Markedsplan Fjell Norge Ekstern

12.09.09

Markedsplan for FjellNorge09.07.09

12.09.09

FjellNorge 2010

• Bakgrunnen for FjellNorge.

• Evaluere markedsaktivitetene 2009

• Presentere 2010 kampanjene

• Presentere Internettportalen www.fjellnorway.com

12.09.09

Mandatet bak markedsplan

• Fylkestingvedtak pr juni 2007:

• Fylkespolitikerne i Oppland ønsket å gi reiselivsnæringen en håndsrekning mot fallende markedskurver

• Oppland fylkeskommune etablerte et markedsråd med representanter fra regionene i Oppland

12.09.09 12 09.08 Fje ll Norge 2008

Markedsrådet

• Arne-Jørgen Skurdal fra Gjøvik-Land-Toten

• Vidar Svanemyr fra Lillehammer Turist

• Lars Tvete fra Gudbrandsdalen RL / Grethe Austgarden (LT)

• Hanne Velure fra Nasjonalparkriket / Sven Terje Garmo

• Karianne Borchgrevink fra Valdres

• Prosjektleder Oddbjørn Dahl

• Reiselivsansvarlig Ofk Liv Bjerke

12.09.09 12. 09.08 Fje ll Norge 2008

Hvorfor utenlands markeder?

• Det er det utenlandske markedet som kan gi vekst

• Internasjonale markeder er viktige for å sikre belegg i skuldersesongene som supplement til de norske gjestenes ferievaner

12.09.09 12. 09.08 Fje ll Norge 2008

Hvorfor sommeren?

• Pr i dag er det ingen organisasjon for felles markedsføring av sommerproduktet

• Norske Fjell og Norske Spor er

markedsføringsorganisasjoner for vinterproduktene.

12.09.09 12. 09.08 Fje ll Norge 2008

Visjon

Oppland skal gjenerobre posisjonen som

”Reiselivsfylke nr.1 i Norge”

12.09.09 12. 09.08 Fje ll Norge 2008

• OVERORDNA MÅL:Øke antall gjestedøgn med 10% fra det utenlandske markedet innen 2012. (400 000 i 2007).

• DELMÅL:Øke etterspørselen til FjellNorge

• VIRKEMIDDEL:Å samle regionen til felles innsats mot det internasjonale markedene.

Mål for FjellNorge

12.09.09 12. 09.08 Fje ll Norge 2008

Marked, målgruppe, produkt

Marked: NEDERLAND og TYSKLAND

Målgruppe:Barnefamilier, venner i følge, og par uten barn

Produkt:Sykkel VandringInnlandsfiske

12.09.09

HANDLINGSPLAN 2009:• Koordinere markedsføringen av regionen i Norgeskatalogen og

Sommerkampanjene i 2009 • Utvikle nettstedet FjellNorway.com som landing side for regionen

i forbindelse med markedsføringsaktivitetene. • Skape tilgjengelighet til reiselivsproduktene i FjellNorge • Bli synlig på søkemotorer.• Knytte FjellNorge til Fjord Norge• Opparbeide bildebank tilpasser profil og strategi.

12.09.09

Evaluering 2009

• Norgeskatalogen• Kr 230 000,-

• Sommerkampanjen• Kr 850 000,-

• Vandrekampanjen• Kr 600 000,-

12.09.09

Norgeskatalogen

• Distribueres til den som planlegger Norgesferie.

• Hjelper i beslutningsprosessen.

• Medbringes som guide ved reisen

12.09.09

Norgeskatalogen:

12.09.09

•

Norgeskatalogen:

12.09.09

Vandrekampanjen:

• Katalog

• Kampanjeaktiviteter

• Presseturer

• Turoperatørbesøk

• Med mer.

12.09.09

• Plakater

• Online kampanjer

• Vedlegg i magasiner og aviser

• E-post utsendelser

• Profilannonsering

• Produktannonsering

• Nyhetsbrev

• Pressebearbeidelse

• Visitnorway.com/nl - / d

• Utsendelse infopakker

Sommerkampanjen

12.09.09

Plakat i Düsseldorf

12.09.09

Presseturer

• Regionene i FjellNorge har hatt stor

pågang fra internasjonal presse i 2009.

• Flere artikler trykt i løpet av sommeren

både gjennom Vandrekampanjen og

sommerkampanjen

• Jotunheimen Reiseliv hadde 10

individuelle presseturer på samme

tidspunkt

12.09.09

12.09.09

12.09.09

Fjellnorwegen im Schleswig-Holstein Sonntagsblatt

12.09.09

12.09.09

Handlingsplan 2010• Øke innsatsen fra næringen i Innovasjon

Norge kampanjene

• Rapportere kampanjeaktivitetene direkte til alle reiselivsbedrifter.

• Videreutvikle portalen FjellNorway.com

• Arbeide med å bygge FjellNorge til å omfatte mer enn Oppland fylke

• Intensivere arbeidet med bildebanken

• Bygge kompetanse rundt Internettmarkedsføring i regionen.

