o espectador ligeiramente espectador ligeiramente insatisfeito com seu insatisfeito com seu atual modo de vida. " atual modo de vida. " (Berger)(Berger)
❖ ““a moda tem a a moda tem a necessidade de mostrar-necessidade de mostrar-se e a fotografia se e a fotografia desempenha muito bem desempenha muito bem essa função”. (Marra)essa função”. (Marra)
Catálogo de Moda
"os catálogos são produtos vistos como símbolos, direcionados ao
indivíduo para construir significados e causar determinadas reações."
(Garcia e Miranda)
Website
METODOLOGIAMETODOLOGIA
PESQUISA PESQUISA BIBLIOGRÁFICA:BIBLIOGRÁFICA:
#Publicidade #Publicidade #Fotografia#Fotografia#Moda#Moda#Marketing#Marketing#Internet#Internet
METODOLOGIAMETODOLOGIAPESQUISA de CAMPO:PESQUISA de CAMPO:
QuantitativaQuantitativa
#Briefing #Briefing
#Publico Feminino#Publico Feminino
#Formulário#Formulário
#Amostragem de 100 #Amostragem de 100
entrevistadosentrevistados
Objeto de Pesquisa
❖ Goiás é o 7º maior pólo de Goiás é o 7º maior pólo de confecções do país;confecções do país;
❖ Goiânia conta com mais de Goiânia conta com mais de 4.800 confecções formalizadas;4.800 confecções formalizadas;
❖ A avenida Bernardo Sayão é A avenida Bernardo Sayão é um dos principais pólos de um dos principais pólos de confecção da capital;confecção da capital;
❖ A Moda Feminina é o principal A Moda Feminina é o principal nicho de confecção em nicho de confecção em Goiânia.Goiânia.
❖ O público feminino é o maior O público feminino é o maior consumidor no estado. consumidor no estado.
PesquisaPesquisaResultados Resultados
DIAGNÓSTICOAmbiente InternoAmbiente Interno
PONTOS FORTES- Profissionais qualificados: Possui uma modelista;- Linha de Produção: Utiliza a facção própria;- Segue as tendências da moda;- Preços atraentes: acessível em relação à concorrência;- Diversificação dos Canais de venda: Possui vendedores em outras cidades.
PONTOS FRACOS- Pouco tempo no mercado (4
meses);- Não possui plano de
negócios;-Não há registro de verba
disponível para publicidade.- Falta foco diferencial para posicionamento da marca: a
empresa não é percebida como uma opção de roupas
da moda.
DIAGNÓSTICOAmbiente ExternoAmbiente Externo
OPORTUNIDADES- Localização;- Crescimento do Mercado de Moda na Internet: observa-se um crescimento acelerado do comércio da moda em âmbito digital. Os consumidores têm usado muito esse canal para compras ou como fator decisório.
AMEAÇAS- Produtos : Há uma grande
quantidade de lojas com produtos semelhantes ;
- Inovação da Concorrência;- Retração econômica da
Classe C e D - Muitos entrevistados disseram não ter condições financeiras de
adquirir os produtos da moda.
Propostas de Propostas de MelhoriasMelhoriasAções Publicitárias Para Alcançar o Objetivo de Ações Publicitárias Para Alcançar o Objetivo de
ComunicaçãoComunicação
Catálogo de Moda
Coquetel de lançamento
Website
Mídias
Evento para divulgação e teasing do catálogo
Menu focando áreas principais.
Banner interativo com
slogan.
Links para últimas notícias
do Blog.
Links para redes sociais.
Considerações Finais
A Fotografia Publicitária é A Fotografia Publicitária é uma importante uma importante ferramenta para o mercado ferramenta para o mercado da moda;da moda;
Ela é adequada na Ela é adequada na comunicação de coleções, comunicação de coleções, conceitos e tendências;conceitos e tendências;
A Fotografia publicitária é A Fotografia publicitária é eficaz em despertar eficaz em despertar sentimentos e o desejo da sentimentos e o desejo da compra no público-alvo.compra no público-alvo.
Agradecimentos
