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Presentación Trabajo Fin de Grado. Universidad Rey Juan Carlos. Rafael Gimeno. Creación de startups en el mercado del entretenimiento. Una aproximación al mercado editorial.
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CreaCión de startups para el merCado del entretenimiento. Una aproximaCión al merCado editorial.
Autor: Rafael Gimeno Tutor: Francisco Vacas
CreACión de sTArTups pArA el merCAdo del enTreTenimienTo. unA AproximACión Al merCAdo ediToriAl.
Autor: Rafael Gimeno. Tutor: Francisco Vacas
EL
DE ESTE trabajoproposito
Comprender los cambiosque ha producido la tecnología y cómo afectana los profesionales de la comunicación.
Marco teórico = Acotar vías de investigación.
postgrAdo
CArrerA profesionAl
CreACión de sTArTups pArA el merCAdo del enTreTenimienTo. unA AproximACión Al merCAdo ediToriAl.
Autor: Rafael Gimeno. Tutor: Francisco Vacas
ensayo
El TFG tiene una finalidad reflexiva.
dentro de un proceso de investigación, mi tfg se ha centrado en el desarrollo de un marco teórico (dispositivo conceptual).
no he seguido una metodología pautada propia de la investigación social empírica.
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Autor: Rafael Gimeno. Tutor: Francisco Vacas
ensayo METODOLOGIADE TRABAJO
SELECCIÓN DEL TRABAJO Y LA PROBLEMÁTICA
DOCUMENTACIÓNY
PLANTEAMIENTO
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN CONCLUSIONES
ELECCIÓN DEL PROBLEMA
REPASODE LA TEORÍA Y
DE LOS ESTUDIOS EXISTENTENTES
CONSTRUCCIÓN MARCO TEÓRICO
ESTABLECIMIENTODE HIPÓTESIS
O CUESTIONESA INDAGAR
RECOPILACIÓNDE DATOS
SELECCIÓNDE LA
METODOLOGÍA APROPIADA
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN
DE LOS DATOS
PRESENTACIÓNDE LOS
RESULTADOS
REPLICACIÓN DEL PROCESO
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Autor: Rafael Gimeno. Tutor: Francisco Vacas
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Autor: Rafael Gimeno. Tutor: Francisco Vacas
INDUSTRIASCULTURALES
SECTOREDITORIAL
STARTUP
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Autor: Rafael Gimeno. Tutor: Francisco Vacas
startups
Elementos que definen el concepto de startup:> incertidumbre. Falta de información sobre una actividad, comportamiento de un mercado…
> innovación.crear un nuevo producto, servicio o proceso.
“Una institución humana diseñada para crear un nuevo producto o servicio bajo condiciones de incertidumbre extrema“ (Enric Ries)
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Autor: Rafael Gimeno. Tutor: Francisco Vacas
startups
Características que definen el concepto de startup:> modelo de negocio.> Flexibilidad y adaptación.> orientación hacia la innovación.> “escalabilidad“.> Financiación y capital riesgo.
“Una organización temporal en búsqueda de un modelo de negocio escalable y replicable“ (Steve Blank)
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industrias culturales del entretenimiento creativas
icc
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industrias culturales
3,4% DEL PIB MUNDIAL
2,6% DEL PIB DE LA UE
3,2% DEL COMERCIO MUNDIAL
FUENTE: UNESCO
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industrias culturales
ENTRE EL 2% AL 6% DEL PIB DE NUMEROSAS ECONOMÍAS NACIONALES
4% 8%
FUENTE: UNESCO, MEC, EL MUNDO (2011)
ESPAÑA REINO UNIDO
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industrias culturales
EN LA COMUNIDAD DE MADRID GENERÓ
164.269 PUESTOS DE TRABAJO EN 2011
FUENTE: CAM
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Autor: Rafael Gimeno. Tutor: Francisco Vacas
industrias culturales
¿QUé DEMANDAN?
> nuevos espacios y nichos de mercado.> innovar y dinamizar.> Ser mas eficientes.> Llegar mas lejos (expansión y crecimiento).
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Autor: Rafael Gimeno. Tutor: Francisco Vacas
startups&industrias culturales
¿QUé DEMANDAN?
> nuevos espacios y nichos de mercado.> innovar y dinamizar.> Ser mas eficientes.> llegar mas lejos.
RESPUESTAS STARTUPS
> Espacios para la experimentación, acceso y creación de nuevos nichos.> innovación como esencia.> Management y externalización.> nuevos formatos y usos.
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Autor: Rafael Gimeno. Tutor: Francisco Vacas
industrias culturales
Libros y prensa (40,3%)
42,1%
Artes plásticas (40,3%)Artesescénicas (5,0%)
Cine y vídeo (10,5%)
Música grabada (1,9%)
radio ytelevisión (17,7%)
interdisplinar (9,6%)
patrimonio (3,0%) Archivos y bibliotecas (1,8%)
FUENTE: Observatorio de la lectura y el libro (2013)
mercado editorial
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Autor: Rafael Gimeno. Tutor: Francisco Vacas
mercado editorial
FUENTE: Observatorio de la lectura y el libro (2013)
EN LA ACTUALIDAD…
> descenso de la producción de libros impresos.> descenso de la venta en librerías físicas (10% al 15%).> incremento de la producción de libros digitales (en torno a un +200% anual).> importancia de los formatos y soportes.
