Masovna komunikacija

MASOVNAKOMUNIKACIJA

Predavanje

Zadaci

Pitanja

SADRŽAJ WEBINARA

O ČEMU SE RADI?

Masovne komunikacije predstavljaju

organizovano prenošenje informacija uz pomoć

sredstava komunikacije

DEFINICIJA

MODEL MASOVNE KOMUNIKACIJE

MASOVNI MEDIJI U SRBIJI

7 nacionalnih televizija Oko 25 regionalnih televizija Preko 70 kablovskih kanala

10 dnevnih novina Preko 50 časopisa

Preko 30 radio-stanica Bezbroj web sajtova

TRENUTNA SITUACIJA

Prosečna gledanost TV stanica(u procentima, za 2009. godinu)

IZBOR komunikacijskog kanala je STRATEŠKA odluka!

ZATO

Postavite sebi pitanja:

Kome je namenjen moj proizvod? Koji mediji se obraćaju mojim korisnicima? Koliko novca imam na raspolaganju za promociju?

KAKO ODREDITI

ŠTA JE POTREBNO

BAŠ VAMA?

Isticanje novog proizvoda, usluge Obaveštavanje korisnika/potrošača

o novostima, akcijama Povećanje prodaje, potražnje za uslugom

Motivacija kupaca/korisnika usluga Poboljšanje imidža preduzeća

ODREĐIVANJE CILJEVA KOMUNIKACIJE

Sadržaj tema

Struktura jasna, jednostavna,

izaziva pažnju

KREIRANJE PORUKE

SaopštenjeOglas

PonudaBiltenE-mail

Novinski članakTV emisija

Reklamni spot

OBLIK PORUKE

Mediji trguju, imaju svoju robu, a to je

INFORMACIJA

Utiču na stavoveKreiraju javno mišljenje

Dopiru do šireg auditorijuma

MEDIJI KAO DEO TRŽIŠTA

Nova informacija, tj. VEST

EKSKLUZIVA, tj. da tu vest nema konkurencija

Sagovornik putem izjave ili gostovanja

ŠTA TREBA MEDIJIMA?

Vest sadrži nove podatke o nekoj činjenici i IMA VREDNOST za auditorijum

(primaoce poruke).

Informacije sadržane u vesti moraju da odgovore na osnovna pitanja:

Ko? Šta? Gde? Kada? Kako ? Zašto?

VEST

Vest treba poslati na unapred pripremljenu mejling listu medija.

Treba paziti sa kim se komunicira (na primer: sportske novinare ne zanima

modna vest i sl.)

VEST

PRIMER VESTI - 1

PRIMER VESTI - 2

PRIMER 1 Vest od opšteg značaja za funkcionisanje grada VEĆE su šanse za objavom u medijima

PRIMER 2 Vest o promotivnoj akciji komercijanog brenda,upakovana kroz vest o sponzorstvu

NAJAVA

Najava je POZIV medijima i javnosti da budu prisutni na određenom događaju/promociji

Važni faktori: Primamljiv naslov Jasni podaci Navedeni: vreme, mesto, učesnici, kontakti Osnovne informacije

NAJAVA

PRIMER NAJAVE

Na samom početku jeseni, u subotu 2. oktobra, Hypo Leasing organizuje Hypo open day. Samo tokom tog dana, na sva polovna vozila sa lagera Hypo Leasinga važiće popust od 10%. Lager polovnih vozila Hypo Leasinga nalazi se na placu auto kuće XY, ulica XYZ. Tokom Hypo dana, koji će trajati od 10 do 16 časova, sva vozila sa lagera, uz popust, moguće je kupiti za gotovinu ili uzeti putem lizinga.

Sve dodatne informacije moguće je dobiti na broj telefona 011 XXX XXX.

PRIMER NAJAVE – KAO TEKST

SAOPŠTENJE ZA MEDIJE

Saopštenje sadrži detaljnu informaciju o projektu i o kompaniji,

uz navedne izjave kao mogućnost.

Može se slati mejlom ilipredati lično, na određenom događaju.

SAOPŠTENJE

Potrebno je da ima atraktivan naslov ijasan i jednostavan jezik,

piše se u prošlom vremenu.

