Embed Size (px)
DESCRIPTION
Masovni mediji, pregled opcija i alata
Citation preview
MASOVNAKOMUNIKACIJA
Predavanje
Zadaci
Pitanja
SADRŽAJ WEBINARA
O ČEMU SE RADI?
Masovne komunikacije predstavljaju
organizovano prenošenje informacija uz pomoć
sredstava komunikacije
DEFINICIJA
MODEL MASOVNE KOMUNIKACIJE
MASOVNI MEDIJI U SRBIJI
7 nacionalnih televizija Oko 25 regionalnih televizija Preko 70 kablovskih kanala
10 dnevnih novina Preko 50 časopisa
Preko 30 radio-stanica Bezbroj web sajtova
TRENUTNA SITUACIJA
Prosečna gledanost TV stanica(u procentima, za 2009. godinu)
IZBOR komunikacijskog kanala je STRATEŠKA odluka!
ZATO
Postavite sebi pitanja:
Kome je namenjen moj proizvod? Koji mediji se obraćaju mojim korisnicima? Koliko novca imam na raspolaganju za promociju?
KAKO ODREDITI
ŠTA JE POTREBNO
BAŠ VAMA?
Isticanje novog proizvoda, usluge Obaveštavanje korisnika/potrošača
o novostima, akcijama Povećanje prodaje, potražnje za uslugom
Motivacija kupaca/korisnika usluga Poboljšanje imidža preduzeća
ODREĐIVANJE CILJEVA KOMUNIKACIJE
Sadržaj tema
Struktura jasna, jednostavna,
izaziva pažnju
KREIRANJE PORUKE
SaopštenjeOglas
PonudaBiltenE-mail
Novinski članakTV emisija
Reklamni spot
OBLIK PORUKE
Mediji trguju, imaju svoju robu, a to je
INFORMACIJA
Utiču na stavoveKreiraju javno mišljenje
Dopiru do šireg auditorijuma
MEDIJI KAO DEO TRŽIŠTA
Nova informacija, tj. VEST
EKSKLUZIVA, tj. da tu vest nema konkurencija
Sagovornik putem izjave ili gostovanja
ŠTA TREBA MEDIJIMA?
Vest sadrži nove podatke o nekoj činjenici i IMA VREDNOST za auditorijum
(primaoce poruke).
Informacije sadržane u vesti moraju da odgovore na osnovna pitanja:
Ko? Šta? Gde? Kada? Kako ? Zašto?
VEST
Vest treba poslati na unapred pripremljenu mejling listu medija.
Treba paziti sa kim se komunicira (na primer: sportske novinare ne zanima
modna vest i sl.)
VEST
PRIMER VESTI - 1
PRIMER VESTI - 2
PRIMER 1 Vest od opšteg značaja za funkcionisanje grada VEĆE su šanse za objavom u medijima
PRIMER 2 Vest o promotivnoj akciji komercijanog brenda,upakovana kroz vest o sponzorstvu
NAJAVA
Najava je POZIV medijima i javnosti da budu prisutni na određenom događaju/promociji
Važni faktori: Primamljiv naslov Jasni podaci Navedeni: vreme, mesto, učesnici, kontakti Osnovne informacije
NAJAVA
PRIMER NAJAVE
Na samom početku jeseni, u subotu 2. oktobra, Hypo Leasing organizuje Hypo open day. Samo tokom tog dana, na sva polovna vozila sa lagera Hypo Leasinga važiće popust od 10%. Lager polovnih vozila Hypo Leasinga nalazi se na placu auto kuće XY, ulica XYZ. Tokom Hypo dana, koji će trajati od 10 do 16 časova, sva vozila sa lagera, uz popust, moguće je kupiti za gotovinu ili uzeti putem lizinga.
Sve dodatne informacije moguće je dobiti na broj telefona 011 XXX XXX.
PRIMER NAJAVE – KAO TEKST
SAOPŠTENJE ZA MEDIJE
Saopštenje sadrži detaljnu informaciju o projektu i o kompaniji,
uz navedne izjave kao mogućnost.
Može se slati mejlom ilipredati lično, na određenom događaju.
