View
2.023
Download
7
Category
Preview:
DESCRIPTION
Katja Vukcevic: Ekshibicionizem ali voKatja Vukcevic: Ekshibicionizem ali voayerstvo: profil slovenskih blogerjev in njihovih bralcev 2007ayerstvo: profil slovenskih blogerjev in njihovih bralcev 2007;Blogres 2007, 9th of june, Ljubljana, Slovenia
Citation preview
Ekshibicionizem ali voayerstvo:profil slovenskih blogerjev in njihovih bralcev 2007
Katja Vukčevič
trženjsko svetovanje in raziskave
Raba interneta v Sloveniji
• V populaciji 12 do 65 let je mesečnih uporabnikov interneta v Sloveniji 62 % *. Med polnoletno populacijo (18 do 65 let) pa je raba interneta v Sloveniji dosegla do 60 % **
• Približno 35 % teh internet uporablja vsaj enkrat dnevno **
Vir: * VALICON DCO, maj 2007 | ** PGM, jesen-zima 2006
Slovenski uporabniki interneta se lepo delijo v štiri skupine
Vir: spletna anketa maj-junij 2007
Nezainteresirani
Bralci
Komentatorji
Ustvarjalci
Nezainteresirani – 29 %
62 % ljudi v Sloveniji uporablja internet
29 % uporabnikov ne bere in ne
komentira blogov
Vir: spletna anketa maj-junij 2007
Značilnosti• Več žensk• 36% starejših od 35 let, 30% mlajših od 19 let• Petina s končano osnovno šolo ali manj• 40% še v procesu šolanja• Tretjina mesečno prejema manj kot 200€• Internet uporabljajo redko, razl. internetne storitve slabo poznajo
29%
Ne berejo in ne komentirajo
Vir: spletna anketa maj-junij 2007
Bralci, komentatorji in ustvarjalci – skupaj 71 %
62 % ljudi v Sloveniji uporablja internet
71% vsaj bere bloge
29 % uporabnikov ne bere in
ne komentira blogov
Vir: spletna anketa maj-junij 2007
Bere bloge
Značilnosti• več moških• 60% starejših od 30 let• slabi 2/ 3 zaposlenih, 28% mesečno prejema 800 do 1400 €• 27% ima končano višjo, visoko šolo ali več• 50% poročenih oziroma v izvenzakonski zvezi• na netu najpogosteje nakupujejo, prebirajo bloge ter forume• internetne telefonije in instant messaging programov ne
uporabljajo• z interneta si ne nalagajo glasbe ali filmov
43%
Profil bralcev
Vir: spletna anketa maj-junij 2007
Večina vprašanih bloge bere “za zabavo”
21%
1%
3%
5%
8%
11%
14%
50%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
ne berem
iz radovednosti
zaradi dolgačasa
me zanima
ohranjanje stikov
drugo
informacije, novice, zanimivosti
za zabavo
Razlogi za spremljanje blogovZakaj berete bloge?
celoten vzorec, n=1380
Vir: spletna anketa maj-junij 2007
Komentatorji in ustvarjalci – skupaj 28 %
62 % ljudi v Sloveniji uporablja internet
71 % vsaj bere bloge
28 % vsaj komentira bloge
29 % uporabnikov ne bere in
ne komentira blogov
Vir: spletna anketa maj-junij 2007
Vir: spletna anketa maj-junij 2007
Bere in komentira bloge
21%
Profil komentatorjev
Značilnosti• polovica starih od 15 do 29 let• 43% šolajočih ter samskih• 1/ 3 mesečno prejema manj kot 200€ oz. so brez dohodkov• večina internetno in računalniško pismenih• pogosteje uporabljajo programe za trenutno sporočanje kot pa
internetno telefonijo• 30% je že objavilo na internetu kaj, kar so sami ustvarili
Ustvarjalci - 7 %
62 % ljudi v Sloveniji uporablja internet
43% bere bloge
21% komentira bloge
7% ima lastni blog
29 % uporabnikov ne bere in
ne komentira blogov
Vir: spletna anketa maj-junij 2007
Značilnosti• 46 % mlajših od 19 let, 35% starih med 20 in 34 let• 63 % šolajočih; 1/ 4 ima končano osnovno šolo ali manj, slaba petina
višjo, visoko ali več• 57 % samskih• 42 %mesečno prejema manj kot 200€• Internet ter internetne storitve (razen e-bančništvo) uporabljajo dnevno
ali nekaj krat tedensko• 44 % občasno vzame material, ki ga najde na internetu, in ga uporabi
za lastno kreativno izražanje• 59 % je na internetu že objavilo lastne multimedijske vsebine
7%
Profil tistih, ki imajo lastni blog
Večina blogerjev je “novincev”
7%
11%
31%
52%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
4+ let
2-3 leti
1 leto
6 mesecev alimanj
23%
24%
17%
16%
13%
5%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
manj pogosto
vsakih nekajtednov
1-2-krat nateden
3-5-krat nateden
približno enkratdnevno
nekajkratdnevno
BlogerjiKoliko časa že pišete ta blog? & Kako pogosto objavljate na vašem blogu?
