Análisis de los perfiles en Facebook de los canales temáticos infantiles de carácter privado

ANÁLISIS DE LOS PERFILES EN

FACEBOOK DE LOS CANALES TEMÁTICOS

INFANTILES DE CARÁCTER PRIVADO

Jesús Díaz-Campo y

Erika Fernández

Madrid, 26 de junio de 2014

Televisión e infancia

• España: + consumo tv niños

• Canales infantiles surgidos con la TDT

• Nuevo contexto: tv + página web

Televisión, infancia y redes sociales

• Herramienta digital de mayor penetración (Facebook)

• Cercanía y empatía

• TV + Facebook y Twitter

• Línea de investigación incipiente

Objetivo

¿Qué estrategias siguen en sus perfiles de Facebook las

principales cadenas temáticas de televisión dirigidas

al público infantil en España?

• Qué contenidos publican

• Grado de participación de los niños

Metodología

• Boing, Disney Channel y Neox

• 2 meses de + consumo (enero y febrero)

• Análisis cuantitativo y cualitativo (162 mensajes)

• Ficha análisis previa (Díaz-Campo y Segado, 2013) adaptada

Resultados: iniciativa de los mensajes

• No publicar directamente, sí comentarios

• Sólo 4 de los 162 mensajes totales (2,5%) son respuestas a

comentarios de los seguidores

Resultados: objetivos

Promoción

Resultados: recursos mensajes

Resultados: el hashtag en Facebook

Resultados: popularidad, participación y

viralidad de los mensajes

Canal Mensajes

externos

Mensajes

propios

Me gusta Comentarios Compartidos

Boing 58 4 4.376 229 291

Disney 62 0 43.932 3.690 1.663

Neox 38 0 1.763 148 153

• Nº de fans: Boing + coeficiente de participación

Resultados: contenido de los mensajes

Indicador Mensaje Canal Fecha Nº

“Me gusta”

Nuestro propósito del 2014

es... ¡seguir llenando tus

momentos de diversión!

Disney Channel 02/01 2.191

Comentarios ¿Quién vive aquí?

¡Descúbrelo hoy a las 21 h!

Disney Channel 07/02 771

Compartido En el año hay un día,en

el que el amor no es ciego...

Disney Channel 14/02 360

Conclusiones-debate

• Promoción de los contenidos emitidos en televisión

El mensaje + popular: buenos deseos para

los seguidores

Conclusiones-debate

• Interacción limitada

Lenguaje directo o uso de hashtags

vs. diálogo

Conclusiones-debate

• + nº de seguidores ≠ + grado de participación

Disney Channel: + seguidores + grado de interacción

- coeficiente de participación

Muchas gracias por su atención

jesus.diaz@unir.net

erika.fernandez@unir.net

@EriFG @jesusdiazcampo