Preporučena dužina teksta: jedna strana dokumenta.

SAOPŠTENJE

PRIMER SAOPŠTENJA

PRIMER SAOPŠTENJA

PRIMER SAOPŠTENJA

TELEVIZIJA

1. PRESS konferencija2. Izjave

3. Gostovanje u studiju

Mogućnosti TV nastupa

GLAVNO PRAVILO:DOBRA PRIPREMA!

Mogućnosti TV nastupa

1. Saznajte što više o temi intervjua ili konferencije2. Pripremite TRI KLJUČNE PORUKE koje želite da

iznesete – do 3 minuta3. PRIPREMITE ODGOVORE na pitanja4. Odmah predjite na POENTU5. Izražavajte se jasno, JEDNOSTAVNIM JEZIKOM i

izbegavajte poslovni ili tehnicki žargon6. Budite SAMOUVERENI i SMIRENI jer

Dobra priprema!

VI STE GLAVNI!

PRESS KONFERENCIJA

Podsetnik! Obavezno pripremite beleške za svaki nastup. Najbolje je da se podsetnik sastoji od ključnih reči u

tezama. Nikada na papir ne stavljajte čitave rečenice! Glas – tišim tonom, ali uvek sa naglašenom intonacijom. Pokušajte da imate tonsku probu. Gledajte u sredinu publike.

PRESS konferencija

IZJAVE

Saznajte za koju vrstu medija imate snimanje (zabavni program, dečiji kanal, vesti)

Budite koncizni – kažite važne stvari u nekoliko rečenica i predjite pravo na poentu.

Ne očekujte da je novinar UOPŠTE obavešten o tome šta vas pita!

GLEDAJTE u novinara, tj. sagovornika. Ako pogrešite, slobodno stanite i počnite ponovo

istu misao.

IZJAVE

GOSTOVANJE U STUDIJU

Uglavnom jutarnji programi.USTANITE NA VREME! Imate na raspolaganju oko 3 minuta Ne očekujte da voditelj zna mnogo o vašoj temi. Retko ko će vam se posvetiti, osim da vam kaže

gde da sednete i da vam priključi bubucu UVEK gledajte u novinara koji vam postavlja

pitanja Ne zahvaljujte se kada vas odjave!

GOSTOVANJE U STUDIJU

EVALUACIJA TV NASTUPA!

Izuzetno je važno da sve svoje nastupe snimate i naknadno ih analizirate

Razmenjujte stavove sa prijateljima i kolegama Izvedite zaključke koji ce vam biti od pomoći u

budućim nastupima Arhivirajte nastupe kako biste mogli da pratite

svoj napredak

EVALUACIJA

ZADACI

Napravite vest od sledećih informacija:

Studio “Vorner Bros” Novi film o Supermenu Režiser Zek Snajder, poznat po filmu “300” Producent Kristofer Nolar, režiser filma "Mračni

vitez". Da li će Brendon Rut ponovo biti u ulozi

superheroja? 2012. godina.

ZADATAK: VEST

Napravite saopštenje od sledećih informacija:

Ugovor potpisali Ljubiša Vučinić, direktor adidas Serbia i Dragan Đurić, predsednik FK Partizan.

Fudbalski klub Partizan i kompanija  adidas 12.jul u restoranu “Diva” Milan, Čelsi, Bajern iz Minhena, Liverpul, Real Madrid „Posle dvadeset godina adidas i Partizan su ponovo

zajedno. Želimo da nastavimo tradiciju saradnje sa klubom koji je jedini srpski učesnik Lige šampiona.” - Ljubiša Vučinić

ZADATAK: SAOPŠTENJE

Ugovor o tehničkom sponzorstvu Zvanična promocija novog tehničkog sponzora Partizan postaje deo adidas porodice „Ovo je priznanje našem klubu. Mi smo ponosni što nosimo

dres adidasa, poput drugih velikih klubova Evrope.“ - Dragan Đurić, predsednik FK Partizan.

Originalni adidas dresovi adidas prodavnice

ZADATAK: SAOPŠTENJE

HVALA NA IZDVOJENOM VREMENU!

Kontakt:

Jasmina Krstić-Latinović PR Manager

SVA Advertising Agency Jasmina.krstic@sva.rs