View
846
Download
2
Category
Preview:
Citation preview
Sannheten om innholds-markedsføring
@ovedalen Oktober 2015
23.juni 1998
Innholds-markedsføring
i 1998
Innhold + meg =
Skjerp dere!
– I inbound marketing sier vi at outbound bør skje som før, men etterhvert som inbound øker resultatene tones outbound ned. Og outbound bør gjøres the inbound way. Anonym innholdsmarkedsfører
– 44 prosent av norske innholdsmarkedsførere sliter med å få produsert nok innhold. Medialounge og TNS Gallup, 2013
0
6,667
13,333
20
26,667
33,333
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Mengden data på Internett i Exabytes
2015!
Internett er fullt
Google kan svare på alt
- Jeg skriver så mye jeg kan om alt jeg
vet.
Dere trenger ikke mer innhold. Dere trenger bedre innhold.
Halvdøde blogger
Innhold der vi svarer på
spørsmål brukerne IKKE
stiller
Er det ikke dette vi har
Mammanett til?
Det de EGENTLIG lurer på!
Vi pusher produkter
Dette er nyhetssyken i nye klær.
Ikke bare...
HVA
Men...
HVORFOR
Fem årsaker til at vi feiler
Fail #1 Ingen selvinnsikt
Litt innhold og et glass
vin?
Merkevaren din er ikke en
katt
Gjør dette Finn kjernen i din egen virksomhet. Hva er vi EGENTLIG gode på.
Hva trenger EGENTLIG kundene?
Lag en realistisk plan for hvordan du kan lage innhold som støtter opp under det.
Ingen har mer peil på flekker enn
Lilleborg
Fail #2 Vi vet ikke hva vi vil med innholdet
Lenke til appen
Les mer
Video
Lenke til nettbutikk
Andre saker
Lenke til min side
Lenke til FriFamilie
Lenke til Data-kontroll
Lenke til appen
Les mer
Video
Lenke til nettbutikk
Andre saker
Lenke til min side
Lenke til FriFamilie
Lenke til Data-kontroll
Hva er målet med
siden?
Guider
Forum
Kunnskap
Om BM
Deling
Søk
Men hvor er produk-tene?
Guider
Forum
Kunnskap
Om BM
Deling
Søk
Gjør dette Definer tydelig oppgaver og mål for innholdet. Sørg for at det finnes veier videre. Og mål de.
Definer først mål, deretter kanal. Ikke omvendt.
Mål (oppfyll minst ett) Brukeroppgaver
Veier inn Veier videre
Når lønner det seg å bruke mobilt bredbånd?Hvor mye koster det?Kan jeg få 4g?Hvordan installerer jeg det?
Vise frem hvor nyttig MBB er for å øke salgetØke mersalget
Kjerneinnhold
TV-reklame
Forsiden
Hvilket abo. passer for meg?
Kjøpe
Bruk av mobilen som nett
Slik bruker du mobilt bredbåndKjerne:
Fail #3 Feil sted, feil tid og feil plass
Innholds- markedsføreren
Vi trenger mer trafikk!
Gjør dette Bruk hodet. Se på hele brukerreisen og gjør en vurdering hva slags innhold som treffer best de forskjellige stedene.
Tekst er ikke alltid løsningen
Fail #4 Dårlig ressursbruk
Vi har aldri nok ressurser
Og veldig mange kanaler.
Gjør dette Bruk tid og ressurser der du får mest gevinst. Ikke spre folka tynt utover.
Definer tydelige retnings-linjer for innhold.
Sørg alltid for at kjerneinnholdet virker og er oppdatert.
Samle alle
ressurser og gjør én ting
bra!
Fail #5 Nytt er alltid mer gøy enn gammelt
80 prosent av
tiden bruker vi på nytt innhold
Innholdet råtner
Gjør dette Ro ned. Fokuser. Ikke hopp på alle trender. Spør «Hvorfor». Slapp av.
Relevant
Funksjonellt
Relevant
Engasjerende
Funksjonellt
Relevant
Unikt
Engasjerende
Funksjonellt
Relevant
Norrøna skriver til entusiastene
Noen som husker denne?
– Jeg er ikke så opptatt av klikk, langt mer interessant er det å se hvor mye av innleggene folk leser. Og ditt blir ikke bare klikket på - det blir skikkelig lest. Det er - i våre dager - en liten bragd :) Godt jobbet!
Epost fra Ingeborg Senneset, Aftenposten
Nyttig og unikt
Kundene vil ikke ha innhold. De vil ha vår oppmerksomhet og hjelp.
Takk for meg
Recommended