NMI16 Michal Charvát – Mediální degenerace XYZ – od Saši Hemaly k Teri Blitzen

Prigl.cz

„Zatímco členové generace Z si vaří mozky při formulování co nejoriginálnějšího tweetu vymezujícího se vůči nejnovějšímu opileckému výroku prezidenta, jejich otcové s pobaveným smíchem vypínají televizi a odebírají se do dílničky stlouct svoji sto sedmdesátou poličku na zavařeniny.“

HRÁLI SI V

REÁLNÉMSVĚTĚ

30-50

HRÁLI SI VE

VIRTUÁLNÍMSVĚTĚ

20-29

DÍVAJÍ SE

JAK SI NĚKDO

JINÝ HRAJE VE

VIRTUÁLNÍMSVĚTĚ

15-19

BEZ

DATJSI JEN

DALŠÍ

ČLOVĚK

S NÁZOREM

1:30 1:47 3:11

35% 36% 63%

ATS ATS ATS

REACH REACH REACH

Zdr

oj: A

TO

–N

iels

enA

dmos

pher

e

z y x

WINNERS

LOSERS

2:36 3:31 3:53

ATS ATS ATS

0

5

10

15

20

25

30

35

40

% poslouchající rá

dio

5:00 20:00 Zdr

oj: R

adio

proj

ekt

10% 25% 28%

REACH REACH REACH

Zdroj: MML – TGI Q2 + Q3 2015

DENÍKY (X)

DENÍKY (Y)

DENÍKY (Z)

INTERNET (X)

INTERNET (Y)

INTERNET (Z)

RADIO (X)

RADIO (Y)

RADIO (Z)

TV (X)

TV (Y)

TV (Z)

0,0

0,2

0,4

0,6

0,8

1,0

1,2

1,4

1,6

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Zdroj: MML – TGI Q2 + Q3 2015

zásah (%)

afinita

DENÍKY (X)

DENÍKY (Y)

DENÍKY (Z)

INTERNET (X)

INTERNET (Y)

INTERNET (Z)

RADIO (X)

RADIO (Y)

RADIO (Z)

TV (X)

TV (Y)

TV (Z)

0,0

0,2

0,4

0,6

0,8

1,0

1,2

1,4

1,6

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Zdroj: MML – TGI Q2 + Q3 2015

zásah (%)

afinita

DENÍKY (X)

DENÍKY (Y)

DENÍKY (Z)

INTERNET (X)

INTERNET (Y)

INTERNET (Z)

RADIO (X)

RADIO (Y)

RADIO (Z)

TV (X)

TV (Y)

TV (Z)

0,0

0,2

0,4

0,6

0,8

1,0

1,2

1,4

1,6

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Zdroj: MML – TGI Q2 + Q3 2015

zásah (%)

afinita

DENÍKY (X)

DENÍKY (Y)

DENÍKY (Z)

INTERNET (X)

INTERNET (Y)

INTERNET (Z)

RADIO (X)

RADIO (Y)

RADIO (Z)

TV (X)

TV (Y)

TV (Z)

0,0

0,2

0,4

0,6

0,8

1,0

1,2

1,4

1,6

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Zdroj: MML – TGI Q2 + Q3 2015

zásah (%)

afinita

DENÍKY (X)

DENÍKY (Y)

DENÍKY (Z)

INTERNET (X)

INTERNET (Y)

INTERNET (Z)

RADIO (X)

RADIO (Y)

RADIO (Z)

TV (X)

TV (Y)

TV (Z)

0,0

0,2

0,4

0,6

0,8

1,0

1,2

1,4

1,6

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Zdroj: MML – TGI Q2 + Q3 2015

zásah (%)

afinita

TELEVIZÍ STÁLE

JEŠTĚ OSLOVÍTE

SKORO VŠECHNY,

JEN JE TO ČÍM

DÁL TÍM TĚŽŠÍ

RÁDIO

PŘEKVAPIVĚ

STÁLE ŽIJE,

JEN HO KAŽDÝ

POSLOUCHÁME

NKDY JINDY.

V TV A NA

INTERNETU JSOU

SI PODOBNĚJŠÍ

GENERACE Y A Z

V RÁDIU A TISKU

NAOPAK

SPÍŠE X A Y

MICHAL

CHARVÁTmichal.charvat@mindshareworld.com

www.mindshare.cz

facebook.com/MindsharePrague

instagram.com/mindshare_prague