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Mobile & Verlage - aktuelle Entwicklungen bei mobiler Mediennutzung, Apps und Paid Content im Überblick. Vortrag auf dem Expertenforum Verlage in Bewegung: Mobil – und jetzt? der VDZ Akademie am 12. Juni 2013 in Hamburg.
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Florian Treiß, Gründer mobilbranche.de
MOBILE MEDIA: STATUS QUO UND PERSPEKTIVEN. Expertenforum Verlage in Bewegung: Mobil – und jetzt? 12. Juni 2013, Hamburg
12. Juni 2013 Mobile Media: Status Quo und Perspektiven 2
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Quelle: Madreport Q2.2012Download: http://bit.ly/LawKi6
Quelle: Deloitte UK, Mai 2012Download: http://www.deloittedigital.co.uk/us/blog/digital-disruption-infographic
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Auf Umsatz bezogen
Über 21 Mio sind schon im Mobile Web
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Zahlen ohne Facebook & Co!
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Brücke zwischen Online & Offline
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Quelle: Google-Studie Mobile Movement, 2011Download: http://www.gstatic.com/ads/research/en/2011_TheMobileMovement.pdf
Smartphones machen süchtig
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6 Uhr: Wecker,
Mails 7 Uhr: News &
To-Do
8 Uhr: Mobile Ticket
10 Uhr: Mails im Meeting
12 Uhr: Restaurant finden & bewerten
15 Uhr: Taxi rufen
17 Uhr: Preis vergleichen
20 Uhr: Fotos
posten
23 Uhr: Second Screen
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Tagesablauf des mobilen Menschen: Alles geschieht auf dem Smartphone!
Medien werden zu mobilen Medien
• TV Spielfilm wird schon seit 2011 stärker mit Mobilgeräten genutzt als mit PCs
• 25% der Videos von YouTube werden in Deutschland mobil abgerufen
• Bild.de MOBIL ist drittgrößtes Nachrichtenangebot in Deutschland – und bereits Ende 2013 sollen 50% des Traffics von Bild.de via Mobile kommen
• Startups entstehen heute mit Vorliebe als Mobile-only-Angebote, z.B. Flipboard, Instagram, MyTaxi
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Schon 15% ersetzen mit Mobile den PC
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- 189 Mio Mobile-only bei Facebook
- 18% Mobile-only-Nutzer bei mobile.de!
Mobil-optimiertes Angebot sehr wichtig!
• sonst droht die Gefahr, nicht alle Nutzer zu erreichen• „normale“ Internetseiten sehen auf Smartphones
suboptimal aus und werden beim Einsatz von Technologien wie Flash nur bruchstückhaft dargestellt
• Lange Ladezeiten „normaler“ Internetseiten wirken zudem störend
• „mobile“ Websites und Apps sind meist schlichter gestaltet, haben oft nur eine Spalte: „Reduce to the max“ oder „Keep it simple stupid“
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Zahlungsbereitschaft• 38 Prozent der Smartphone-Nutzer kaufen
kostenpflichtige Apps• Smartphone-Nutzer, die kostenpflichtige Apps
installieren, geben pro Jahr durchschnittlich etwas mehr als 21 Euro für solche Programme aus.
• Für eine einzelne App sind sie bereit, im Schnitt bis zu 7,64 Euro auszugeben.
• Im Durchschnitt geben Smartphone-Nutzer etwa 14 Euro pro Jahr für Gaming-Apps aus.
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Quelle: Umfrage von Forsa im Auftrag von Bitkomhttp://www.bitkom.org/de/presse/30739_74940.aspx
In-App-Käufe als Umsatztreiber
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Quelle: Distimo - How The Most Successful Apps Monetize Their User BaseSiehe: http://www.distimo.com/publications
Mobiler Werbemarkt
• Refinanzierung durch Werbung ist bislang nur selten möglich, mobile Angeboten werden oft querfinanziert durch Print & Online
• Markt für mobile Display-Werbung hatte in Deutschland 2012 ein Brutto-Volumen von 62 Mio Euro und soll 2013 auf 105 Mio Euro wachsen (BVDW-Zahlen)
• das ist gerade einmal 1 Prozent des Volumens regulärer Online-Werbung (2011: 6,47 Mrd Euro laut OVK)
• Immerhin: Mobile wächst viel schneller als Online
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„Jeder Verleger sollte sich einmal am Tag hinsetzen, beten und Steve Jobs dafür danken, dass er mit diesem Gerät die Verlagsindustrie rettet.“
Mathias Döpfner,Chef der Axel Springer AG
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Tablet-Euphorie
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Drei Wellen der Tablet-App-Entwicklung
1) 1:1-Kopie von Print als PDF (z.B. im iKiosk, bei Pubbles oder Pageplace)
2) Umformatierung des gedruckten Hefts, Anreicherung um Multimedia-Inhalte (z.B. „Spiegel“, „stern“, „Chip“)
3) Neuartiger Tabletjournalismus, neue Marken, neue Darstellungsformen (bislang kaum Beispiele, z.B.„Collection“, „RP Plus“, „Iconist“)
Quelle: Svenja Siegert, Eine Branche steht Kopf. In: „Journalist“ 01/2012, Online: http://bit.ly/wfZzoZ
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Perspektiven
- Second Screen- Social Local Mobile (SoLoMo)- Location-based Marketing- Mobile Wallet
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Kombination von drei Trends: SoLoMo
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• Social Media• Location-based Services• Mobile Web
Þ Social, Local, Mobile Þ SoLoMoÞ Bindeglied zwischen
Online und Offline
Location-based Marketing
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Digitale Brieftaschen (Wallets)
• NFC-Bezahlsysteme fürs Smartphone u.a. von Google geplant
• Location-based Marketing, Bonuskarten und Sonderangebote werden integriert
• dadurch neue Konkurrenz für Medien v.a. im Bereich Marketing/Werbung
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Video: http://youtu.be/2RJaAUeASyU
Aber wir stehen erst am Anfang!
• Im Jahr 2017 soll der Mobile-Traffic den PC-Traffic überflügeln
• Bild.de bietet ab August kostenpflichtige Kurz-Videos der Fußball-Bundesliga
• LTE-Ausbau vereinfacht den mobilen Empfang von Videos deutlich
• TV-Sender werden zeitnah all ihre Sendungen auch Mobile streamen, ARD und ZDF preschen vor
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Vielen Dank für Ihr Interesse!
Florian Treiß0163/5382632treiss@mobilbranche.de
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