Upload
innovation-norway
View
1.077
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentasjon av markedsplanen for Fjell Norge 2010 av prosjektleder Oddbjørn Dahl på sektormøte reiseliv 10. september 2009 på Hafjell.
Citation preview
12.09.09
Markedsplan for FjellNorge09.07.09
12.09.09
FjellNorge 2010
• Bakgrunnen for FjellNorge.
• Evaluere markedsaktivitetene 2009
• Presentere 2010 kampanjene
• Presentere Internettportalen www.fjellnorway.com
12.09.09
Mandatet bak markedsplan
• Fylkestingvedtak pr juni 2007:
• Fylkespolitikerne i Oppland ønsket å gi reiselivsnæringen en håndsrekning mot fallende markedskurver
• Oppland fylkeskommune etablerte et markedsråd med representanter fra regionene i Oppland
12.09.09 12 09.08 Fje ll Norge 2008
Markedsrådet
• Arne-Jørgen Skurdal fra Gjøvik-Land-Toten
• Vidar Svanemyr fra Lillehammer Turist
• Lars Tvete fra Gudbrandsdalen RL / Grethe Austgarden (LT)
• Hanne Velure fra Nasjonalparkriket / Sven Terje Garmo
• Karianne Borchgrevink fra Valdres
• Prosjektleder Oddbjørn Dahl
• Reiselivsansvarlig Ofk Liv Bjerke
12.09.09 12. 09.08 Fje ll Norge 2008
Hvorfor utenlands markeder?
• Det er det utenlandske markedet som kan gi vekst
• Internasjonale markeder er viktige for å sikre belegg i skuldersesongene som supplement til de norske gjestenes ferievaner
12.09.09 12. 09.08 Fje ll Norge 2008
Hvorfor sommeren?
• Pr i dag er det ingen organisasjon for felles markedsføring av sommerproduktet
• Norske Fjell og Norske Spor er
markedsføringsorganisasjoner for vinterproduktene.
12.09.09 12. 09.08 Fje ll Norge 2008
Visjon
Oppland skal gjenerobre posisjonen som
”Reiselivsfylke nr.1 i Norge”
12.09.09 12. 09.08 Fje ll Norge 2008
• OVERORDNA MÅL:Øke antall gjestedøgn med 10% fra det utenlandske markedet innen 2012. (400 000 i 2007).
• DELMÅL:Øke etterspørselen til FjellNorge
• VIRKEMIDDEL:Å samle regionen til felles innsats mot det internasjonale markedene.
Mål for FjellNorge
12.09.09 12. 09.08 Fje ll Norge 2008
Marked, målgruppe, produkt
Marked: NEDERLAND og TYSKLAND
Målgruppe:Barnefamilier, venner i følge, og par uten barn
Produkt:Sykkel VandringInnlandsfiske
12.09.09
HANDLINGSPLAN 2009:• Koordinere markedsføringen av regionen i Norgeskatalogen og
Sommerkampanjene i 2009 • Utvikle nettstedet FjellNorway.com som landing side for regionen
i forbindelse med markedsføringsaktivitetene. • Skape tilgjengelighet til reiselivsproduktene i FjellNorge • Bli synlig på søkemotorer.• Knytte FjellNorge til Fjord Norge• Opparbeide bildebank tilpasser profil og strategi.
12.09.09
Evaluering 2009
• Norgeskatalogen• Kr 230 000,-
• Sommerkampanjen• Kr 850 000,-
• Vandrekampanjen• Kr 600 000,-
12.09.09
Norgeskatalogen
• Distribueres til den som planlegger Norgesferie.
• Hjelper i beslutningsprosessen.
• Medbringes som guide ved reisen
12.09.09
Norgeskatalogen:
12.09.09
•
Norgeskatalogen:
12.09.09
Vandrekampanjen:
• Katalog
• Kampanjeaktiviteter
• Presseturer
• Turoperatørbesøk
• Med mer.
12.09.09
• Plakater
• Online kampanjer
• Vedlegg i magasiner og aviser
• E-post utsendelser
• Profilannonsering
• Produktannonsering
• Nyhetsbrev
• Pressebearbeidelse
• Visitnorway.com/nl - / d
• Utsendelse infopakker
Sommerkampanjen
12.09.09
Plakat i Düsseldorf
12.09.09
Presseturer
• Regionene i FjellNorge har hatt stor
pågang fra internasjonal presse i 2009.
• Flere artikler trykt i løpet av sommeren
både gjennom Vandrekampanjen og
sommerkampanjen
• Jotunheimen Reiseliv hadde 10
individuelle presseturer på samme
tidspunkt
12.09.09
12.09.09
12.09.09
Fjellnorwegen im Schleswig-Holstein Sonntagsblatt
12.09.09
12.09.09
Handlingsplan 2010• Øke innsatsen fra næringen i Innovasjon
Norge kampanjene
• Rapportere kampanjeaktivitetene direkte til alle reiselivsbedrifter.
• Videreutvikle portalen FjellNorway.com
• Arbeide med å bygge FjellNorge til å omfatte mer enn Oppland fylke
• Intensivere arbeidet med bildebanken
• Bygge kompetanse rundt Internettmarkedsføring i regionen.
