planeamiento objetivos

Creatividad en medios

… y todo tiene un principio

“Al comienzo Diós CREÓ el cielo y la tierra, la tierra era nada y las tinieblas reinaban sobre la superficie de las aguas.”

Génesis 1,1-2

Existen maestros….de maestros

• Leonardo

… que cambiaron la historia

… otros que revolucionaron

• Dali

• Picasso

…que rompen esquemas

…y que saben CREAR

…y creer!

…conocen la magia

…de su poder creativo

…para volver a crear

Clase 1

Objetivos de un Mercado

Definamos…

• Mercado• Target• Creatividad• Medios• Objetivos• Brief• Estrategias• Presupuestos

Y el medio?

• Los medios son otras tantas vías para conseguir los objetivos de mercado, por lo tanto:

– Los problemas de medios son problemas de marketing.

• La planificación de medios es un proceso de toma de decisiones que van marcando…

Publicitario

• Hacer lo común….pero de otra manera

• Ahora es el arte de dialogar, no de ser sólo presentador de ideas • Es emprender una actividad que hace que algo nuevo adquiera

existencia

• Es un Puente entre medio y anunciante

La Creatividad es:

• ORGANIZACIÓN.

• Es ordenar conceptos ya aprendidos para CREAR una idea nueva

LA IDEA, ¿Cómo se hace?

• 100% de información• 100% análisis• 100% incubación• 500% PASION

Definiendo el medio

Televisión– Capacidad de comunicación– Fugacidad del mensaje

Radio– Compatible con otras actividades– Personificación del mensaje– Volatilidad del mensaje– Participación del público– Asociado a la máxima actualidad

Cine– El medio más completo, técnicamente el mejor. Es el

medio audiovisual por antonomasia.– Medio de entretenimiento

Medio Exterior– El que menos esfuerzo necesita por parte del público.– Mensaje sencillo.

Revistas– Larga vida– Lugar de la lectura– Velocidad de la lectura– Medible

Internet– Permanencia– Acceso las 24 horas– Participación del lector– Capacidad para comunicar detalles– Es una nueva vía (face,twi, msn, yahoo…

Definiendo el medio

• Los medios están en constante transformación – Aparición de nuevos soportes– Cambios de tarifas según audiencias– Poca estabilidad de algunos soportes– Eventos coyunturales

• Compra y Venta de espacios – La oferta y demanda.– La negociación.– La reducción de tarifas oficiales.

• Límites de inserciones publicitarias

• Caducidad de los espacios publicitarios de los medios.

• El financiamiento de los medios masivos de comunicación

Planificando un medio

1. El producto 2. El mercado 3. La publicidad 4. Los medios

1.

El producto

2.

El mercado

3. La

publicidad

4.

Los medios

Antecedentes y situación

actual

¿Dónde estamos?

Objetivos ¿Dónde queremos ir?(Mantener posición actual, no perder volumen o participación,

conseguir incremento del 50% de conocimiento).

Estrategia ¿Qué vamos a hacer?

Táctica ¿Cómo lo vamos a hacer?

(Utilización de spots de larga duración)

(Distribución del presupuesto y soportes)

Evaluación previa

¿Lo vamos a conseguir?

Evaluación posterior

¿Lo hemos conseguido?