Søkemotoroptimalisering (SEO) - forelesning for Handelshøgskolen

Forelesning for Handelshøgskolen i Tromsø, Interaktiv markedsføringTromsø 12. mars 2013

Yngve Bergheim yngve@ramsalt.com

Søkemotoroptimalisering

Agenda

Bruk av søkemotorer

Hvordan fungerer søkemotorer

Hvordan søkemotoroptimalisere

Hvordan finne søkeordene du skal optimalisere

Annonser på søkemotorer

What we have learnedKort presentasjon

Yngve Bergheim, jobber i Ramsalt Lab

Rendyrket webbyrå fra Tromsø

Noen kunder nasjonalt: Morgenbladet, UiB.no, HiOA.no, Universitetet for miljø og biovitenskap (Ås), Røde Kors og Landbruksdepartementet i Chile.

Noen kunder lokalt: Din Taxi, JM Hansen, Sparebank 1 Nord-Norge, TIL, TIFF.no og Nordlysfestivalen

Hvilke bestandeler har en nettside?

Søkemotoroptimalisering

Search engine optimization (SEO) is the process of improving the visibility of a website or a web page in search engines via the "natural" or un-paid ("organic" or "algorithmic") search results.

- Wikipedia

Søkemotoroptimalisering

Oppnå den optimale plasseringen for en nettside i et søkeresultat på en søkemotor.

Optimalisere nettsiden teknisk og språklig for å oppnå maksimal synlighet på Internett

Hvordan brukes søkemotorer

Søkemotoroptimalisering = markedsføring

google.com/history

Hvordan brukes søkemotorer

Eye tracking heatmap

Synlighet på søkemotorer

Annonser

1 – 50% 2 – 40% 3 – 30% 4 – 20% 5 – 10% 6 – 10% 7 – 10% 8 – 10%

Organisk søk

Rank 1 – 100% Rank 2 – 100% Rank 3 – 100% Rank 4 – 85% Rank 5 – 60% Rank 6 – 50% Rank 7 – 50% Rank 8 – 30% Rank 9 – 30% Rank 10 – 20%

Hvordan brukes søkemotorer

● Minst 50-60% av besøkene på en nettside bør komme fra søkemotorer

● Søkemotoroptimalisering bør være første punkt i markedsføring av nettsider

Søkemotoroptimalisering = rimelig markedsføring

Det er mye du kan gjøre selv

Hvordan fungerer søkemotoren

Indeksering av innhold● Web crowler - runddans - en gang i måneden● Nettsteder med høy page rank og hyppige

oppdateringer besøkes en gang om dagen eller mer

Hvordan fungerer søkemotoren

Søkeindeks● Stoppord: Ord uten meningsbærende informasjon

filtreres bort, f.eks.: men, og, et, en, ei, eller, at● Stemming: Ord strippes ned til ordstammen.

Eksempel: Jente(ne) og jente(r) strippes ned til jente

Hvordan fungerer søkemotoren

tools.seobook.com/general/keyword-densityprioritysubmit.com/seotools-page-word-count.html

Frekvensanalyse av nøkkelord

Hvordan fungerer søkemotoren

tromsoby.no/node/3457prioritysubmit.com/seotools-page-word-count.htmltextfixer.com/tools/online-word-counter.php

Frekvensanalyse av nøkkelord

Hvordan fungerer søkemotoren

● Hemmelig algoritme● Over 200 elementer● Endres kontinuerlig for å forbedre søkeresultatene og

for å unngå misbruk

Optimalisering på egen side

● Hva man kan gjøre selv?● Søkemotoren prøver å være et menneske● Minst 200 forskjellige elementerDe viktigste er...

Optimalisering på egen side

Tittel på siden <title>Tittel</title>● Vises ofte ute av kontekst● Må kunne stå på egen hånd● Må fortelle hva artikkelen handler om● Nei til ordspill, smarte vendinger og slang● Ingen luretitler

Optimalisering på egen side

Posisjon av søkeordet i teksten● Titler i teksten. <h1> <h2>● Uthevet tekst. tykk tekst <strong> og kursiv <em>● Alt og title● I starten av avsnitt● Lenketekst● Nøkkelord i lenker nettside.no/nøkkelordNærhet av flere søkeord● Metadata - description, keywordsVise ren html-kode

Hvordan finne søkeordene?

Frekvensanalyse av nøkkelord

tools.seobook.com/general/keyword-densitytextfixer.com/tools/online-word-counter.php

Innkomne lenker

Hvordan få mange til å lenke til deg?

● Be pent - vi har vanligvis ikke kontroll på eksterne nettsider

● Be andre lenke til oss om de siterer oss etc● Bli flink med å lenke til aktuelle sider når du kan;

diskusjonsforum, twitter, facebook, instagram, blogg osv

● Poste lenke til lenkekataloger

Innkomne lenker / backlinks

Finne lenker som peker til et nettsted

● links:itromso.no

Popularitet

● Check your Link Popularity http://www.checkyourlinkpopularity.com

● PageRank http://toolbar.google.com● Traffic Rank de Alexa, http://www.alexa.com

Manipulering

● White hat● Grey hat● Black hat

Manipulering

Hvordan finne søkeordene?

Velg ut søkeord som du ønsker å være posisjonert på søkemotorer med

● Fordelaktig med en frase eller gruppe med ord● Lag temasider/landingssider● Maksimalt 3 eller 4 ord eller grupper av ord● Velg ord med lite konkurranse

Hvordan finne søkeordene?

● Datamining for å finne ut hvilke ord brukerene benytter adwords.google.com/o/Targeting/Explorer

Annonsering på søkemotorer

I utgangspunktet gjør man samme søkeordanalyser ved annonser på søkemotorer som når man søkemotoroptimaliserer nettsider.

Spørsmål?

Yngve Bergheimyngve@ramsalt.comtwitter.com/yngvewb

Presentasjon goo.gl/MI72s

www.ramsalt.comtwitter.com/ramsaltfacebook.com/ramsaltlab