blogerji, n=98
Vir: spletna anketa maj-junij 2007
Najpogosteje objavljeni multimedijski tip vsebin na blogih so fotografije
13%
18%
21%
21%
26%
64%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
lastni mp3
tuj mp3
lastni video
tuj video
nobenega odnavedenih
fotografije
Najpogostejši tipi vsebinAli ste na vašem blogu kdaj objavili naslednje tipe vsebin?
blogerji, n=98
Vir: spletna anketa maj-junij 2007
Tretjina blogerjev ne ve, koliko obiskovalcev zabeleži na lastnem blogu
37%
7%
3%
9%
18%
25%
0% 10% 20% 30% 40%
ne vem
več kot 1000
500 do 1000
300 do 500
100 do 300
manj kot 100
22%
23%
24%
32%
0% 10% 20% 30% 40%
bolj ljudje, ki jihOSEBNOpoznam
bolj ljudje, ki jihNE poznam
večinoma ljudje,ki jih OSEBNO
poznam
večinoma ljudje,ki jih NE poznam
Obiskovalci blogovKoliko obiskovalcev zabeležite na svojem blogu v povprečnem mesecu? & Kdo po vašem mnenju bere vaš blog?
blogerji, n=98Vir: spletna anketa maj-junij 2007
Dve tretjini nas bloga pod psevdonimom, 40 % za svoj blog porabi 1 uro na teden
6%
10%
20%
65%
0% 20% 40% 60% 80%
večkrat podlastnim imenom
samo podsvojim lastnim
imenom
večkrat podpsevdonimom
samo podpsevdonimom
22%
3%
6%
28%
40%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
ne vem
10 ali več ur
4-9 ur
2-3 ure
1 uro
Navade blogerjevBlogate pod psevdonimom/vzdevkom ali uporabljate svoje pravo ime? & Koliko časa porabite za ukvarjanje s svojim blogom(i) v tipičnem tednu?
blogerji, n=98Vir: spletna anketa maj-junij 2007
Blogom posvečajo večino pozornosti prav ... blogerji
41%
5%
6%
9%
10%
22%
22%
43%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
nič od navedenega
politiki ali javni uradniki
uradni predstavniki kakšnega podjetja
mediji
sodelavci, poslovni kolegi, šefi
ljudje iz vašega kraja oz. lokalne skupnosti
družinski člani
drugi blogerji
Prepoznavnost blogovJe bil vaš blog kdaj deležen pozornosti oz. ga je omenil kdo od naslednjih ljudi ali organizacij?
blogerji, n=98Vir: spletna anketa maj-junij 2007
Služenje denarja z blogom
• 5 % * blogerjev pravi, da je že kdaj zaslužilo denar s svojim blogom
• Kot primer so najpogosteje navedli male oglase, preko katerih so kaj prodali
• Večina služenja denarja na blogih je posredna: – izpostavljenost prinaša blogerjem dodatne priložnosti, ki jih
sicer ne bi bilo– samopromocija, izstopajo verjetno fotografi
Vir: spletna anketa maj-junij 2007 * nezanesljivo, majhen vzorec
Forumaši vs. blogerji
• Skupina blogerjev in skupina forumašev se demografsko skoraj popolnoma prekrivata.
• Gre samo za izbiro platforme glede na– osebne preference? – večja tematsko usmerjenost
forumov?– osebnostne razlike?
Če bi bli tle zdej tle forumaši, pol bi bli vsi tih, ne. Al pa bi se skregali.