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Autor: Rafael Gimeno. Tutor: Francisco Vacas
startups&mercado editorial
¿QUé DEMANDAN?
> soportes.> nuevas formas de distribución y comercialización.
> nuevas maneras de relación con el contenido.
RESPUESTAS STARTUPS
> Experimentación.> Mejora en la eficiencia y nuevas formas de financiación.> Creación de contenidos adaptados.
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Autor: Rafael Gimeno. Tutor: Francisco Vacas
mercado editorialCASO PRACTICOS
MonoCleel valor del contenido.
nUBiConuevas formas
de consumo editorial.
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Autor: Rafael Gimeno. Tutor: Francisco Vacas
mercado editorialCASO PRACTICO –MONOCLE–
revista cultural y social que trata asuntos internacionales, economía, política, diseño y moda.
editada en inglés, tiene una clara orientación internacional.
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Autor: Rafael Gimeno. Tutor: Francisco Vacas
mercado editorialCASO PRACTICO –MONOCLE–
CONCLUSIONES DEL CASO:
> entiende el contenido elevando su categoría.> demuestra una inteligente utilización del contenido y el soporte de edición con el fin de crear valor.> Genera fidelidad – suscriptores.> fortaleza de marca.
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Autor: Rafael Gimeno. Tutor: Francisco Vacas
mercado editorialCASO PRACTICO –NUBICO–
plataforma de acceso a ebooks.
permite el acceso mediante suscripción y la compra a través de la descarga.
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Autor: Rafael Gimeno. Tutor: Francisco Vacas
mercado editorialCASO PRACTICO –NUBICO–
CONCLUSIONES DEL CASO:
> translación del producto/servicio. del libro al catálogo.> Aplicación escalable del modelo de negocio.> pago por acceso (Paywall).
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Autor: Rafael Gimeno. Tutor: Francisco Vacas
conclusiones> la implantación de la tecnología genera nuevas necesidades y usos, que pueden ser complementarios o distintos a los ya implantados.
> el formato se basa en conocer su utilización y no al contrario.
> los productos y servicios tienden a estar en continua construcción (dinámicos).
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Autor: Rafael Gimeno. Tutor: Francisco Vacas
aplicacion practica
He aplicado algunos de los conocimientos adquiridos en el tfg en el planteamiento de proyectos editoriales en los que estoy involucrado.
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pie derecho
pie derecho es una publicación enfocada al ocio latino en nueva York.
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Autor: Rafael Gimeno. Tutor: Francisco Vacas
EL PRODUCtO:
> revista impresa.> 28 páginas + cubiertas (32 en total).> mensual.> 10.000 ejemplares.> Gratuita. Se financia a través de la publicidad.> mínima inversión digital.
pie derecho
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Autor: Rafael Gimeno. Tutor: Francisco Vacas
PRODUCCION
TOTAL11.200$
MENSUALESTIMACIÓN
ANUAL122.400$
IMPRESION
5.200$
2.500$DISTRIBUCION
PRODUCCION
REDACCIÓN
FOTOGRAFÍA
MAQUETACIÓN
REVISIÓN
DIGITAL250$
NC/ 3.000$INVESTIGACIÓN
3.250$
1.000$
1.500$
250$
500$
pie derecho
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LA EDICIóN ImPRESA SUPONE:
> Unos costes de transacción elevados.> (!) Tanto la medición como el análisis de datos supone un coste adicional.> La información tiene una caducidad mensual, y el formato (impreso) no permite la actualización del contenido.> La publicación se enfrenta a los retos del mercado actual (devaluación del contenido, sobreabundancia…)
pie derecho
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pie derecho
la publicación es un soporte multilateral que pone en contacto a usuarios con negocios a través de la generación de historias que incentiven el consumo.
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Autor: Rafael Gimeno. Tutor: Francisco Vacas
TOTAL4.038$
AL MESESTIMACIÓN
ANUAL48.456$
CON DESARROLLO APP
68.456$
REDACCIÓN
DISEÑO Y FOTOGRAFÍA
DESARROLLO
PUBLICACIÓN APP STORE
NEwSLETTER
PUBLICACIÓN GOOGLE
PLAY
99$
25$
25$/único
20.000$ /único
3.000$
1.000$1.500$500$
PRODUCCION
PRODUCCION TEAMWORKFLOW
BASE DE DATOS
(CRM)
199$
190$
WEBSITE500$
pie derecho
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pie derecho
IMPRESA
> Costes.> datos, análisis. Marketing relacional (CrM).
> Contenido.
DIGITAL
> reducción de costes.> implícito. Con un coste menor y mayor facilidad para interpretar los datos.> Contenidos adaptados y dinámicos (mayor valor para el lector/usuario).
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Autor: Rafael Gimeno. Tutor: Francisco Vacas
aplicacion practica
AdeMás,nos permite trabajar sobre la metodología lean startup:
IDEAS
PRODUCTO
CONSTRUIR
MEDIR
APRENDER
DATOS
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Autor: Rafael Gimeno. Tutor: Francisco Vacas
conclusiones!!!
> Actualmente los datos suponen un recurso crítico para cualquier publicación (sea del tamaño que sea).> Comprender el contenido y ubicarlo en el continente adecuado con el fin último de aportar valor al usuario.> la reducción de costes se traduce en mejorar los costes de oportunidad.> los productos y servicios están en continuo cambio.
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