Moderní SEO - Svět reklamy 2014

Moderní SEO

+ užitečné tipy

Ing. Jan Mareš

1

Jan Mareš

2007-2013 Fakulta podnikohospodářská VŠE v Praze

2013-nyní doktorské studium FPH VŠE

2009 – 2012 e-shop Retrotrika.cz

2012 – 2013 Online Media Group

2013 – 2014 Affiliate weby

2013 – nyní WhiteHat.cz

2

1.Aktuální vnímání SEO

2.SearchMetrics Ranking Factors Study

3.Nástroje, které vám v SEO pomůžou

3

„Udělejte mi to SEO.“

4

• SEO je jedním z marketingových

kanálů

• Jeho cíle by měly být odvozené ze

strategických cílů společnosti

• Měřit není třeba pozice, ale

finanční výkonnost a ROI5

Klíčová slova

Obsah

PrůchodnostOdkazy

Analýza výsledků

SEO

Analýza konkurence

6

Rozdílná pravidla?

7

Změny v roce 2014

8

•Panda 4.0

•Zrušení Google Authorship

•HTTPS / SSL update

•Panda 4.1

•Update červenec / srpen

•Stáří webu hraje roli

•Snaha o boj proti nekvalitním odkazům

Rozdílná pravidla?

9

Google posuzuje autoritu webu

podobným způsobem, jakým je

určována autorita v

akademickém prostředí

10

On-page Off-page

11

SEO se přesouvá směrem k online

Public Relations

12

Posun směrem od technického

budování zpětných odkazů

k budování vztahů a obsahovému

marketingu

13

14

• Tzv. whitehat seo znamená

pouze tvorbu obsahu na vašem

webu

• Jakýkoliv vytvořený dofollow

odkaz může teoreticky znamenat

penalizaci15

• V komerčních odvětvích to ale

často bez odkazů nejde

• Odkazy jsou nedílnou součástí

internetu

16

Jak odkazovat přirozeně?

„Posílám ti ten link.

Mrkni se na nejlevnější

nábytek praha.“

17

Jak odkazovat přirozeně?

„Posílám ti ten link.

Mrkni se na

www.nejnabytek.cz“

18

Inbound Marketing

Zdroj: Moz.com 19

Dilema získávání odkazů

Kreativita Peníze

300 000 URL adres

Korelace mezi prvními 30ti výsledky

21

22

23

24

25

Nástroje pro SEO

26

On-page SEO tahák

• klíčové slovo v titulku

• klíčové slovo / synonymum v nadpisu

• klíčové slovo v obsahu

• přátelské URL adresy

• alt popisky obrázků27

WordPress SEO by Yoast

28

On-page SEO konkurence

29

„Dostaňte mě

na první pozici.

Do týdne!“

30

Měření pozic

• není hlavním cílem SEO

• přesně lze měřit pouze na Seznamu

• na Google pouze orientačně

• klienty často zajímají nejvíce (jsou snadno

uchopitelné)31

Měření pozic

• není hlavním cílem SEO

• přesně lze měřit pouze na Seznamu

• na Google pouze orientačně

• klienty často zajímají nejvíce (jsou snadno

uchopitelné)32

Měření pozic – Webmaster Tools

33

Měření pozic – Proranktracker.com

34

Měření pozic – Rank Tracker

35

Rychlost načítání – tools.pingdom.com

36

Rychlost načítání – tools.pingdom.com

37

WhiteHat Komentátor

www.whitehat.cz/komentator38

Komplexní nástroj Moz.com

39

On-page audit

40

Analýza konkurence

41

30denní trial verze

https://moz.com/checkout/freetrial

42

Analýza odkazového profilu

• Majestic SEO

•Ahrefs

• Open Site Explorer

43

Analýza odkazového profilu

44

Analýza odkazového profilu

45

Analýza odkazového profilu

46

Analýza odkazového profilu

47

Prostor pro dotazy

48

Děkuji za pozornost!

49