Павел Таяновский

НОВЫЙ МАРКЕТИНГ

ЗРЕЛОГО МЕДИА

ЗРЕЛЫЕ И НОВЫЕ МЕДИА КОМПАНИИ – ВТОРЫЕ РАСТУТ БЫСТРЕЕ

• The Walt Disney$156B

• Comcast$144B

• 21 Century Fox $78B• Time Warner Inc.

$65B• Viacom, Inc.

$34B• CBS Corporation

$31B

• Discovery Com. Inc. $19B• News Corp

$10B

Google$400B

Facebook $200B

Netflix$28B

ЗРЕЛАЯ КОМПАНИЯ = ЗРЕЛЫЙ РЫНОК

МАРКЕТИНГ-МОДЕЛЬ

Потребитель

Продвижение

Доступ

Продукт

Опыт

Рефлексия

рынок

ТРИ РЫНКА ТВ-КАНАЛА

Зрители

Покупатели рекламы

Рекламодатели

ТВ-КАНАЛ. РЫНОК ЗРИТЕЛЕЙ

Зритель

Продукт

Опыт

Рефлексия

ЭТО ХОРОШИЙ ИЛИ ПЛОХОЙ ФИЛЬМ?

РОЛЬ МАРКЕТИНГА

• УПРАВЛЕНИЕ ВОСПРИЯТИЕМ ПРОДУКТА• УПРАВЛЕНИЕ ОПЫТОМ ПОТРЕБЛЕНИЯ• УПРАВЛЕНИЕ РЕФЛЕКСИЕЙ

ХВАЛИТЕ СВОЙ КОНТЕНТ

• ЗРИТЕЛЬ НЕ ЗНАЕТ, ХОРОШ ИЛИ ПЛОХ КОНТЕНТ, КОТОРЫЙ ОН СМОТРИТ.

• КТО-ТО ДОЛЖЕН ПОМОЧЬ ЕМУ СФОРМИРОВАТЬ МНЕНИЕ.

ТВ-КАНАЛ. РЫНОК РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

Рекламо-датель

Продвижение

Доступ

Продукт

Опыт

Рефлексия

РОЛЬ МАРКЕТИНГА

• РЕКЛАМОДАТЕЛЬ МЫСЛИТ • ПРЕДПОЧТЕНИЯМИ СВОЕЙ ЦЕЛЕВОЙ

АУДИТОРИИ В КОНТЕНТЕ И • СИНЕРГИЕЙ МЕЖДУ СВОИМ БРЕНДОМ И

БРЕНДОМ КАНАЛА

• МАРКЕТИНГ ПОЗВОЛЯЕТ• ПОЗИЦИОНИРОВАТЬ КОНТЕНТ ПО ЦЕЛЕВЫМ• УПРАВЛЯТЬ ВОСПРИЯТИЕМ БРЕНДА КАНАЛА

РАЗВИВАЙТЕ СВОЙ БРЕНД

• ЛЮДИ НЕ МОГУТ ПРОТИВОСТОЯТЬ МАГИИ БРЕНДОВ

ТВ-КАНАЛ. РЫНОК ПОКУПАТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ

Покупатель рекламы

Продвижение

Доступ

Продукт

Опыт

Рефлексия

РОЛЬ МАРКЕТИНГА

• ПОКУПАТЕЛЬ ЧУВСТВИТЕЛЕН К • СКОРОСТИ• ТОЧНОСТИ• ГИБКОСТИ• СЕРВИСУ

• МАРКЕТИНГ ПОЗВОЛЯЕТ• УПРОЩАТЬ/УСКОРЯТЬ ДОСТУП• УПРОЩАТЬ/УСКОРЯТЬ ВЫБОР• ПОВЫШАТЬ УДОВЛЕТВОРЕННОСТЬ

ФОРМУЛА ДА-ДА-ДА-НЕТ

• СДЕЛАЕТЕ ТАК? - ДА• СДЕЛАЕТЕ ТОГДА? - ДА• СДЕЛАЕТЕ ЗА СТОЛЬКО? - ДА• БУДЕТ СЛОЖНО? - НЕТ

СПАСИБО