SNAPCHAT AUS MARKENSICHT: HYPE ODER NEXT BIG THING?Daniel Rehn @ Social Media Club Hamburg
ICH? WENN NICHT SCHLAFEND, DANN ONLINE.
@danielrehn
§ Jahrgang 1986
§ Dipl. Online-Journalist (FH)
§ Digital Trend Scout bei achtung!
§ Snappt seit Sommer 2013
LONG STORY SHORT: SNAPCHAT EIGNET SICH NICHT FÜR JEDEN
JA, TOLL … UND FÜR WEN EIGNET SICH SNAPCHAT NUN?
SNAPCHAT FUNKTIONIERT
SEHR GUT FÜR „PERSONALITY“-
BRANDS
EINE BEREITS BESTEHENDE,
GERNE GROSSE COMMUNITY AUF
ANDEREN PLATTFORMEN
HILFT AUCH UNGEMEIN
UND GELD
GELD HILFT AUCH
AM BESTEN VIEL
NA DANN … TSCHÖ MIT Ö. ODER GIBT ES DOCH NOCH ETWAS WISSENSWERTES?
SNAPCHAT IN ZAHLEN
+100MDAILY ACTIVE USERS
Source: snapchat.com/ads (April 2016)
+65%CONTENT PRODUCING DAU
Source: venturebeat.com/ (Mai 2015)
+9KSHARED SNAPS PER SECOND
Source: adweek.com/ (January 2016)
+8BNDAILY VIDEO VIEWS
Source: recode.net/ (February 2016)
30MININ-APP TIME SPENT DAILY
Source: recode.net/ (February 2016)
+1.2MUSERS IN GERMANY*
*Extrapolation | Source: "Digital in 2016" (January 2016)
SNAPCHAT DISCOVER+$700,000/DAY
SNAPCHAT FILTERS:+$200,000/DAY
INFLUENCERS:S10,000 – $50,000/CAMPAIGN
Source: snapchat.com/ads (April 2016)
LEARNING #1: SNAPCHAT IST RIESIG, WÄCHST STETIG WEITER UND KOSTET GELD WIE ALLES ANDERE EBEN AUCH
SNAPCHAT AUS SICHT DES MARKETINGS
Source: snapchat.com/ads (April 2016)
Source: snapchat.com/ads (April 2016)
Source: snapchat.com/ads (April 2016)
LEARNING #2: EIN RECHT JUNGES PUBLIKUM, DAS DEN MOMENT LEBT
via adweek.com/ (January 2016)
via adweek.com/ (January 2016)
via adweek.com/ (January 2016)
LEARNING #3: ES GEHT UM DAS TEILEN VON MOMENTEN MIT FREUNDEN, NICHT UM DAS KONSUMIEREN VON WERBUNG
Source: snapchat.com/ads (April 2016)
Source: snapchat.com/ads (April 2016)
Source: snapchat.com/ads (April 2016)
Source: snapchat.com/ads (April 2016)
LEARNING #4: HOCH IST DAS NEUE QUER
WARUM TUN SICH VIELE MIT SNAPCHAT SO SCHWER?
SNAPCHAT: DAS APP-GEWORDENE NEULAND
§ Wie? Nur Mobile Only?§ Wo kommt denn meine Bio hin?§ Ich kann keine Links setzen?§ Bitte? Nur ich sehe Fans und Views?§ Und wo sind meine Likes und Shares?§ Wie soll ich meine KPI bemessen?§ Ich muss mich wirklich kurz fassen!?§ Das verschwindet alles wieder!?§ Und diese Usability erst! Waren die
besoffen!?
MAN MUSS DIE ALTBEKANNTEN FRAGEN MAL WIEDER (GANZ NEU) DURCHDENKEN
WIE LÄSSTSICH SNAPCHAT
IN DEN MIX DER ÜBRIGEN
KANÄLE EINFÜGEN?
WELCHE ZIELE MÖCHTE
ICH VERFOLGEN UND WIE
MESSE ICH SIE?
HABE ICH DIE NÖTIGE
KREATIVITÄT UND ZEIT,
UM DEM FORMAT
GERECHT ZU WERDEN?
KANN UNDWILL ICH TEIL DER
COMMUNITY WERDEN?
WELCHE POSTING-
FREQUENZ SETZE ICH MIR
ZUM ZIEL?
WIE REGELE ICH DAS
ACCOUNT-MANAGEMENT
EFFEKTIV?
SCHLIESSLICH: STÖRE ICH
MICH AN DER KURZEN
HALBWERTZEIT MEINER GANZEN
INHALTE?
LEARNING #5: (NACHDEM MAN ALLE FRAGEN EHRLICH BEANTWORTET HAT)
SNAPCHAT IST TATSÄCHLICH NICHT FÜR JEDEN / JEDE MARKE GEEIGNET
WAS KANN SNAPCHAT FÜR MEINE MARKE SEIN?
FAST IMMER: EIN SPANNENDER EXPERIMENTIERKASTEN
Source: flickr.com/humblog/
FÜR REWE KARRIERE IST ES DER LOGISCHE NÄCHSTE SCHRITT
Screenshots via facebook.com/rewekarriere
Das ganze Interview auf etailment.de (17.03.2016)
FÜR GLOSSYBOX IST ES DER BLICK HINTER DIE KULISSEN
Screenshots via twitter.com/glossybox_de
SIXT NUTZT ES, WENN SIE WIRKLICH ETWAS ZU SAGEN ODER ZU ZEIGEN HABEN
Screenshots via @sixtde auf Snapchat
Screenshots via @sixtde auf Snapchat
UND E.ON NUTZT ES GANZ FRISCH. MAN WILL EINFACH AUSPROBIEREN, WAS GEHT
Screenshot via facebook.com/EonEnergieDe
OKAY, VERSTANDEN … MEINE MARKE IST VIELLEICHT NICHT DER AUSERWÄHLTE. TROTZDEM …
KANN ICH SNAPCHAT AUCH NUTZEN OHNE SNAPCHAT NUTZEN ZU MÜSSEN?
JA. ZUM BEISPIEL MIT KREATIVEN BEITRÄGEN ZUR USER EXPERIENCE MITTELS GEO-FILTERN*
Source: snapchat.com/ads (April 2016)
NETT … UND FÜR MEINE MARKE? – DA NUTZT MAN ZUM BEISPIEL DIE NEUEN ON-DEMAND-FILTER
Source: snapchat.com/on-demand (April 2016)
Source: snapchat.com/on-demand (April 2016)
Source: adweek.com/ (April 2016)
Source: snapchat.com/ads (April 2016)
ABER DAS IST ALLES „NUR“ GEREDE UND DAS SIND DIE BEISPIELE VON ANDEREN.
ES GILT: SELBER MACHEN UND AUSPROBIEREN, UM SICH EINE EIGENE MEINUNG ZU BILDEN! UND „ICH BIN ALT. ICH VERSTEHE DAS NICHT!“ ZÄHLT NICHT ALS AUSREDE.