Ker moja izkušnja, ko sem po forumih bral, si nekaj napisal in pol
je blo to trganje na prafaktorje
bloger
Blogerji si upajo izpostavit. Blogerji stojijo za svojim
blogom tudi s svojim imenom in priimkom, na forumih pa …
bloger
Tisti forumaši so bolj tam nekje ... do 13, 14 let, ker nekje se mora
spucat, če ga pač doma starši … pol gre na forum zato, da se spuca
bloger
Vir: fokusna skupina, junij 2007
Nova kasta mladih, superiornih uporabnikovBlogerji od drugih slovenskih uporabnikov daleč izstopajo po pogosti
uporabi večine internetnih servisov, npr:– instant messaging
– spletno nakupovanje
– spremljanje TV preko spletna
– gledanje videov preko spleta
– pregledovanje forumov ali objavljanje na forumih
– download glasbe ali filmov
– uporaba RSS
– internetne zmenkarije
– prejemanje e-newslettrov
– poznavanje in uporaba servisa PayPal
Izjema je e-bančništvo, ker gre za mlajšo populacijoVir: spletna anketa maj-junij 2007
Percepcija blogov med blogerji
Asociacije na širšo družbeno sfero
dostopnost
državljansko novinarstvo
(nadgradnja) komuniciranje
zabava
izmenjava mnenj, perspektiv
svoboda
internet
forma spletna stran
računalnik
hobi
nova poznanstva
trend, buzzword
odvisnost
samopromocija
fotografije
humor
Funkcionalne koristi &
asociacije
Racionalne, tehnične asociacije
Emocionalne koristi &
asociacijeosebna izpoved
informiranje, nasveti
reševanje problemov
Vir: fokusna skupina, junij 2007
BLOG
sprostitev
Motivacije v prvi fazi
• Kreativno izražanje samega sebe skozi besede in pogosto fotografije
• Deljenje izkušenj z drugimi• Osebno-javni arhiv• Občutek svobode
– antiteza svobode za mnoge blogerje je “biti tiho”
• Nadgradnja običajnega komuniciranja – (medsebojno) referenciranje, razširjeni doseg, preprost format,
objavljanje svojih del (fotografije)
• Samopromocija
Vir: fokusna skupina, junij 2007
Stranski učinki bloganja, ki motivirajo dalje
• Dve plati samocenzure• Socialni vidik:
– motivacijski učinek razširjenje socialne mreže, novih znanstev in prijateljstev
– samopromocija, prepoznavnost vsaj v ozkem krogu znancev, nekateri tudi do statusa blogerske zvezde
– druženje offline
• Občutek vrednosti in izpolnjevanje potreb po komuniciranju in bližini
Je pa fajn, ker včasih nimaš jajc, da bi kermu kaj povedal,
pol pa to na blog napišeš. bloger
Vir: fokusna skupina, junij 2007
Upravljanje s sabo, self-menedžment
• Samopredstavljanje, samo-razkrivanje, do neke mere javno kultivirani narcisizem
• Razkrivanje osebnosti je neizogibno – razvijanje svojega glasu, tona in persone na blogu, tudi pri tistih tisti, ki blogajo anonimno!
• Izza samorazkazovanja se hkrati oblikuje občutek družabnosti/družbenosti, obveze / odgovornosti in povezanosti s skupnostjo, ki nastane, ko nekaj časa blogaš. – subtilno prilagajanje za bralce– odgovornost pisca do bralcev tudi v najmanjših blogih se kaže npr. v
neposrednem nanašanju na bralce, opravičevanju za redko objavljanje in podobno
Za kakšno obvezo / odgovornost gre? Do drugih ljudi (bralcev) ali do samega sebe? Do prakse bloganja? Do arhiviranja?
Blogerji v vlogi tistega, ki odgovarja
• Pri veliki večini bloganja “trivialni”, osebni zapisi• Ni produciranja novih dejstev & poglobljenih analiz:
– prevzemanje, reproduciranje ali zelo osebne prispevke– odgovaranje izražanje mnenj množice (ki je sicer
internetna elita v smislu spretnosti)– reproduciranje novic iz medijev in drugih blogov ter
odgovarjanje nanje
• Neuresničena obljuba državljanskega novinarstva• S tem, ko pišem o sebi in se nanašam na sebe in sebi
podobne, izničim resne analize, hkrati pa tudi uradne medije
Arhivarji in “me” mediji
• Kljub poudarjanju vloge blogov kot alternative klasičnim medijem, kot sestavnega dela toka novic in zabave ...
• ... se blogi manj povezujejo s hitrostjo, aktualnostjo in medijsko potrošnjo,
• ... kot pa z nečim stabilnim o piscu, s preteklostjo pisca in neke vrste odgovornostjo – torej arhivom.
Konec koncev za prihodnost, da me bo ja nekoč nekdo
bral. Če ne drugega še jaz enkrat, tako da najbrž čisto
za nič ne bi pisala, no. blogresa
Edina možna je samoukinitev, ne, tako kot da bi rekel, da je edini način, da izstopiš iz tega življenja samomor. Tako je v bistvu tudi z blogom, v bistvu
edini način, da se konča, je to, da se samoukineš.
bloger
Vir: fokusna skupina, junij 2007
Značilnosti blogerjev in oblikovanje skupnosti
• Ekstrovertirani?• Komunikativni?• Sposobni in željni izraziti sami sebe• Blogerji sami intenzivno spremljajo, komentirajo
druge blogerje
Vzpostavitev skupnosti enako ali podobno mislečih, pri čemer se ne linka na ljudi, s katerimi se ne strinjamo ali njih ne maramo
“Interesna skupnost brez interesa” razen interesa za orodje/formo in medsebojnih stikov, ki so se spletli
… spet je postal tisti čut za skupnost pomemben.
bloger
Eno je, da daš sebe ven, drugo pa, da si mogoče malo bolj
komunikativen, …bloger
Če bi pač ti recimo potreboval pomoč, pa da bi ti to bloggerju
napisal, da nucaš pomoč, karkoli že, bi prileteli pomagat.
Moja izkušnja.bloger
Vir: fokusna skupina, junij 2007
Vprašanja, komentarji ...katja.vukcevic@valicon.net /
katja.vukcevic@gmail.comskype piroshka
google talk zgoraj ...
www.valicon.net
Recommended