Ipsos research si biz, cele mai inovatoare branduri

Mărci inovatoare

în viziunea consumatorilor

Alina Stepan | Managing Director, Ipsos Research

Tot ce era de inventat s-a inventat deja

1964: Dick Bird pitches a roll-on deodorant prototype.

Imagine it’s smaller and contains perfume!

Tot ce era de inventat s-a inventat deja

Successful entry in an oversaturated market

“There is no reason anyone would want a computer in their home.”

Ce înseamnă inovația pentru

consumatorul român?

Două laturi – o falie?

FUNDAMENTAL DIFERENȚIATOR

Dezvoltare

Constanţă

Îmbunătăţire

Utilitate

Calitate

Suprinzător

Inedit

Revoluţionar

Creativ

Un nou început

Lupta contrariilor

Ce se aşteaptă

de la o marcă

inovatoare?

Ce trebuie, de

fapt, să facă o

marcă

inovatoare?

În principiu...transpiraţieInspiraţie. Modele de urmat.

METODOLOGIA

CERCETARIIInterviuri in

profunzime cu specialiști

1Grupuri de

dezbateri cu consumatori

21200 interviuricantitative cu consumatorii

3Discutii de validare cu specialiștii

4

Beneficiile inovaţiei

74%

71%

70%

68%

66%

65%

65%

64%

64%

63%

63%

63%

Acces la noutati

Acces la dispozitive de ultima generatie

Faciliteaza activitatea

Echipamente moderne

Servicii/ produse de calitate superioara

Lucrurile devin mai accesibile

Solutii alternative la problemele mele

Sunt bine informat

Varietate larga de optiuni

Ma bucur de confort

Pot sa-mi pun in practica initiativele

Provocari inedite

T2B

T2B: Note de 6 si 7 pe o scala de la 1 la 7

Mărcile inovatoare …

74%

67%

58%

54%

51%

44%

44%

42%

42%

39%

37%

33%

28%

26%

23%

Sunt creative

Sunt eficiente

Se gandesc la confortul …

Inspira siguranta

Ies in evidenta

Cunoscute

Depun eforturi continue

La moda

Vizibile

Prietenoase

Increzatoare

Dispuse sa riste

Se adreseaza simturilor

Te ajuta sa te integrezi

Neconventionale

Produsele inovatoare sunt…

68%

55%

50%

48%

46%

43%

42%

39%

38%

38%

32%

31%

30%

28%

25%

20%

Eficiente

Practice, usor de folosit

Confortabile

Provocatoare

Placute

Speciale

Sporesc buna dispozitia/optimismul

Sofisticate

Cool/ la moda

Scumpe

Ajuta in relationare/interactiune

Sanatoase

Pentru toata lumea

Pentru familie

Ofera senzatii extreme

Accesibile numai celor „putini”/ alesi

1. Fratele mai mare

2. Vizionarul

3. Pragmaticul

4. Influentul

5. Aventurierul

1. Fratele mai mare

Disciplină

Interacţiune

Comunicare

Seriozitate

29%

2. Vizionarul

Deschidere spre viitor

Creativitate

Modernitate

Originalitate

26%

3. Pragmaticul

Confort

Siguranţă

Utilitate

Control

19%

4. Influentul

Influenţă

Superioritate

Punct de referinţă

15%

5. Aventurierul

Neconvenţional

Fără bariere

11%

Cele mai inovatoare mărci în viziunea

consumatorului român

TOP

5050 L’Oreal 26.249 Renault 26.848 Jacobs 27.047 Cora 27.446 Garnier 27.545 Zara 27.544 Geox 27.643 Indesit 27.842 Mastercard 27.941 Acer 27.9

TOP

5040 Lenovo 28.239 Opel 28.338 Ford 28.737 Vodafone 28.836 Volvo 29.035 Braun 29.234 Dove 29.833 Tefal 30.032 Toyota 30.731 H&M 30.8

TOP

5030 Nivea 30.929 EA Games 31.028 Whirlpool 31.427 Bosch 31.626 Gillette 31.725 Canon 31.724 IBM 31.823 Porsche 32.522 Converse 32.521 Orange 32.6

TOP

5020 Intel 33.719 Panasonic 34.518 Facebook 34.717 Philips 35.216 Puma 35.315 Audi 35.614 Apple 35.913 Avon 35.912 Youtube 36.311 Volkswagen 37.8

10Influent

Pragmatic

9Aventurier

Vizionar

8

Frate mai mare

7

Influent

6Vizionar

Pragmatic

5Frate mai mare

Influent

4Frate mai mare

Aventurier

3Vizionar

Aventurier

2Frate mai mare

Pragmatic

Vizionar

1Aventurier

Pragmatic

TOP

CATEGORII

INOVATOARE

Top categorii inovatoare

Poziţie CategorieScor total categorie

Numar de mărci in top 50

Cea mai bună marcă(poziţia)

1 IT&C 467 13 (1)

2 Electronice 373 11 (3)

3 Auto 333 10 (4)

4Îmbrăcăminteşi accesorii

193 6 (9)

5 Cosmetice 184 6 (13)

Mărcile româneşti inovează?

63

73

79

80

87

88

91

95

Mărcile româneşti inovează?

Inovaţia mărcilor româneşti

FUNDAMENT DIFERENTIERE

& PUTERE

Efort constant

Seriozitate

Confort

Utilitate

Influenţă

Dinamism

Interacţiune

Control

+ -

Concluzii

The first day in a 30-year obsession which eventually led Jean-Pierre to the invention of the crouton.

What about tiny squares? Shut up, woman, I don’t want to lose my focus here!

ipsos.com.ro

Facebook.com/IpsosRomania

alina.stepan@ipsos.com

lapunkt.ro/author/alinastepan/