SAOPŠTENJE
Potrebno je da ima atraktivan naslov ijasan i jednostavan jezik,
piše se u prošlom vremenu.
Preporučena dužina teksta: jedna strana dokumenta.
SAOPŠTENJE
PRIMER SAOPŠTENJA
PRIMER SAOPŠTENJA
PRIMER SAOPŠTENJA
TELEVIZIJA
1. PRESS konferencija2. Izjave
3. Gostovanje u studiju
Mogućnosti TV nastupa
GLAVNO PRAVILO:DOBRA PRIPREMA!
Mogućnosti TV nastupa
1. Saznajte što više o temi intervjua ili konferencije2. Pripremite TRI KLJUČNE PORUKE koje želite da
iznesete – do 3 minuta3. PRIPREMITE ODGOVORE na pitanja4. Odmah predjite na POENTU5. Izražavajte se jasno, JEDNOSTAVNIM JEZIKOM i
izbegavajte poslovni ili tehnicki žargon6. Budite SAMOUVERENI i SMIRENI jer
Dobra priprema!
VI STE GLAVNI!
PRESS KONFERENCIJA
Podsetnik! Obavezno pripremite beleške za svaki nastup. Najbolje je da se podsetnik sastoji od ključnih reči u
tezama. Nikada na papir ne stavljajte čitave rečenice! Glas – tišim tonom, ali uvek sa naglašenom intonacijom. Pokušajte da imate tonsku probu. Gledajte u sredinu publike.
PRESS konferencija
IZJAVE
Saznajte za koju vrstu medija imate snimanje (zabavni program, dečiji kanal, vesti)
Budite koncizni – kažite važne stvari u nekoliko rečenica i predjite pravo na poentu.
Ne očekujte da je novinar UOPŠTE obavešten o tome šta vas pita!
GLEDAJTE u novinara, tj. sagovornika. Ako pogrešite, slobodno stanite i počnite ponovo
istu misao.
IZJAVE
GOSTOVANJE U STUDIJU
Uglavnom jutarnji programi.USTANITE NA VREME! Imate na raspolaganju oko 3 minuta Ne očekujte da voditelj zna mnogo o vašoj temi. Retko ko će vam se posvetiti, osim da vam kaže
gde da sednete i da vam priključi bubucu UVEK gledajte u novinara koji vam postavlja
pitanja Ne zahvaljujte se kada vas odjave!
GOSTOVANJE U STUDIJU
EVALUACIJA TV NASTUPA!
Izuzetno je važno da sve svoje nastupe snimate i naknadno ih analizirate
Razmenjujte stavove sa prijateljima i kolegama Izvedite zaključke koji ce vam biti od pomoći u
budućim nastupima Arhivirajte nastupe kako biste mogli da pratite
svoj napredak
EVALUACIJA
ZADACI
Napravite vest od sledećih informacija:
Studio “Vorner Bros” Novi film o Supermenu Režiser Zek Snajder, poznat po filmu “300” Producent Kristofer Nolar, režiser filma "Mračni
vitez". Da li će Brendon Rut ponovo biti u ulozi
superheroja? 2012. godina.
ZADATAK: VEST
Napravite saopštenje od sledećih informacija:
Ugovor potpisali Ljubiša Vučinić, direktor adidas Serbia i Dragan Đurić, predsednik FK Partizan.
Fudbalski klub Partizan i kompanija adidas 12.jul u restoranu “Diva” Milan, Čelsi, Bajern iz Minhena, Liverpul, Real Madrid „Posle dvadeset godina adidas i Partizan su ponovo
zajedno. Želimo da nastavimo tradiciju saradnje sa klubom koji je jedini srpski učesnik Lige šampiona.” - Ljubiša Vučinić
ZADATAK: SAOPŠTENJE
Ugovor o tehničkom sponzorstvu Zvanična promocija novog tehničkog sponzora Partizan postaje deo adidas porodice „Ovo je priznanje našem klubu. Mi smo ponosni što nosimo
dres adidasa, poput drugih velikih klubova Evrope.“ - Dragan Đurić, predsednik FK Partizan.
Originalni adidas dresovi adidas prodavnice
ZADATAK: SAOPŠTENJE
HVALA NA IZDVOJENOM VREMENU!