12.09.09
12.09.09
12.09.09
Modul 1Kr 14 000,-
Modul 2Kr 26 000,-
12.09.09
Modul 32/3 side
Pris kr 48 000,-
Gir også annonseoppføringpå www.fjellNorway.com og
synlighet i Norges- Kampanjen
12.09.09
Vandrekampanjen 2010
• 2 sider FjellNorge profilering
• Deltakelse kan skje ved:– Produktutviklings, og markedsføringsprosjekt
• Nivå 1 kr 15 000,-• Nivå 2 kr 75 000,- (50 % matching)
12.09.09
Samlet budsjett 2010
Markedsføringsmidler fra Ofk
Deltakelse reiselivslagene i Norges- katalogen og Norgeskampanjene 616 500
Messekostnader FjellNorge (Ofk) ca 300 000
FjellNorge portalen – Drifts- og utviklingskostnader 2010 150 000
Bidrag til Destinasjonsweb lokalt, 120 000
Markedsføring av webportalen 90 000
Brosjyre FjellNorge for messer 130 000
Visitnorway.com partneravtalen 50 000
Total markedsinnsats 1 456 500
Til disposisjon 1 043 500
2 500 000
12.09.09
Deltakelse NorgeskatalogenNivå 1, kryss av
Nivå 2,
Nivå 3, Bestilling av Norgeskampanjen og
Vandrekampanjen direkte til Innovasjon Norge, med
kopi til FjellNorge
Pris pr modul
kr 14 000,-
kr 26 000,-
kr 48 000,-
Salgsutløsende kampanjer Synliggjøre produkter med pris. Både fast opphold og rundreise i
henhold til markedskonseptene.
Invitasjon til deltakelse i kampanjene for næringen sendes ut medio mai. Påmeldingsfrist 20 september
PÅMELDINGSSKJEMA
12.09.09
Messedeltakelse 2010
Marked Sted Aktivitet Tidspunkt Målgruppe
NL Utrecht Vakantiebeurs januar Forbruker, bransje, media
D Berlin IGW Internationale Grüne Woche januar Forbruker, noe presse
D Stuttgart CMT januar Forbruker, noe bransje og presse
D München f.re.e (tidl. CBR) februar/mars Forbruker, noe bransje og presse
NL Amsterdam Fiets- en wandelbeurs februar/mars Forbruker, sykkel og vandring
D Berlin ITB mars Turoperatører, reisebyråer. MICE-agenter, presse og forbruker i Tyskland
D Düsseldorf Tour Natur September Forbruker, bransje
NL Utrecht 50 plus beurs September Forbruker, 50 +
NL Utrecht Hengelsportbeurs November Forbruker, bransje, media, sportsfiske
• Publikumsmesser i definerte marked hvor FjellNorge dekker deltakeravgiften, og destinasjonene dekker kostnadene med reise og opphold.
• Destinasjonene deler messene mellom seg og representerer FjellNorge og hverandre gjensidig.
• Budsjett: Ofk kr 300 000,-
12.09.09
12.09.09
12.09.09
12.09.09
12.09.09
12.09.09
12.09.09
www.fjellnorway.com
• Felles publiseringsverktøy med FjordNorge
• Tilgjengeliggjør ”alle” reiselivsprodukter på ett nettsted
• Mersalg som følge av økt synlighet
• Investert kr 500 000,- i webløsningen.
• Representasjon i styringsgruppen for utvikling av verktøyet.
12.09.09
9
Strukturen
FjellNorge
Des
tinas
jons
elsk
apen
e
“Tema- og
kampanjesider”
Produktene (Tellus)
Geografiskdimensjon
Tematiskdimensjon
Booking (travel)
KUNDEN SOM SØKER GENERELL OVERORDNET INFO ELLER RESPONDERER
PÅ KAMPANJER
(Brukergenerert innhold)
KUNDEN SOM VET HVOR HUN SKAL!
KU NDEN SOM VET H VA HUN SKAL!
VisitNorway
KUNDEN SOM STARTER UTFORSKNINGPÅ NASONALT NIVÅ.
Struktur
12.09.09
Tellus
GUESTMAKER
Turid Turist registrerer all informasjon i GuestMaker
Og publiserer til de kanalene hun ønsker
12.09.09
12.09.09
12.09.09
12.09.09
12.09.09
12.09.09
12.09.09
Destinasjon Valdres
Valdres.no
Nasjonalparkriketwww.nasjonalparkriket.no
Lillehammer Turist
www.lillehammer.com
Gjøvik, Land,Toten
www.turistinnlandet.no
GudbrandsdalenReiseliv
www.gudbrandsdalen.no
FjellNorgewww.fjellnorway.com
5 selvstendige portaler
12.09.09
• Løfte FjellNorge ut av fylkeskommunen over på et AS.
• FjellNorge - Et landsdelsselskap
• Øke budsjettene slik at vi kan gå inn i flere markeder
• Fremme Norge som reisemål sammen med øvrige landsdeler
Veien videre:
12.09.09