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ANÁLISIS DE LOS PERFILES EN
FACEBOOK DE LOS CANALES TEMÁTICOS
INFANTILES DE CARÁCTER PRIVADO
Jesús Díaz-Campo y
Erika Fernández
Madrid, 26 de junio de 2014
Televisión e infancia
• España: + consumo tv niños
• Canales infantiles surgidos con la TDT
• Nuevo contexto: tv + página web
Televisión, infancia y redes sociales
• Herramienta digital de mayor penetración (Facebook)
• Cercanía y empatía
• TV + Facebook y Twitter
• Línea de investigación incipiente
Objetivo
¿Qué estrategias siguen en sus perfiles de Facebook las
principales cadenas temáticas de televisión dirigidas
al público infantil en España?
• Qué contenidos publican
• Grado de participación de los niños
Metodología
• Boing, Disney Channel y Neox
• 2 meses de + consumo (enero y febrero)
• Análisis cuantitativo y cualitativo (162 mensajes)
• Ficha análisis previa (Díaz-Campo y Segado, 2013) adaptada
Resultados: iniciativa de los mensajes
• No publicar directamente, sí comentarios
• Sólo 4 de los 162 mensajes totales (2,5%) son respuestas a
comentarios de los seguidores
Resultados: objetivos
Promoción
Resultados: recursos mensajes
Resultados: el hashtag en Facebook
Resultados: popularidad, participación y
viralidad de los mensajes
Canal Mensajes
externos
Mensajes
propios
Me gusta Comentarios Compartidos
Boing 58 4 4.376 229 291
Disney 62 0 43.932 3.690 1.663
Neox 38 0 1.763 148 153
• Nº de fans: Boing + coeficiente de participación
Resultados: contenido de los mensajes
Indicador Mensaje Canal Fecha Nº
“Me gusta”
Nuestro propósito del 2014
es... ¡seguir llenando tus
momentos de diversión!
Disney Channel 02/01 2.191
Comentarios ¿Quién vive aquí?
¡Descúbrelo hoy a las 21 h!
Disney Channel 07/02 771
Compartido En el año hay un día,en
el que el amor no es ciego...
Disney Channel 14/02 360
Conclusiones-debate
• Promoción de los contenidos emitidos en televisión
El mensaje + popular: buenos deseos para
los seguidores
Conclusiones-debate
• Interacción limitada
Lenguaje directo o uso de hashtags
vs. diálogo
Conclusiones-debate
• + nº de seguidores ≠ + grado de participación
Disney Channel: + seguidores + grado de interacción
- coeficiente de participación