12.09.09

12.09.09

12.09.09

Modul 1Kr 14 000,-

Modul 2Kr 26 000,-

12.09.09

Modul 32/3 side

Pris kr 48 000,-

Gir også annonseoppføringpå www.fjellNorway.com og

synlighet i Norges- Kampanjen

12.09.09

Vandrekampanjen 2010

• 2 sider FjellNorge profilering

• Deltakelse kan skje ved:– Produktutviklings, og markedsføringsprosjekt

• Nivå 1 kr 15 000,-• Nivå 2 kr 75 000,- (50 % matching)

12.09.09

Samlet budsjett 2010

Markedsføringsmidler fra Ofk

Deltakelse reiselivslagene i Norges- katalogen og Norgeskampanjene 616 500

Messekostnader FjellNorge (Ofk) ca 300 000

FjellNorge portalen – Drifts- og utviklingskostnader 2010 150 000

Bidrag til Destinasjonsweb lokalt, 120 000

Markedsføring av webportalen 90 000

Brosjyre FjellNorge for messer 130 000

Visitnorway.com partneravtalen 50 000

Total markedsinnsats 1 456 500

Til disposisjon 1 043 500

2 500 000

12.09.09

Deltakelse NorgeskatalogenNivå 1, kryss av

Nivå 2,

Nivå 3, Bestilling av Norgeskampanjen og

Vandrekampanjen direkte til Innovasjon Norge, med

kopi til FjellNorge

Pris pr modul

kr 14 000,-

kr 26 000,-

kr 48 000,-

Salgsutløsende kampanjer Synliggjøre produkter med pris. Både fast opphold og rundreise i

henhold til markedskonseptene.

Invitasjon til deltakelse i kampanjene for næringen sendes ut medio mai. Påmeldingsfrist 20 september

PÅMELDINGSSKJEMA

12.09.09

Messedeltakelse 2010

Marked Sted Aktivitet Tidspunkt Målgruppe

NL Utrecht Vakantiebeurs januar Forbruker, bransje, media

D Berlin IGW Internationale Grüne Woche januar Forbruker, noe presse

D Stuttgart CMT januar Forbruker, noe bransje og presse

D München f.re.e (tidl. CBR) februar/mars Forbruker, noe bransje og presse

NL Amsterdam Fiets- en wandelbeurs februar/mars Forbruker, sykkel og vandring

D Berlin ITB mars Turoperatører, reisebyråer. MICE-agenter, presse og forbruker i Tyskland

D Düsseldorf Tour Natur September Forbruker, bransje

NL Utrecht 50 plus beurs September Forbruker, 50 +

NL Utrecht Hengelsportbeurs November Forbruker, bransje, media, sportsfiske

• Publikumsmesser i definerte marked hvor FjellNorge dekker deltakeravgiften, og destinasjonene dekker kostnadene med reise og opphold.

• Destinasjonene deler messene mellom seg og representerer FjellNorge og hverandre gjensidig.

• Budsjett: Ofk kr 300 000,-

12.09.09

12.09.09

12.09.09

12.09.09

12.09.09

12.09.09

12.09.09

www.fjellnorway.com

• Felles publiseringsverktøy med FjordNorge

• Tilgjengeliggjør ”alle” reiselivsprodukter på ett nettsted

• Mersalg som følge av økt synlighet

• Investert kr 500 000,- i webløsningen.

• Representasjon i styringsgruppen for utvikling av verktøyet.

12.09.09

9

Strukturen

FjellNorge

Des

tinas

jons

elsk

apen

e

“Tema- og

kampanjesider”

Produktene (Tellus)

Geografiskdimensjon

Tematiskdimensjon

Booking (travel)

KUNDEN SOM SØKER GENERELL OVERORDNET INFO ELLER RESPONDERER

PÅ KAMPANJER

(Brukergenerert innhold)

KUNDEN SOM VET HVOR HUN SKAL!

KU NDEN SOM VET H VA HUN SKAL!

VisitNorway

KUNDEN SOM STARTER UTFORSKNINGPÅ NASONALT NIVÅ.

Struktur

12.09.09

Tellus

GUESTMAKER

Turid Turist registrerer all informasjon i GuestMaker

Og publiserer til de kanalene hun ønsker

12.09.09

12.09.09

12.09.09

12.09.09

12.09.09

12.09.09

12.09.09

Destinasjon Valdres

Valdres.no

Nasjonalparkriketwww.nasjonalparkriket.no

Lillehammer Turist

www.lillehammer.com

Gjøvik, Land,Toten

www.turistinnlandet.no

GudbrandsdalenReiseliv

www.gudbrandsdalen.no

FjellNorgewww.fjellnorway.com

5 selvstendige portaler

12.09.09

• Løfte FjellNorge ut av fylkeskommunen over på et AS.

• FjellNorge - Et landsdelsselskap

• Øke budsjettene slik at vi kan gå inn i flere markeder

• Fremme Norge som reisemål sammen med øvrige landsdeler

Veien videre:

12.09.09